Asos perustaa uuden tyylipulmajohtajan tehtävän

Verkkomuotikauppa Asos on nimittänyt Rina Lipan tyylipulmajohtajakseen auttamaan asiakkaita ratkaisemaan arjen tyylipulmia.

Uudessa roolissaan brittiläinen malli, näyttelijä ja tanssija sekä maailmankuulun poptähden Dua Lipan pikkusisko auttaa vastaamaan muodin yleisimpään kysymykseen: ”Mitä pukea päälle...?”.

Lipan vastaukset tyylipulmiin kuratoidaan uuteen pop-up-osioon Asoksen sovelluksessa ja verkkosivustolla. Osio sisältää 25 naisten ja 25 miesten asukokonaisuutta, jotka Lipa on valinnut kesän tärkeimpiin tilaisuuksiin, kuten häihin, lomille, festivaaleille, kaupunkilomille ja spontaaneihin hetkiin. Jokainen kokonaisuus on täydellinen, ostettavissa oleva asu stailausvinkkeineen, ja ne on rakennettu todellisten pulmien ympärille tuotekategorioiden sijaan.

Tiedotteessaan Asos kertoo, että nimitys on viimeisin askel sen jatkuvassa strategiassa, jossa se ”luo yhdessä lahjakkuuksien kanssa, joiden tyyliauktoriteetti resonoi asiakkaiden kanssa”. Strategiassa hyödynnetään vaikuttajia ja sisällöntuottajia muodin kuratoinnin, stailauksen ja esittelyn ytimessä sen sijaan, että he vain toimisivat kampanjoiden kasvoina.

Lipan nimitys seuraa vaikuttaja Olivia Neillin aiemmin tänä kesänä tekemää Asoksen sosiaalisen median kanavien haltuunottoa ”out-of-office director” -roolissa. Neill tyhjensi verkkokaupan syötteen ja loi sen uudelleen omannäköisekseen. Asos lisää, että haltuunotto keräsi 9 miljoonaa katselukertaa ja nosti sitoutumisastetta 90 prosentilla, mikä tekee siitä yrityksen tähän mennessä menestyneimmän sosiaalisen median aktivoinnin.

Vanessa Spence, Asoksen brändi- ja luova johtaja, sanoi: ”Tavoitteenamme on, että Asos on stylisti jokaisen asiakkaan taskussa, kuratoimassa ja stailaamassa muotia, jotta ihmiset voivat pukeutua tärkeisiin hetkiin ja tuntea olonsa itsevarmaksi siitä, että he ovat onnistuneet valinnoissaan.

”Yhteistyö Rinan ja Olivian kaltaisten lahjakkuuksien kanssa on tapamme tehdä tämä uskottavasti: heillä on aito ymmärrys siitä, miten ihmiset lähestyvät tyyliä tänä päivänä, ja asiakkaamme luottavat heihin. Tämä on ensimmäinen monista tavoista, joilla tuomme tämän eloon kaikessa, mitä asiakkaat näkevät, ostavat ja kokevat.”

Viimeisin aktivointi perustuu Asoksen teettämään tutkimukseen, jonka mukaan 92 prosenttia 18–35-vuotiaista brittiläisistä verkkomuodin ostajista haluaisi nähdä heille valmiiksi stailattuja asukokonaisuuksia. Samalla 74 prosenttia vastaajista piti arkeen sopivaa ja trendeihin perustuvaa muoti-inspiraatiota hyödyllisimpänä pukeutumispäätöksiä tehdessään.

Uutta rooliaan kommentoidessaan Lipa lisäsi: ”Tyylin tulisi tuntua innostavalta, ei ylivoimaiselta. Niin monet meistä kysyvät itseltään saman kysymyksen: mitä pukea päälle...? Olipa kyseessä häät, loma, treffi-ilta tai festivaali, tarkoituksena on auttaa ihmisiä löytämään vastaus, tehdä pukeutumisesta helpompaa ja samalla antaa heidän ilmaista omaa tyyliään.”