Burton nimittää Denny Brucen toimitusjohtajaksi 50-vuotisjuhlavuotensa alla
Burton Snowboards on nimittänyt Denny Brucen toimitusjohtajakseen. Nimitys päättää haun, joka alkoi, kun John Lacy jätti vermontilaisen yrityksen keväällä lähes 29 vuoden palveluksen jälkeen.
Bruce aloittaa tehtävässään 21. syyskuuta ja seuraa yhtiön omistajaa Donna Carpenteria, joka on toiminut väliaikaisena toimitusjohtajana kesäkuusta lähtien. Carpenter jatkaa hallituksen puheenjohtajana. Nimitys tapahtuu perheyrityksen lähestyessä 50-vuotisjuhlavuottaan; yritys perustettiin vuonna 1977.
Bruce on työskennellyt Burtonilla aiemminkin, Mid-Atlantic-alueen brändipäällikkönä vuosina 2003–2005. Sen jälkeen hän siirtyi johtotehtäviin Vansille, Skullcandylle ja Traegerille sekä toimi Dickiesin globaalina brändijohtajana VF Corporationilla, jossa hän vastasi satavuotiaan työvaatemerkin uudelleenpositioinnista sekä ydin- että premium-lifestyle-kanavissa. Viimeksi hän toimi pizzauunivalmistaja Gozneyn toimitusjohtajana, jonka hän muutti eurooppalaisesta suoraan kuluttajille myyvästä yrityksestä monikanavaiseksi, maailmanlaajuisesti toimivaksi liiketoiminnaksi.
Burton määritteli hänen tehtäväkenttänsä kaupallisesti: markkinapaikkastrategian, brändialustan ja kaupallisen rakenteen rakentaminen yrityksen seuraavaa vaihetta varten, heikentämättä kuitenkaan liiketoiminnan perustana olevaa suhdetta laskijoihin. Hänen vastuualueeseensa kuuluvat sekä Burton että konsernin kypärä- ja laskettelulasimallisto Anon.
"Kun aloitimme tämän haun, tiesin, että tarvitsemme jonkun melko poikkeuksellisen henkilön – jonkun, joka pystyy johtamaan ja kasvattamaan globaalia liiketoimintaa, mutta joka myös ymmärtää syvällisesti kulttuuriamme, arvojamme, lajiamme ja sitä, miksi tämän yrityksen sydämen ja sielun suojeleminen on niin tärkeää", Carpenter sanoi. "Dennylle ei tarvitse opettaa, mitä Burton merkitsee tai miksi lumilautailu on tärkeää. Se on jo osa häntä. Hän rakastaa sitä, mitä Burton on, uskoo siihen, mitä meistä voi tulla, ja hänellä on kokemusta viedä meidät sinne. Hän kunnioittaa sitä, mitä laskijalähtöisyys tarkoittaa, ja ymmärtää, että perheomistajuus on yksi suurimmista vahvuuksistamme."
Bruce sanoi paluulla olevan henkilökohtaista merkitystä. "Paluu yritykseen, josta lumilautailu-urani alkoi, ja työskentely Donnan rinnalla seuraavaa sukupolvea mentoroiden on minulle uskomattoman merkityksellistä", hän sanoi ja lisäsi aikovansa toimia "sen yhteisön puolestapuhujana, joka on ollut perustana kaikelle, mitä olen urallani tehnyt."
Johtajuusvaje keväästä lähtien
Lacyn lähtö vahvistettiin huhtikuussa ja se astui voimaan kesäkuun lopussa. Hän liittyi Burtoniin vuonna 1997 laskijapalvelutehtävissä, nousi johtajaksi vuonna 2015 ja sitten toiseksi toimitusjohtajaksi Carpenterin rinnalle vuonna 2018, ennen kuin otti yksin vastuun helmikuussa 2020 perustaja Jake Burton Carpenterin kuoleman jälkeen. Hänen toimikautensa kattoi pandemian, sitä seuranneet toimitusketjuhäiriöt ja laajentumisen Kiinassa. Burton ei tuolloin kertonut syytä lähdölle.
Yritys ei ole julkistanut liikevaihto- tai kaupankäyntilukujaan. Se on edelleen yksityisomistuksessa ja Donna Carpenterin omistama. Sen pääkonttori sijaitsee Burlingtonissa, Vermontissa, ja sillä on toimistot Itävallassa, Japanissa, Australiassa, Kanadassa ja Kiinassa. Burton oli ensimmäinen lumilautailuyritys, joka sai B Corporation -sertifikaatin.