Ann Demeulemeester laajentaa vähittäismyyntiverkostoaan uudella myymälällä Pariisissa

Helmikuussa 2026 tapahtuneen Milanon-avauksen jälkeen Ann Demeulemeester -brändi avaa putiikin Pariisin Palais-Royaliin. Kansainvälinen laajentuminen jatkuu vuonna 2027.

Antwerpenissä vuonna 1985 Antwerp Six -ryhmään kuuluneen suunnittelija Ann Demeulemeesterin perustama muotitalo määritteli aikakautensa tummanpuhuvalla vaatekaapilla, jossa yhdistyivät romanttiset ihanteet ja grunge-estetiikka.

90-luvun puolivälissä belgialainen yrittäjä Anne Chapelle (BVBA 32) otti yrityksen johtoonsa. Hän vakiinnutti sen aseman johtavana brändinä kansainvälisellä muotikentällä.

Vuonna 2013 Ann Demeulemeester ilmoitti lähdöstään ja valitsi seuraajakseen Sébastien Meunierin. Yritys jatkoi Chapellen johdossa.

Vuonna 2020 milanolaisen samannimisen multibrand-liikkeen omistaja Claudio Antonioli osti muotitalon ja sen nimen oikeudet. Ludovic de Saint Sernin toimi lyhyen aikaa taiteellisena johtajana vuonna 2022. Stefano Gallici on suunnitellut mallistot vuodesta 2023 lähtien.

Erilainen vähittäismyyntistrategia Euroopassa ja muualla maailmassa

Yrityskaupan jälkeen Claudio Antonioli kertoi aikeistaan vähentää tukkumyyntiä ja laajentaa suoraan kuluttajille suunnattua (D2C) kanavaa. Hän kertoi BoF-lehdelle tavoitteekseen, että 40 prosenttia myynnistä tulisi D2C-kanavasta, ja uusia myymälöitä suunniteltiin Lontooseen, Milanoon, New Yorkiin, Tokioon ja Aasiaan.

Vaikka Antwerpen on edelleen muotitalon historiallinen lippulaivamyymälä, brändi avasi Antonioli Groupin kautta lippulaivamyymälän Milanoon osoitteeseen Via Monte Napoleone 22 helmikuussa 2026. Pariisin avaus on vuoden toinen.

Uusi myymälä sijaitsee osoitteessa Galerie de Valois 151/154, Palais-Royalin puutarhassa. 150 neliömetrin kokoisessa tilassa on esillä naisten ja miesten prêt-à-porter-mallistoja, kenkiä, asusteita sekä Serax-brändille suunniteltu Tableware-kokoelma. Myymälässä on yksinoikeudella myynnissä rajoitetun erän paita.

Vuonna 2027 brändi avaa myymälän Lontooseen. Se on myös ilmoittanut tulevasta lippulaivamyymälästä Tokiossa ja shop-in-shopista Shanghai Plaza 66:ssa.

Nämä putiikit on suunniteltu ”immersiivisiksi ilmentymiksi Ann Demeulemeesterin luovasta universumista”, ja niiden tavoitteena on ”vahvistaa brändin arvoa, edistää suoraa suhdetta asiakkaisiin ja rikastuttaa kuluttajakokemusta arkkitehtuurin, materiaalien ja tunnelman avulla”.

Vaikka Ann Demeulemeester tukeutuu D2C-malliin päästäkseen Euroopan avainmarkkinoille, sen laajentuminen Euroopan ulkopuolella on edelleen riippuvainen kumppanuuksista paikallisten toimijoiden kanssa.