Pariisin retail-kierros: kuinka brändit muuttavat kivijalkamyymälät elämyksellisiksi tiloiksi

Ami, Dover Street Market, Nespresso, Coach ja Caudalie: NRF Retail’s Big Show Europe -messujen alla tapahtumajärjestäjä Comexposium järjesti Pariisissa retail-kierroksen ranskalaisille ja kansainvälisille toimittajille. Kierros, joka järjestettiin tiistaista torstaihin Porte de Versailles'ssa pidettävien messujen aattona, osoitti, kuinka brändit ovat luomassa fyysisiä myymälöitään uudelleen. Niistä on tullut elämyksellisiä tiloja ja välineitä brändi-identiteetin esille tuomiseen.

Kierros suuntautui Marais'n kaupunginosaan. Alue on muuttunut valtavasti viime vuosina, kehittyen suunnittelijakeskeisestä alueesta lukuisten brändien keskittymäksi.

Monet merkit ovat perustaneet liikkeensä alueelle, jota opas kuvaili ”valikoitua asiakaskuntaa palvelevaksi kaupunginosaksi”. Näihin kuuluvat premium-brändit kuten Zadig & Voltaire, Maje ja Claudie Pierlot; massamarkkinoiden toimijat kuten H&M ja Uniqlo; BHV Marais -tavaratalo; sekä premium-tason multibrand-liikkeet ja suunnittelijoiden pop-up-myymälät.

Ami Paris: Marais kansainvälisenä vähittäiskaupan alueena

Retail-kierros alkoi Ami Parisin putiikista Rue de Turenne -kadulla. Ranskalaisbrändin maine kasvaa ulkomailla. Esittely herätti lukuisia kysymyksiä sen positioinnista, verkostosta ja keskimääräisestä ostoskorin koosta.

Myymälä on jaoteltu maailmoihin: laukut, vaatteet ja asusteet, ja tarjonta on suurelta osin unisex. Lisäksi Ami Paris aloitti pukukorujen kehittämisen noin viisi vuotta sitten ja esittelee tämän kategorian olevan vielä alkuvaiheessa. VIP-alue tarjoaa etuoikeutetuille asiakkaille yksityisyyttä.

Ami Parisin tiimit kertoivat, että Marais'n putiikin avautuessa he odottivat saavansa paljon ranskalaisia asiakkaita. Ranskalaisten osuus asiakaskunnasta on kuitenkin vain 20–30 prosenttia, ja pääosa asiakkaista koostuu amerikkalaisista, turkkilaisista ja aasialaisista (japanilaiset, korealaiset ja kiinalaiset). Brändin mukaan tämä kansainvälinen asiakaskunta reagoi logon voimaan herkemmin kuin ranskalaiset asiakkaat.

Kierros jatkui Dover Street Marketille, joka on kuratoitu tila suunnittelijoille ja premium-brändeille. Rei Kawakubon ja Adrian Joffen luoma liike sijaitsee Rue des Francs-Bourgeois'lla. Se on sijoitettu sisäpihalle ilman näyteikkunaa, mikä on vastakohta muiden brändien näyttävälle näkyvyydelle. Konsepti vaikuttaa suositulta ensimmäiseen kerrokseen kerääntyneiden asiakkaiden määrästä päätellen.

Seuraavaksi pysähdyttiin pikaisesti Maison Nespressossa Rue Vieille-du-Templella, maailman ensimmäisessä kahvin konseptimyymälässä. Putiikki yhdistää maistiaisia, kahviin liittyviä elämyksiä, mestarikursseja, kahviin liittyviä esineitä ja asusteita sekä yhteistyömallistojen tuotteita.

Coach Play tekee putiikista leikkikentän

Tämä Pariisin toimipiste, joka avattiin 23. heinäkuuta 2026 Rue Sainte-Croix-de-la-Bretonnerielle, on ensimmäinen varsinainen Coach Play -putiikki Euroopassa ja 16. maailmanlaajuisesti.

Brändi on ottamassa käyttöön erityisen vähittäiskaupan formaatin, jota on jo testattu kansainvälisesti. Konsepti perustuu asiakasvuorovaikutukseen.

Putiikki on kaksikerroksinen. Se tarjoaa tiloja, joissa kävijät voivat ottaa itsestään kuvia tarjolla olevalla Polaroid-kameralla tai personoida laukkujaan.

Yläkerta on omistettu prässäämiselle. Ostettuaan Coach-tuotteen asiakkaat voivat personoida sen ilmaiseksi nimellään tai erilaisilla kuvioilla, joista osa on suunniteltu erityisesti Ranskan pääkaupunkia varten.

Vuonna 1941 perustetun newyorkilaisen Coach-brändin perintöä esitellään nurkkauksessa, jossa kerrotaan laukkujen valmistusprosessista ja mallien valinnasta. Esillä on myös brändin arkistoille omistettuja kirjoja.

Kysyttäessä, miksi vaatteet eivät selvästi ole tämän toimipisteen keskiössä, vastauksena oli, että putiikissa on esillä vain näytöslookkeja mallinukeilla, ja loput ovat saatavilla ”verkossa tai outleteissa”.

Kierros päättyi Caudalieen, joka tuotteiden myynnin lisäksi tarjoaa jooga- ja pilates-tunteja sekä spa-palveluita.

Tämä todistaa, jos todisteita vielä kaivattiin, että kivijalkamyymälä pyrkii tarjoamaan sitä, mitä verkkokauppa ei voi jäljitellä. Se tarjoaa paikan, vuorovaikutuksen, palvelun ja personoinnin – lyhyesti sanottuna brändikokemuksen.