Mulberry on nimittänyt Christopher Kanen valmisvaatemallistonsa luovaksi johtajaksi

Brittiläinen perinnebrändi Mulberry on nimittänyt Christopher Kanen syyskuussa esiteltävän naisten valmisvaatemallistonsa luovaksi johtajaksi. Mallisto tulee saataville myymälöihin ja verkkokauppaan tammikuusta 2027 alkaen.

Nimitys merkitsee Mulberrylle paluuta kausittaisten vaatemallistojen pariin. Brändi valmisti vaatteita ja jalkineita vuoteen 2020 asti, jolloin se päätti lisenssisopimuksensa Onward Luxury Groupin kanssa.

Yritys on sittemmin käynnistänyt ”Back to the Mulberry Spirit” -uudistumisstrategian, jonka keskeisenä tavoitteena on kannattavuuden palauttaminen. Suunnitelman ytimessä on merkittävä brändiuudistus, jonka tarkoituksena on vahvistaa brändin brittiläistä identiteettiä.

Kanen nimitys onkin osuva, sillä brittisuunnittelijaa on pitkään pidetty paikallisen muotialan kulmakivenä. Suljettuaan oman nimeään kantavan brändinsä vuonna 2023 Kane on tehnyt asteittaista paluuta muotimaailmaan, toimien muun muassa vierailevana suunnittelijana Self-Portraitin residenssiohjelmassa.

Mulberryn uudistumistyö on yhä alkuvaiheessa

Kommentoidessaan uusinta hanketta Kane totesi lausunnossaan olevansa otettu saadessaan liittyä ”brändiin, jolla on niin rikas brittiläinen perintö ja syvä sitoutuminen käsityötaitoon”. ”Odotan innolla tiivistä yhteistyötä Andrean [Baldo, toimitusjohtaja] ja tiimin kanssa luodaksemme uuden luvun valmisvaatteiden tarinaan”, hän lisäsi.

Baldo kommentoi Kanen saapumisen olevan ”tärkeä hetki Mulberrylle, kun avaamme uuden luvun valmisvaatteiden osalta”. ”Hänen visionsa on vahvasti linjassa Mulberryn perinnön ja muotitaloa määrittelevän brittiläisen luovuuden hengen kanssa. Odotamme innolla, että voimme yhdessä kehittää Mulberryn luovaa ilmaisua asusteiden ulkopuolelle ja luoda valmisvaatteille vakuuttavan tulevaisuuden maailmanlaajuisesti”, Baldo jatkoi.

Baldon nimityksestä Mulberryn johtoon vuonna 2024 lähtien brändi on saanut uutta vauhtia, vaikka se onkin ”vasta uudistumisen alkuvaiheessa”, kuten Baldo totesi puolivuotiskatsauksessa. 27. syyskuuta 2025 päättyneen 26 viikon jakson aikana konsernin liikevaihto laski 4 prosenttia heikentyneen markkinatilanteen ja Aasian myymälöiden sulkemisten vuoksi, mutta bruttokate parani 69 prosenttiin.

”Vahvistamme katettamme ja parannamme kassavirtaamme keskittymällä enemmän täysihintaiseen myyntiin ja kurinalaiseen kustannustenhallintaan, samalla kun uudistettu tuotevalikoimamme ja luova suuntauksemme yhdistävät brändin jälleen asiakkaisiin”, Baldo sanoi tuolloin.