A Fish Named Fred laajentaa franchising-perhettään uudella myymälällä Ruotsin Trelleborgissa

Uutta ja luovaa vähittäiskaupan konseptia etsiville yrittäjille inspiraatio voi löytyä odottamattomista paikoista. Magnus Nilssonille kaikki alkoi yhdestä unohtumattomasta paidasta Amsterdamissa – se oli hetki, joka sytytti idean tuoda brändi Ruotsiin. Koettuaan brändin energian Make-A-Wish-säätiön varainkeruujuhlassa Amsterdamin Fred Parkissa, hän jakoi visionsa tekoälyasiantuntija Mathiasin ja muotialan veteraani Johnin kanssa. Kolmikko tunnisti välittömästi konseptin takana piilevän luovuuden, lämmön ja yrittäjähengen.

”Meihin tekivät vaikutuksen malliston kuosit, jotka tekevät maailmasta värikkäämmän”, John sanoo. ”Amsterdamin tiimi on luonut kulttuurin, joka sopii meille erinomaisesti: ’Pidä hauskaa ja tee hauskaa liiketoimintaa.”

Kolmelle omistajalle franchising oli luonnollinen valinta. ”Olemme kaikki aktiivisia myös muilla toimialoilla”, John selittää. ”Konseptin monet edut mahdollistivat liiketoiminnan aloittamisen.” Franchising-malli tarjosi rakenteen rajoittamatta heidän yrittäjänvapauttaan. ”Työskentely valmiin konseptin parissa on vähemmän aikaa vievää franchising-antajan tuen ansiosta”, hän lisää. Huolellisesti kehitetyn valikoiman, keskitetyn sisäänoston ja vahvan markkinointituen avulla he pystyivät keskittymään myymälän pyörittämiseen sen sijaan, että olisivat rakentaneet kaiken alusta alkaen.

Franchisingiin liittyy myös rajoituksia. ”Valikoima toimitetaan valmiina, ja paikallinen sopeuttaminen vaatii meiltä luovuutta”, John myöntää. Kampanjat eivät aina vastaa täysin paikallisia tarpeita, mutta tiimi pitää näitä haasteita hallittavina; tukijärjestelmä ja brändin tarttuva positiivisuus painavat vaakakupissa enemmän.

Tällä hetkellä missiona on näkyvyys. Tiimi panostaa sosiaaliseen mediaan ja luo leikkisiä videoita myymäläpäällikkö Mian kanssa – hän on paitsi superpositiivinen persoona, myös tunnetun ruotsalaisen leivontaohjelman finalisti. Suunnitelmissa on myös kiinnostavia myymälätapahtumia ja yhteistyötä paikallisten ravintoloiden kanssa, jotka tarjoilevat Fredin nimikkoannosta. Tuleva ”Mid Summer with Fred” -juhla on jo valmistelussa, ja Amsterdamin tiimi avustaa järjestelyissä varmistaakseen, että tapahtuma vangitsee brändin iloisen hengen ainutlaatuisella ruotsalaisella tavalla.

Johnin resepti menestyksekkääseen franchising-toimintaan? ”Ymmärrä toimialaa, suunnittele taloutesi ja osta fiksusti. Mutta ennen kaikkea: sinulla on oltava persoonaa ja intoa viihdyttää asiakasta. Sinun on nautittava myymälässä olemisesta ja saatava ihmiset tuntemaan itsensä tervetulleiksi ja osaksi Fred-kulttuuria.”

Hänen neuvonsa tuleville franchising-yrittäjille: ”Varmista, että omaksut brändin ja sen kulttuurin kokonaisvaltaisesti. Löydä oikea sijainti ennen sopimuksen tekemistä ja varmista, että myymälää pyörittää oikeanlainen Fred-persoona.”

Mietiskellessään tähänastista matkaa John korostaa kahta asiaa: ”Organisaation ihmiset ovat ihania ja inspiroivia – se on tärkeintä. On myös ollut fantastista nähdä, kuinka hyvin myymälämme ja vaatteemme on otettu vastaan Trelleborgissa.”

Nykyisen Fred’s Art Gallery -malliston ja positiivisuuteen perustuvan filosofian ansiosta A Fish Named Fred sopii Trelleborgiin täydellisesti. Se tarjoaa asiakkaille mahdollisuuden erottua joukosta, tuntea olonsa hyväksi ja pukeutua vaatteisiin, jotka herättävät keskustelua.

Ruotsin lisäksi uusia myymälöitä on avattu viimeisen kahden kuukauden aikana Potsdamissa lähellä Berliiniä. Lisäksi Maastrichtiin on avattu uusi, aiempaa kaksi kertaa suurempi liike. Syyskuussa konseptimyymälät avataan myös Amersfoortissa ja Enschedessä.