Anthony Vaccarellon vuosikymmen Saint Laurentilla: retrospektiivinen katsaus

Sosiaalisessa mediassa kiertävän huhun mukaan Anthony Vaccarello on jättämässä Saint Laurentin. FashionUnited tarkastelee avainhetkiä, jotka ovat leimanneet hänen 10-vuotista uraansa Kering-konsernissa Saint Laurent -muotitalon taiteellisena johtajana.

Huhtikuu 2016: Anthony Vaccarello seuraa Hedi Slimanea

Tehtävän vastaanotto oli suuri riski. Slimane oli ollut koskematon Dior Hommes -ihmeensä jälkeen. Hän muutti Saint Laurentin poistamalla etunimen Yves, antamalla brändille oman rock-estetiikkansa ja kruunaamalla lähestymistapansa taloudellisella menestyksellä. Liikevaihto lähes kolminkertaistui Slimanen aikakaudella, nousten 353,7 miljoonasta eurosta vuonna 2011, vuotta ennen hänen tuloaan, 974 miljoonaan euroon vuonna 2015 PPR/Keringin vuosikertomusten mukaan.

Tuolloin 34-vuotias Vaccarello sulki oman muotitalonsa omistautuakseen täysin Saint Laurentille. Hänen aikansa Versus Versacella oli hänen näkyvin kokemuksensa suuren muotitalon palveluksessa.

Syyskuu 2016: ensimmäiset askeleet edeltäjien jalanjäljissä

Hänen ensimmäinen kevät/kesä 2017 -näytöksensä oli siksi erittäin odotettu ja tarkasti seurattu muotimaailmassa, joka on aina innokas kommentoimaan. Hän seurasi edeltäjänsä jalanjälkiä – mustalla, nahalla ja läpikuultavuudella – sekä alkuperäisen couturierin, Yves Saint Laurentin, viitoittamaa tietä – smokki, 80-luvun olkapäät, leopardikuvio, kultalamé ja YSL/Cassandre-monogrammi.

Syyskuu 2017: Anthony Vaccarello valjastaa Eiffel-tornin lavasteeksi

Kevät/kesä 2018 -malliston näytöstä varten Anthony Vaccarello pystytti lavan Trocadérolle, valaistun Eiffel-tornin toimiessa taustana. Tämä ensimmäinen visuaalinen tunnusmerkki sinetöi brändin kansainvälisen vaikutusvallan: Saint Laurent on Pariisi, Pariisi on Saint Laurent.

Lokakuu 2017: Betty Catroux, kohtaaminen joka selittää kaiken

Taiteellinen kipinä syttyi todella vasta, kun nuori taiteellinen johtaja tapasi Yves Saint Laurentin muusan ja parhaan ystävän, Betty Catroux'n. Anthony Vaccarello tapasi hänet Yves Saint Laurent -museon avajaisissa Marrakechissa.

”Hän on Saint Laurent kaikessa olemuksessaan. Hänen viehätysvoimansa, salaperäisyytensä, skandaalimainen puolensa, vaikeasti tavoiteltava ja haluttava vaarallisuus – kaikki tämä myötävaikuttaa tämän muotitalon auraan. Ymmärrät sen laajuuden, kun tapaat Bettyn”, Vaccarello selitti vuonna 2020 tälle muusalle omistetun näyttelyn yhteydessä Pariisin Yves Saint Laurent -museossa.

2019: Saint Laurent Rive Droiten perustaminen

Aivan kuten Saint Laurent/Bergé-kaksikko edusti pariisilaista Rive Gauchea, Vaccarello on tehnyt Rive Droitesta omansa. Uransa lopulla Yves Saint Laurent sanoi: ”Olen vain nimi. Hajuvesi, huulipuna, sukkahousut”.

Omansa alussa Vaccarello laajensi Saint Laurentin universumia kattamaan lifestyle-tuotteita ja kehitti brändikuvan, joka sisältää taidetta, valokuvausta, musiikkia, muotoilua ja erilaisia yhteistöitä. Kapellimestarin tavoin hän antoi nimensä Saint Laurent Rive Droiten arkkitehtoniselle suunnittelulle.

Helmikuu 2020: aistillisuus Saint Laurent -naisen ytimessä

Covid-19-kriisin aattona Vaccarello esitteli näytöksen, jota hallitsi punainen, enteellinen väri, joka myöhemmin näkyi yhteiskunnallisissa uutisissa. Syys/talvi 2020/2021 -mallistossa punainen on yhtä hehkuva kuin porvarisnainen, joka pettää päiviensä yksitoikkoisuutta kuumilla öillä. Vaccarello kuvaa tätä vaihetta ”määrittäväksi hetkeksi hänen Saint Laurent -naisensa määritelmässä” (W Magazine, 2025).

Klassiset jakut, pussy-bow-puserot, pitsi, vinyyli, lateksi: Vaccarello tutkii Saint Laurent -naisen luontaista aistillisuutta. Glamourin ja provokaation välillä tämä viettelyn voima vakiintui sittemmin kaikissa hänen kampanjoissaan.

Heinäkuu 2022: miestenvaatekaappi sukupuolten risteyskohdassa

Kevät/kesä 2023 -mallistosta alkaen taiteellinen johtaja kehitti Saint Laurent -miestä. Suunnitellessaan hänen vaatekaappiaan hän ammensi jälleen Betty Catroux'n perinnöstä ja tämän maskuliinis-feminiinisestä tyylistä.

Pussy-bow-puserot, paljaalla iholla pidettävät takit, leopardikuviot, pehmeät kankaat, laskokset, epäsymmetriat, läpikuultavat paidat ja väljät housut ovat kaikki dekonstruoidun miehen tunnusmerkkejä.

2022: Saint Laurent ylittää kolmen miljardin euron rajan

Kuusi vuotta Anthony Vaccarellon saapumisen jälkeen taiteelliseksi johtajaksi Saint Laurent ylitti ensimmäistä kertaa kolmen miljardin euron liikevaihtorajan. Myynti saavutti 3,3 miljardia euroa vuonna 2022, kun se vuonna 2016 oli 1,22 miljardia. Samaan aikaan toistuva liikevoitto ylitti miljardi euroa, ja marginaali oli 30,9 prosenttia. Lähde: Keringin vuosikertomus.

2023: Vaccarello investoi elokuvaan Saint Laurent Productionsin kautta

Ensimmäisenä couture-talona elokuvarahoitukseen uskaltautunut Saint Laurent aloitti Vaccarellon aikakaudella madridilaisen ohjaajan Pedro Almodóvarin lyhytelokuvalla ”Strange Way of Life”.

Mestariteos nähtiin Cannesin elokuvajuhlilla 2023, kun kilpailusarjassa oli kolme elokuvaa, mukaan lukien Jacques Audiardin ”Emilia Pérez”, joka voitti lukuisia palkintoja, kuten tuomariston palkinnon ja kollektiivisen parhaan naisnäyttelijän palkinnon Cannesissa.

Joidenkin mielestä brändätyt asut (kuuluisa Rive Gauche -T-paita, jota Selena Gomez käytti Emilia Pérezissä) ja hiottu estetiikka hämärtävät rajaa ohjaajan taiteellisten valintojen ja brändin ilmaisun välillä. Sävy on kuitenkin asetettu: Vaccarello on keksinyt tavan investoida elokuvaan muutenkin kuin tuotesijoittelun kautta.

2026: 10 vuotta ja harvinaiseksi käynyt vakaus

Vaccarello juhlii 10 vuottaan Saint Laurentilla Kering-konsernissa, jossa muut suuret luksusmuotitalot ovat joutuneet uusimaan taiteellista johtoaan. Tämä pitkäikäisyys kertoo kaiken. Hänen lähtönsä merkitsisi yhden aikakauden loppua Saint Laurentilla.