Aurélien tuo Smart Luxury -konseptinsa de Bijenkorfiin shop-in-shop-myymälällä

Muotibrändi Aurélien on avannut 60 neliömetrin shop-in-shop-myymälän Amsterdamin de Bijenkorf -tavaratalon miesten osastolle. Uusi myymälä täydentää brändin olemassa olevaa lippulaivamyymälää Amsterdamin Van Baerlestraatilla ja on seuraava askel brändin fyysisessä laajentumisessa Alankomaiden markkinoilla.

Valinta de Bijenkorfista ei ole sattumaa. Tavaratalo on Alankomaiden johtava premium-segmentin kohde, jonka brändivalikoima puhuttelee laatutietoista ja kansainvälisesti suuntautunutta yleisöä, mikä vastaa tarkasti Aurélienin tavoittelemaa profiilia.

Smart luxury premium-ympäristössä

Aurélien on luonut oman asemansa high-end-muodissa: Smart Luxury. Brändi hyödyntää italialaista käsityötaitoa ja eksklusiivisia materiaaleja, kuten omaa Softey®-mokkanahkaa ja Cashwool®-merinovillaa, joka on poikkeuksellisen hienoa. Aurélien pitää hinnoittelunsa tietoisesti saavutettavana hallinnoimalla suurimmaksi osaksi itse koko ketjua suunnittelusta myyntiin. Tämä lähestymistapa vetoaa juuri sellaiseen kuluttajaan, jolle de Bijenkorf on vakiokohde: laatutietoiseen ja materiaalikeskeiseen.

Miesten osastolla Aurélien esittelee huolellisesti kuratoidun valikoiman tuotteitaan. Keskiössä ovat mokkanahkaiset loaferit, joilla brändi teki nimeään, ja ne ovat esillä konjakin, oliivin ja hiekan sävyissä tunnusomaisella valkoisella kumipohjalla. Vaatevalikoima sisältää kevyitä kauluspaitoja, pikeepaitoja, neuleita ja takkeja laivastonsinisen, kerman ja ruskean sävyissä, jotka on sovitettu yhteen ja esitelty kokonaisina asuina. Tilojen sisustus tukee tätä ja ilmentää Aurélienin brändimissiota: lämpimät sävyt, pehmeät tekstuurit ja luonnonmateriaalit henkivät Välimeren elämäniloa (joie-de-vivre), joka määrittelee brändiä.

Toinen myyntipiste Amsterdamissa

Van Baerlestraatilla, museokorttelissa sijaitseva lippulaivamyymälä palvelee jo paikallista ja matkailijayleisöä. De Bijenkorfin shop-in-shop tavoittaa erityyppisen kävijän: asiakkaan, jolle de Bijenkorf on jo tuttu ostospaikka ja joka kohtaa brändin ensimmäistä kertaa.

Amsterdam vahvistaa asemaansa Pohjois-Euroopan vähittäiskaupan kohteena, jolla on suuri kansainvälinen asiakaskunta ja vahva tarjonta premium-segmentissä. Yhteistyö de Bijenkorfin kanssa tarjoaa Aurélienille kaksinkertaisen tavoittavuuden: fyysisesti myymälässä ja verkossa de Bijenkorfin kautta. De Bijenkorf ei kuitenkaan ole päätepiste: myös Lontooseen on suunnitteilla uusi myymälä kesäkuussa.

Aurélienin shop-in-shop sijaitsee Amsterdamin de Bijenkorf -tavaratalon miesten osaston ensimmäisessä kerroksessa. Valikoima on saatavilla myös brändin verkkosivuilta ja lippulaivamyymälästä Amsterdamin Van Baerlestraatilla.