Wrangler tavoittelee Z-sukupolvea LoveShackFancy-denimkapselilla
Kontoor Brandsiin kuuluva Wrangler ja LoveShackFancy lanseeraavat 5. elokuuta 19-osaisen rajoitetun erän naisten denim-malliston, jonka hinnat vaihtelevat 79 dollarista 239 dollariin.
Kapselimallisto yhdistää neljä Wranglerin denim-mallia, joissa on rusettikirjailua merkin klassisen ”W”-tikkauksen rinnalla, denim-bustier-toppeihin, joissa on rusetinmuotoinen vetoketju, trucker- ja oversized-takkeihin, nepparipaitoihin perustuvaan paitamekkoon, kukkakuvioiseen haalariin sekä t-paitoihin ja collegepaitoihin, joissa on cowgirl-grafiikka. Vintage-pesut ja poskipunan sävyt kulkevat läpi malliston, jonka brändit kertovat saaneen inspiraationsa kesäöistä markkinoilla.
”Tämä yhteistyö tuntuu uskomattoman erityiseltä, koska se yhdistää kaksi ikonista brändiä tavalla, joka tuntuu sekä nostalgiselta että uudelta”, sanoi Rebecca Hessel Cohen, LoveShackFancyn perustaja ja luova johtaja.
”Rakastimme romanttisen maailmamme kutomista Wranglerin uskomattomaan denim-perintöön kukkien, pitsin ja naisellisten yksityiskohtien avulla. Markkinoissa on jotain niin maagista... yläpuolella tuikkivat valot, ilmassa soiva musiikki, se tunne, että yö voisi jatkua ikuisesti. Halusimme vangita tuon nostalgian, seikkailun ja romantiikan hengen mallistoon, jossa on yhtä lailla western-viehätystä ja LoveShackFancya.”
Holly Wheeler, Wranglerin globaalin markkinoinnin varapresidentti, yhdisti yhteistyön brändin naistenvaatepyrkimyksiin. ”Tämä mallisto on rakkauskirje kesälle, kirjoitettu kukilla ja naisellisilla yksityiskohdilla”, hän sanoi.
”Se heijastaa sitoutumistamme naistenvaateliiketoiminnan kasvattamiseen luomalla mallistoja, jotka tuntuvat sekä aidoilta Wranglerille että kiistatta relevanteilta nykypäivän kuluttajalle. Otimme ikonisen denimin ja western-perintömme ja annoimme sille romanttisen uudelleentulkinnan – yhdistäen ajattoman käsityötaidon tuoreeseen, muotitietoiseen näkökulmaan, joka resonoi uuden sukupolven naisten, erityisesti Z-sukupolven, kanssa.”
Mallisto debytoi henkilökohtaisesti LoveShackFancyn uudessa putiikissa The Summitissa Birminghamissa, Alabamassa, joka avataan perjantaina kello 10 nauhanleikkuulla ja maalaismarkkinoilla, jotka tarjoavat räätälöityä kirjontaa, karnevaalipelejä ja makeita herkkuja.
Vuonna 2013 perustettu LoveShackFancy operoi 31 putiikkia Yhdysvalloissa ja Lontoossa ja myy tuotteitaan 450 jälleenmyyjän kautta. Se on aiemmin tehnyt yhteistyötä Victoria's Secret Pinkin, Gapin, Targetin, Stanleyn, Pottery Barnin ja Bognerin kanssa.