Voiko Andy Burnham korjata muodin särkyneen sillan Eurooppaan?
Andy Burnham astui Downing Streetille maanantaina Ison-Britannian seitsemäntenä pääministerinä vuosikymmenen aikana. Samana aamuna muotiala sai karun selvityksen siitä, mitä nämä kymmenen vuotta ovat maksaneet.
JOORin julkaisemat yksinoikeudelliset tukkukaupan tiedot paljastivat, kuinka perusteellisesti Brexit-kansanäänestys muutti Ison-Britannian ja EU:n muotiyritysten välistä kauppaa. EU-jälleenmyyjät ovat vähentäneet brittibrändien osuutta kokonaisostoistaan vuoden 2017 17 prosentista alle 7 prosenttiin vuonna 2025, ja EU:n sisäinen hankinta on täyttänyt aukon: niiden investointien osuus EU-brändeihin nousi samalla ajanjaksolla 54 prosentista 69 prosenttiin. Vetäytyminen on molemminpuolista. Sen jälkeen kun Iso-Britannia virallisesti erosi EU:n tulliliitosta vuoden 2020 lopussa, brittiläiset jälleenmyyjät leikkasivat EU-brändeille omistettujen ostojensa osuutta 51 prosentista 29 prosenttiin vuoteen 2025 mennessä.
Alustalla olevien brittibrändien myynti kasvoi 48 prosenttia vuosina 2017–2025, kun taas Ison-Britannian ulkopuolisten brändien myynti kasvoi 129 prosenttia. EU-brändit yli kolminkertaistivat bruttomyyntinsä (GMV) tuona aikana, mutta Ison-Britannian osuus niiden transaktiovolyymista romahti 12 prosentista alle 4 prosenttiin. Naapureistaan eristettynä Ison-Britannian muotiala on kääntynyt sisäänpäin: kotimaisten jälleenmyyjien osuus brittibrändien myynnistä nousi 18 prosentista vuonna 2021 23 prosenttiin vuonna 2025.
Kysymys kuuluukin, aikooko uusi pääministeri rakentaa sillan uudelleen. Ensimmäiset signaalit ovat ristiriitaisia.
Burnham on sanonut haluavansa Ison-Britannian liittyvän takaisin EU:hun elinaikanaan, vaikka hän ei haluakaan uusia vuoden 2016 kansanäänestystä. Hän on luvannut tiiviimpää suhdetta Euroopan maihin ja vakiinnuttaa edistystä olemassa olevissa neuvotteluissa. Keskiviikolle suunniteltu Ison-Britannian ja EU:n välinen huippukokous on siirretty.
Markkinat pidättävät hengitystään
Rahoitusmarkkinat puolestaan pidättyvät tuomiostaan. Punnan arvo on lähellä 13 kuukauden huippuaan euroon nähden ja lähellä 1,35 dollaria, ja FTSE 100 -indeksi on vakaa yli 10 500 pisteessä. Neuvojayritys deVere Groupin toimitusjohtaja Nigel Green katsoo rauhallisuuden johtuvan helpotuksesta Shabana Mahmoodin nimityksestä, jota pidetään taloudellisesti varovaisena valintana, eikä niinkään luottamuksesta Burnhamin ohjelmaan.
”Ne ovat todiste siitä, että markkinat odottavat yksityiskohtia. Burnham perii finanssipoliittisen tilanteen, jossa tulovero, arvonlisävero ja sosiaalivakuutusmaksut on suojattu vaalilupauksilla, mikä jättää varallisuus-, pääomatulo- ja maastapoistumisverot ainoiksi merkittäviksi vivuiksi. Jokainen, joka olettaa tämän päivän hiljaisen kaupankäynnin merkitsevän vaaran olevan ohi, tulkitsee tilannetta väärin”, Green sanoi lausunnossaan.
Green viittaa arvioon, jonka mukaan 16 500 miljonääriä lähtee Isosta-Britanniasta vuonna 2025. Brittiläisille muotibrändeille, jotka ovat nyt riippuvaisempia kotimaisista asiakkaista kuin koskaan Brexitin jälkeen, kotimarkkinoiden varallisuuden pieneneminen pahentaisi JOORin tietojen paljastamia menetyksiä Euroopassa.
Kotimarkkinat
British Retail Consortium, Ison-Britannian vähittäiskaupan alaa edustava kauppajärjestö, julkaisi Burnhamin virkaanastumisen kunniaksi manifestin ”Buy into Retail”, jossa uutta pääministeriä kehotetaan uudistamaan yritysverotusta, vähentämään nuorten työllistämisen kustannuksia ja alentamaan sähkön hintaa. Järjestö varoittaa, että 6,5 miljardin punnan nousu työllistämis- ja sosiaalivakuutuskustannuksissa viimeisen kahden vuoden aikana rasittaa jo nyt työpaikkoja ja investointeja alalla, joka työllistää 2,8 miljoonaa ihmistä. ”Kumulatiiviset kustannukset ja hajanaiset poliittiset päätökset jarruttavat alan kehitystä”, sanoi BRC:n toimitusjohtaja Helen Dickinson lausunnossaan.
Myös Burberry esitti vetoomuksensa Burnhamille. Toimitusjohtaja Joshua Schulman pyysi häntä palauttamaan turisteille suunnatun verovapaan ostosmahdollisuuden, joka poistettiin vuoden 2021 alussa. ”Vaikka tiedämme, että uudella pääministerillä on kiireinen aikataulu, toivoisimme, että Lontoon aseman palauttaminen Atlantin tällä puolen tärkeimmäksi ostospääkaupungiksi olisi hänen listansa kärjessä”, Schulman sanoi lauantaina Reutersin mukaan.
Kymmenen vuoden data osoittaa, mitä Eurooppa-suhteen laiminlyönti maksaa. Seuraavan vuosikymmenen näkymät riippuvat nyt siitä, miten uusi pääministeri asettaa työpöydälleen kasautuvat pyynnöt tärkeysjärjestykseen. Ensimmäisessä puheessaan pääministerinä maanantaina Burnham sanoi, että tämä on ”pohdinnan ja uuden päättäväisyyden hetki”, ja lisäsi keskittyvänsä vakauden palauttamiseen ja lupaavansa julkistaa 10-vuotissuunnitelman Isolle-Britannialle.