Ruotsalaismerkki Ninepine aloittaa kansainvälisen laajentumisensa Amsterdamin myymälällä

Ruotsalainen brändi Ninepine on avannut ensimmäisen fyysisen myymälänsä kotimaansa rajojen ulkopuolelle. Brändi on valinnut sijainniksi Alankomaat, tarkemmin sanottuna Amsterdamin. FashionUnited kysyi perustajajäsen Benjamin Laulta lisätietoja brändistä ja sen laajentumisesta.

Lyhyt esittely: Ninepinen perustivat vuonna 2019 Benjamin Lau ja Kousha Torabi. Brändin tavoitteena on 'määritellä uudelleen arjen vaatekappaleet'. ”Yritys perustuu ajatukseen, ettei yhdenkään naisen pitäisi joutua valitsemaan hyvältä näyttämisen ja hyvältä tuntumisen välillä”, Lau kertoo. Ydintuotteita ovat Asana-housut, räätälöidyt housut ja denim-mallisto. Ne, jotka ovat nähneet yrityksen sosiaalisessa mediassa, ovat huomanneet, että mainoksissa korostetaan housujen joustavuutta, vaikka ne säilyttävät elegantin ulkonäkönsä. Housujen istuvuus on keskeistä, ja brändi suhtautuu palautteeseen erittäin vakavasti. Esimerkiksi Asana-housuja on hiottu täydellisemmiksi kahdeksantoista kertaa asiakasarvioiden perusteella, Lau kertoo. ”Keskitymme tunnistamaan naisten arjessa kohtaamia haasteita ja kehitämme niihin ratkaisuja palautteen pohjalta. Näin rakennamme brändiä jatkuvasti eteenpäin.”

Istuvuuden korostaminen näkyy myös Amsterdamin myymälässä. Tuotteet ja sovituskopit ovat keskeisimmät visuaaliset elementit, ja ainoastaan myymälän takaosassa on näyttö, jolla esitetään brändikuvia. ”Kun asiakkaat ovat kerran kokeilleet housujamme, he palaavat usein myöhemmin ostamaan toisen tuotteen”, perustaja sanoo tuotteista. Myymälän rauhallinen ja minimalistinen sisustus sopii brändin estetiikkaan ja minimoi häiriötekijät.

Dataohjattu laajentuminen: Ninepine saapuu Amsterdamiin

Ninepine ei ole löydettävissä ainoastaan Amsterdamin Van Baerlestraatilta. Alankomaiden markkinoille tulon myötä alkoi myös yhteistyö De Bijenkorf -tavaratalon kanssa. Valikoima Ninepinen tuotteita on nyt saatavilla De Bijenkorfin eri toimipisteissä. Toistaiseksi yhteistyö rajoittuu tähän tavaratalokumppanuuteen, mutta Lau korostaa, että Ninepine haluaa olla siellä, missä asiakkaat ovat, joten uusia tukkukauppakumppanuuksia voi olla tulevaisuudessa luvassa.

Kansainvälisen laajentumisen osalta Amsterdamin myymälä toimii oppimiskokemuksena. ”Haluamme oppia tästä sijainnista ja onnistua siinä”, Lau sanoo. Jos uusi myymälä avataan, päätös perustuu dataan. ”Haluamme olla siellä, missä asiakkaamme ovat ja missä on vahvaa kysyntää. Haluamme tarjota heille mahdollisuuden vahvaan online- ja offline-kokemukseen.” Brändi korostaa, että Amsterdamin myymälällä menee jo erittäin hyvin, vaikka se avattiin vasta muutama viikko sitten.

Tällä hetkellä Ninepine keskittyy Pohjoismaihin, Benelux-maihin, Saksaan ja Isoon-Britanniaan. Hiljattainen 40 prosentin osuuden myynti yhtiön osakkeista auttaa Ninepinea keskittymään edelleen kansainväliseen laajentumiseen. ”Ninepine on edelleen perustajiensa johtama ja jatkaa kasvuaan vastatakseen asiakkaiden kysyntään; Amsterdamin myymälä heijastaa jo olemassa olevaa vahvaa alankomaalaista asiakaskuntaa”, Lau selventää.