True Religion kiihdyttää vähittäiskaupan laajentumistaan kasvun vauhdittamiseksi

Yhdysvaltalainen lifestyle-brändi True Religion on ilmoittanut avaavansa tänä vuonna neljä uutta myymälää Yhdysvalloissa, mikä nostaa myymälöiden kokonaismäärän 61:een. Brändin lähiajan tavoitteena on kasvattaa verkosto 150 myymälään.

Vuoden 2026 neljä uutta myymälää avataan Indianapolisiin Indianassa, Brandoniin Floridassa, Sacramentoon Kaliforniassa ja Cherry Hilliin New Jerseyssä. Päätös seuraa Orlandon ja Bostonin onnistuneita myymäläavauksia.

Vähittäiskaupan laajentumisen yhteydessä Kristen Jones on nimitetty vähittäiskaupan johtajaksi. Jonesilla on yli kolmen vuosikymmenen kokemus vähittäiskaupasta, ja hän siirtyy True Religionille Skechersiltä, jossa hän johti yli 300 myymälää myynti- ja operatiivisena johtajana. Aiemmin hän on toiminut johtotehtävissä muun muassa Targetilla, Ross Storesilla ja Levi'sillä keskittyen henkilöstöön, asiakassitoutumiseen ja erinomaisen operatiivisen suorituskyvyn edistämiseen.

Uudessa tehtävässään True Religionilla Jones vastaa yhtiön myymäläverkoston kasvustrategiasta ja optimoinnista. Hänen tehtävänään on edistää vähittäiskaupan laajentumisstrategiaa ja kehittää olemassa olevia myymälöitä.

True Religionin toimitusjohtaja Michael Buckley kommentoi lausunnossaan: ”Myymälämme ovat erittäin kannattavia, ja niiden neljän seinän sisäinen EBITDA-kate on keskimäärin 45 prosenttia, samalla kun ne vahvistavat verkkokauppa- ja tukkumyyntikanaviamme. Tämä menestys antaa meille luottamusta kiihdyttää vähittäiskaupan laajentumistamme, kun pyrimme kohti tavoitettamme tulla miljardin Yhdysvaltain dollarin arvoiseksi lifestyle-brändiksi.”

”Kun Kristen liittyy tiimiimme, saamme mukaan kokeneen vähittäiskaupan asiantuntijan, jolla on keskeinen rooli fyysisen myymäläverkostomme laajentamisessa. Odotamme innolla, että voimme tuoda True Religion -kokemuksen yhä useamman kuluttajan ulottuville.”

True Religion uskoo kivijalkakaupan nostavan sen miljardin dollarin brändiksi

True Religion on asettanut fyysisen vähittäiskaupan käynnissä olevan muutoksensa ytimeen sen jälkeen, kun yhdysvaltalainen pääomasijoitusyhtiö Acon Investments osti yhtiön enemmistöosuuden tammikuussa 2025, mihin sisältyi strateginen kumppanuus SB360 Capitalin kanssa, joka on vakiintunut sijoittaja vaate- ja vähittäiskaupan alalla.

Kumppanuuden tavoitteena oli parantaa True Religionin digitaalisia ja vähittäiskaupan valmiuksia, nopeuttaa sen kansainvälistä kasvua laajentamalla maantieteellistä kattavuutta ja jatkamalla tuotetarjonnan monipuolistamista. Erityisenä painopisteenä on fyysisten myymälöiden avaamisen vauhdittaminen sen suurimmalla markkina-alueella Yhdysvalloissa.

True Religion lisää, että sen myymälät ovat täydellinen alusta tarjota ”henkilökohtainen kokemus asiakkaille”, esitellä sen ”ajattoman käsityötaidon ja modernien vaikutteiden yhdistelmää” sekä tuoda esiin sen eri vaatekategorioita, kuten denimiä, urheiluvaatteita, T-paitoja, shortseja ja asusteita.

Jones lisäsi: ”True Religion on kasvuvaiheessa, jossa on edessä paljon hyödyntämättömiä mahdollisuuksia, ja olen innokas jatkamaan vähittäiskaupan laajentumisemme edistämistä ja tämän ikonisen brändin ainutlaatuisuuden esille tuomista.”

Painotus vähittäiskauppaan seuraa entisen Foot Lockerin ja Urban Outfittersin johtajan Andrew Rauchin nimitystä, joka nimitettiin toukokuussa globaalin digitaalisen liiketoiminnan ja verkkokaupan johtajaksi skaalaamaan liiketoimintaa ja vahvistamaan True Religionin verkkokaupan asemaa. Brändin mukaan verkkokaupan tulisi muodostaa 40–50 prosenttia sen kokonaistuotoista.