Inditex vahvistaa Oyshoa uudella myymäläkonseptilla

Espanjalainen muotikonserni Inditex näkee Oyshon yhtenä tärkeimmistä vetureistaan seuraavassa kasvuvaiheessaan. Torstaina 3. syyskuuta 2026 naisten urheilumuotiketju avasi Vigon keskustaan, osoitteeseen Rúa do Príncipe 25, lippulaivamyymälän, joka esittelee brändin uuden myymäläkonseptin ensimmäistä kertaa.

Myymälä kattaa historiallisen rakennuksen kaikki viisi kerrosta, joista hieman yli 500 neliömetriä on myyntitilaa kolmessa kerroksessa. Tähän asti Oysho on ollut Vigossa edustettuna vain Gran Vían ostoskeskuksessa. Avajaisten myötä Inditex vahvistaa asemaansa galicialaisen kaupungin keskeisellä ostoskadulla, jossa sijaitsevat jo Zara, Zara Home, Pull&Bear ja Massimo Dutti; Bershka ja Stradivarius löytyvät viereiseltä Rúa de Urzáiz -kadulta.

Rakennus, jolla on paikallista historiaa

Talo on Vigossa tunnettu, sillä siellä sijaitsi aikoinaan valokuvausstudio Estudio Pacheco, jonka juuret ulottuvat vuoteen 1870. Kaupunginhallitus hankki valokuva-arkiston, joka muodostaa nykyään Casa de las Artes -kulttuurikeskuksessa sijaitsevan Archivo Fotográfico Pachecon perustan.

Remontin aikana Oysho on säilyttänyt rakennuksen tunnusomaisia elementtejä ja integroinut ne myyntitiloihin, mukaan lukien esiin otetut graniittiseinät korikaarineen, kattoikkunat ja suuret lasigalleriat. Lasitettu sisäpiha yhdistää kerrokset pystysuunnassa ja luo niiden välille visuaalisen yhteyden. Ketjun mukaan perinteinen galicialainen arkkitehtuuri on kontrastissa modernien materiaalien kanssa: alkuperäinen kivi kohtaa yhtenäiset sementtilattiat, valkoiset pinnat, tummat tekniset puumateriaalit ja erilaiset metallit kalusteissa.

Loitompana Nikesta, lähempänä Canada Goosea

Konsepti noudattaa premiumisaatiota, jota Inditex toteuttaa koko brändiportfoliossaan. Se etääntyy puhtaasti urheilullisesta estetiikasta, joka leimaa Niken, Adidaksen tai Lululemonin myymälöitä, ja lähestyy korkeatasoisempien ulkoilubrändien, kuten Monclerin tai Canada Goosen, muodikkaampaa maailmaa – erityisen selvästi Canada Goosen ostoskokemusta. Viesti yleisölle on, että Oysho ei halua olla vain urheilubrändi, vaan myös muotibrändi. Tämä suunnanmuutos oli nähtävissä jo vuonna 2024 Oyshon Milanon-myymälän avajaisissa.

Huomionarvoista on, kuinka vahvasti tila on räätälöity sijainnin mukaan. Ketju näyttää panostavan myymälöihin, joiden valikoima heijastaa ympäristöä ja paikallisia tarpeita.

Gorpcorea katutasossa, padelia ensimmäisessä kerroksessa

Juuri tämän osoittaa valikoiman jäsennys. Katutaso on omistettu Hike & Gorpcore -trendille, joka yhdistää vaellus- ja vuoristoestetiikan ja tekee ulkoilumuodista sopivan niin kaupunkiin kuin vaelluksillekin – Vigossa ja koko Galiciassa tämä on luonteva teema. Heti sisäänkäynnin luona on esillä asukokonaisuuksia, joissa tekniset ulkoiluvaatteet yhdistyvät urheilullisiin perusvaatteisiin, mikä näkyy erityisesti kerrospukeutumisessa.

Ensimmäinen kerros on omistettu juoksumallistoille ja brändin perusvaatteille, uusimmista lenkkarimalleista leggingseihin, ja sitä täydentää oma alue padel-mallistolle. Padel on yksi ketjun strategisesti tärkeimmistä lajeista. Toisessa kerroksessa seuraavat koko kenkävalikoima, asustemallisto sekä Studio-mallisto, joka sisältää vaatteita ja varusteita joogaan, barreen ja pilatekseen.

Jokainen kerros on siten jäsennelty omien lajiensa ja tuotekategorioidensa ympärille. Tuotteen, teknisen innovaation ja urheilulajien on tarkoitus elää rinnakkain samassa tilassa – kuitenkin korostetun korkeatasoisesta ja muodikkaasta näkökulmasta.