NAME IT astuu jalkinemarkkinoille – lanseeraus keväällä 2027
Tanskalainen lastenvaatemerkki NAME IT on lanseerannut uuden jalkinekategorian, lisäten tuotevalikoimaansa kenkiä, saappaita ja sandaaleja lapsille ja nuorille. Tanskalaisen muotikonserni BESTSELLERin omistama brändi esitteli NAME IT Footwear -malliston Kööpenhaminan muotiviikolla 2026.
Laajennus on yksi NAME IT:n viime vuosien suurimmista kategorialanseerauksista. Yrityksen mukaan se haluaa tarjota perheille ja liikekumppaneille entistä kattavamman valikoiman, joka kattaa kaikki lapsen vaatekaapin osa-alueet, ja astuu samalla jalkinemarkkinoille, joita ovat pitkään hallinneet vakiintuneet toimijat.
Jälleenmyyjille lanseeraus tuo lasten jalkinemarkkinoille uuden kilpailijan, jonka tukena on BESTSELLERin mittakaava ja NAME IT:n vakiintunut asema lastenvaatteiden parissa.
"Jalkineet ovat NAME IT:n laajennus, jonka esittelyä olemme odottaneet. Tavoitamme jo miljoonia perheitä nykyisellä liiketoiminnallamme, joten näemme tässä kategoriassa merkittävää potentiaalia", sanoo Michael Vinther, NAME IT:n brändijohtaja. "Kengät ovat tärkeä osa lasten vaatekaappia, ja tähän asti se ei ole ollut alue, jolla olisimme olleet vahvasti läsnä."
Vintherin mukaan laadukkaat jalkineet vaativat erilaista osaamista kuin vaatteet, minkä vuoksi NAME IT on koonnut oman tiimin, jolla on kokemusta jalkineteollisuudesta, ja tehnyt yhteistyötä toimittajien kanssa, jotka pystyvät toimittamaan vaaditun laadun. "Tavoitteenamme on tarjota jalkineita, joiden laatutason vanhemmat tunnistavat vakiintuneilta brändeiltä, mutta saavutettavampaan hintaan", hän lisää.
Jalkineasiantuntija nimitetty
Uutta kategoriaa johtamaan NAME IT on rekrytoinut useita asiantuntijoita, mukaan lukien Inge Merrild Paarupin, jolla on kolmen vuosikymmenen kokemus jalkineteollisuudesta. Hän aloittaa NAME IT Footwear -osaston johtajana ja vastaa kategorian kehittämisestä brändin yleisten laatustandardien mukaisesti.
Kehitysprosessi on ollut käynnissä yli vuoden. "Kun vanhemmat ostavat kenkiä lapsilleen, he eivät halua tinkiä laadusta, mukavuudesta tai istuvuudesta. Siksi olemme keskittyneet luomaan jalkineita, joissa yhdistyvät toiminnallisuus, kestävyys ja muotoilu", Paarup sanoo.
Lanseeraus keskittyy Pohjois-Eurooppaan
Lanseeraus rakentuu NAME IT:n asemalle lastenvaatteiden parissa, jossa brändi on 40 vuoden ajan rakentanut luottamusta kuluttajien ja liikekumppaneiden kanssa yli 55 maassa. NAME IT Footwear keskittyy aluksi Pohjois-Euroopan markkinoille, kuten Tanskaan, Saksaan ja Alankomaihin, joissa brändillä on jo vahva läsnäolo.
Koot vaihtelevat ensikengistä kokoon 39 asti. Vuodessa julkaistaan kaksi päämallistoa sekä pienempiä mallistoja niiden välissä. NAME IT Footwear -mallistoa esitellään parhaillaan jälleenmyyjille ja tukkukumppaneille ympäri Eurooppaa, ja ensimmäinen mallisto saapuu kuluttajien saataville keväällä 2027.
"Uusi kategoria vahvistaa tarjontaamme tukkukumppaneille ja on tärkeä askel tavoitteessamme tarjota entistä kattavampi kokonaisuus lapsiperheille. Ensimmäinen palaute asiakkailta ja kumppaneilta on ollut erittäin positiivista", sanoo Paarup.