Espanjalaisbrändi Hoff nimittää uuden toimitusjohtajan

Madrid – Viimeisimpänä osoituksena Hoffin yhä vankemmaksi rakentuvasta yritysrakenteesta espanjalainen jalkineyhtiö on ilmoittanut Nicolas de Ros Wallacen nimityksestä uudeksi toimitusjohtajakseen. Hän ottaa tehtävän vastaan yhtiön perustajalta, Fran Marchenalta.

Espanjalainen jalkineyhtiö ilmoitti Nicolas de Ros Wallacen nimityksestä Hoffin uudeksi toimitusjohtajaksi. Hän aloittaa tehtävässään tulevana perjantaina 1. toukokuuta 2026. Hänen nimityksensä uudeksi toimitusjohtajaksi astuu voimaan tuona päivänä, ja hän korvaa perustajan ja pääomistajan, Fran Marchenan. Marchena on päättänyt ammattimaistaa yhtiön johtoryhmää nimittämällä ensimmäisen toimitusjohtajan, joka ei ole sidoksissa yhtiön omistajuuteen. Hän jatkaa Hoffin suunnan ohjaamista, mutta nyt hallituksen puheenjohtajana. Tästä asemasta käsin hän säilyttää valtuudet johtaa brändin luovaa suuntaa, visiota ja pitkän aikavälin strategioita.

”Nicolas tuo mukanaan vahvaa operatiivista ja brändijohtamisen osaamista, jonka hän on hankkinut Inditexillä; Nikella, jossa hän toimi Etelä-Euroopan jalkapallo-osaston johtajana ja Jordan Brandin EMEA-alueen varatoimitusjohtajana; sekä viimeisimpänä Canyon Bicyclesin toimitusjohtajana”, Hoffin johto korosti. Yhtiö on nyt Ros Wallacen käsissä, ja hänen tehtävänään on johtaa ratkaisevaa uutta käännekohtaa yhtiön pyrkimyksissä vakiinnuttaa asemansa johtavana kansainvälisenä brändinä. Tässä suhteessa ”hänen toimeksiantonsa on selkeä”, yhtiö painotti. Se sisältää ”kansainvälisen kasvun kiihdyttämisen, brändin arvon vahvistamisen ja asiakaskokemuksen parantamisen kaikilla markkinoilla”. Hänen saapumisensa ”merkitsee uuden aikakauden alkua”, jota määrittää ”Hoffin nousu globaaliksi brändiksi”.

Automyyjästä Hoffin toimitusjohtajaksi

De Ros Wallace on suorittanut markkinoinnin ja kaupallisen johtamisen maisterin tutkinnon Alicanten Fundesem Business Schoolissa ja opiskellut kansainvälisiä opintoja Yhdysvalloissa. Hän suoritti johtajille suunnatun digitaalisen strategian intensiivikurssin MIT Sloan School of Managementissa. Hänen ensimmäinen ammatillinen kokemuksensa oli autojen myynti hieman yli vuoden ajan Volkswagen-jälleenmyynnissä Alicantessa, joka oli osa Sala Hermanos -konsernia. Tämän tehtävän jälkeen hän siirtyi Inditex-konserniin, jossa hän työskenteli yli 13 vuotta. Hän toimi useissa vastuullisissa tehtävissä, mukaan lukien Pull&Bearin jalkinetuotteiden päällikkönä. Sieltä hänet ylennettiin saman brändin globaaliksi jalkinejohtajaksi, ennen kuin hänestä tuli Zaran naisten jalkineiden ja laukkujen globaali johtaja.

Lähdettyään yhtiöstä huhtikuussa 2011 de Ros Wallace siirtyi Nikelle, monikansalliseen yritykseen, jossa hän työskenteli yli 10 vuotta. Hän toimi useissa avaintehtävissä, kuten Länsi-Euroopan juoksukategorian johtajana, Etelä-Euroopan jalkapallon johtajana sekä Jordan-brändin varatoimitusjohtajana ja johtajana EMEA-alueella. Hän hoiti näitä vastuita yhdysvaltalaisyhtiön pääkonttorista Alankomaista käsin. Hän lähti maaliskuussa 2022 ottaakseen saksalaisen Canyon Bicycles -yhtiön johtoonsa uutena toimitusjohtajana. Huhtikuun 16. päivänä ilmoitettiin, että hänen tilalleen tulee Matthias Meier, joka ottaa saksalaisen polkupyöräyhtiön johtoonsa tulevasta toukokuun 1. päivästä alkaen. Tämä ajoittuu samaan aikaan de Ros Wallacen lähdön ja hänen uuden roolinsa kanssa Hoffin toimitusjohtajana.

Hoff tavoittelee 100 miljoonan euron liikevaihtoa

Hoffin perustivat vuonna 2016 Fran Marchena ja Luis Miguel Botella. Vuodesta 2022 lähtien yhtiö on ollut yksinomaan Marchenan hallinnassa Botellan jätettyä projektin. Vuoden 2024 lopussa ilmoitettiin, että Marchena oli sopinut luxemburgilaisen pääomasijoitusrahasto Rahco Capitalin mukaan ottamisesta yhtiön kasvun kiihdyttämiseksi. Kaupan jälkeen Marchena säilyi Hoffin pääosakkaana halliten yli 85 prosenttia sen pääomasta. Tämä siirto merkitsi useiden kansainvälistymisstrategioiden alkua. Näihin kuuluvat David Tourniaire-Beaucielin nimitys suunnittelujohtajaksi, Alexa Chungin valinta brändin kasvoksi sekä uusien lippulaivamyymälöiden avaaminen Madridiin ja Amsterdamiin.

Näihin aloitteisiin pohjautuen Hoff piti kiinni lyhyen ja keskipitkän aikavälin kasvutavoitteistaan. Johto oli asettanut tavoitteeksi saavuttaa 100 miljoonan euron liikevaihdon vuoteen 2025 mennessä. Tämä kunnianhimoinen tavoite on kuitenkin lopulta siirtynyt. On selvää, että Nicolas de Ros Wallace tulee työskentelemään tätä tavoitetta kohti uudessa toimitusjohtajan tehtävässään. Hoff päätti viimeisimmän tilikautensa vuonna 2025 noin 77 miljoonan euron liikevaihdolla. Tämä luku edustaa +16,67 prosentin kasvua verrattuna vuoden 2024 66 miljoonaan euroon ja +352,94 prosentin kasvua vuoden 2020 17 miljoonasta eurosta. Hoff päätti tilikauden 2025 toiminnalla yli 20 markkinalla. Sen oma vähittäismyyntiverkosto koostuu 26 myymälästä, joista seitsemän on kansainvälisiä ja 19 Espanjassa, sekä 18 corner-myymälästä eri maissa. Näitä täydentävät brändin toiminta monimerkkiliikkeissä ja verkkokaupan kautta.