Sports Direct laajenee Afrikkaan avaamalla ensimmäiset myymälänsä Keniaan

Frasers Groupin omistama Sports Direct on astunut Afrikan markkinoille avaamalla kaksi myymälää Kenian pääkaupunkiin Nairobiin. Avaukset ovat jatkumoa emoyhtiön kansainväliselle kasvustrategialle.

Sarit Centre- ja Galleria Mall -kauppakeskuksissa sijaitsevat myymälät ovat laajuudeltaan 930 ja 725 neliömetriä. Niiden valikoimiin kuuluu kansainvälisiä urheiluvaatebrändejä, kuten Nike, Adidas, Under Armour, Puma, New Balance ja Asics, sekä Frasersin omia tuotemerkkejä, joihin lukeutuvat muun muassa Everlast, Slazenger ja USA Pro.

Molemmissa myymälöissä hyödynnetään Sports Directin juoksuun, jalkapalloon ja ulkoiluun erikoistuneita konsepteja, joissa lajiin kohdennettu tuotevalikoima yhdistyy digitaalisiin työkaluihin ja asiantuntevaan asiakaspalveluun. Laajentuminen toteutetaan Frasersin strategisella kumppanuudella Afrikassa ja Etelä-Euroopassa toimivan urheilualan jakelijan ja vähittäiskauppiaan Hudson Groupin kanssa.

Hudsonin toimitusjohtaja Chris Muscat totesi: "Näiden avausten myötä olemme muuttaneet Nairobin urheilukaupan kenttää. Tarjoamme suuren kokoluokan erikoismyymäläkonseptin, joka tuo kenialaisten kuluttajien ulottuville maailmanluokan urheilubrändejä yhdistäen alan johtavat merkit saavutettavampiin ja edullisempiin vaihtoehtoihin.

"Tämä Kenian urheilukaupan sektorilla ainutlaatuinen kokonaisuus oli mahdollinen Hudsonin vankan alueellisen kokemuksen sekä Frasersin kunnianhimoisen tavoitteen ansiosta tuoda suuren kokoluokan urheiluvähittäiskauppa Afrikkaan."

Myymäläavaukset ovat osa Frasersin laajempaa Elevation Strategy -kasvuohjelmaa, jonka tavoitteena on vakiinnuttaa Sports Directin asema johtavana kansainvälisenä urheilualan vähittäiskauppiaana. Yhtiön viimeaikaisiin laajentumissuunnitelmiin kuuluvat rantautuminen Suomeen, kumppanuudet brändin kehittämiseksi Australiassa ja Uudessa-Seelannissa sekä sopimukset, jotka kattavat Kaakkois-Aasian, Intian sekä Lähi-idän ja Pohjois-Afrikan alueet.