Uniqlo laajentaa kiertotalouttaan yhteistyössä Central Saint Martinsin kanssa
Japanilainen muotiketju Uniqlo, joka keskittyy kaikkien elämää parantaviin vaatteisiin, on lanseerannut skaalautuvan, uusiotuotetun rajoitetun erän malliston. Mallisto on luotu palautetuista tuotteista yhteistyössä Lontoon University of the Artsin Central Saint Martinsin muodin kandidaattiohjelmasta valmistuneiden kanssa.
Kymmenen tuotteen ‘Everyday Re.Imagined’ -mallisto lanseerataan 25. kesäkuuta 15 Re.Uniqlo Studiossa Isossa-Britanniassa ja Euroopassa. Se sisältää tuotteita, joissa olemassa olevia Uniqlo-vaatteita on muokattu uusiokäytön, korjauksen ja luovan uudelleenrakentamisen avulla, tarkoituksenaan tarjota ”uusi näkökulma arjen LifeWear-perusvaatteisiin”.
Rajoitetun erän malliston ytimessä on ajatus ”antaa palautetuille tuotteille uusi elämä”, Uniqlo selittää. Mallistossa on uudelleenmuotoiltuja AIRism T-paitoja, uudelleenrakennettuja housuja ja muokattuja puuvillakankaita, mikä tarkoittaa, että kahta samanlaista tuotetta ei ole. Samalla ”jokainen kappale säilyttää alkuperäisen vaatteen luonteen”.
Vaikka jokainen tuote on ainutlaatuinen, mallisto merkitsee myös muutosta Uniqlon kiertotaloustavoitteissa, sillä se on vähittäiskauppiaan ensimmäinen skaalautuva projekti. Se toimii suunnitelmana tuleville mallistoille ja yhteistyöprojekteille sekä tapana muuttaa kuluttajien näkemyksiä kiertotalousmallistoista tekemällä niistä ”haluttavia”.
Uniqlo haastaa Central Saint Martinsista valmistuneet ajattelemaan kiertotaloutta uudelleen
Uniqlo Europen vastuullisuusjohtaja Maria Samoto le Dous sanoi vähittäiskauppiaan Covent Gardenin showroomissa järjestetyssä tilaisuudessa: ”Uniqlolla kaikki alkaa LifeWearista. Kyse on laadukkaiden, yksinkertaisten vaatteiden luomisesta, jotka parantavat arkea. Jotta voimme jatkaa kehitystämme, on tärkeää, että ylitämme rajoja ja ajattelemme asioita uusista näkökulmista, ja siksi tämä kumppanuus Central Saint Martinsin kanssa on erittäin tärkeä.
”Central Saint Martins on tunnettu siitä, että se todella tukee seuraavan sukupolven suunnittelijoita ja että siellä on paljon yksilöitä, jotka haastavat perinteisiä käsityksiä ja ajattelevat materiaaleja uudelleen. Tämä ajattelutapa on erityisen tärkeä kiertotaloudessa, koska kiertotaloutta ei välttämättä mitata vain olemassa olevien järjestelmien uudelleenajattelulla; meidän on myös mietittävä sitä täysin alusta alkaen, miten suunnittelemme tuotteita ja miten käytämme vaatteita.
”Tämä Blueprint-projekti alkoi todellisesta haasteesta: ratkaista asiakaspalautukset, erityisesti ne, joita on vaikea korjata. Kysyimme itseltämme, miten voimme ottaa nämä olemassa olevat vaatteet ja kuvitella ne uudelleen tavalla, joka on hauska, haluttava ja relevantti asiakkaillemme.”
Sen lisäksi, että ‘Everyday Re.Imagined’ -mallisto on skaalautuva, se on myös suunniteltu niin, että sitä on helppo muokata ja luoda myymälässä Re.Uniqlo Studioissa. Mallisto on hinnaltaan edullinen, hintojen vaihdellessa 29,90–89,90 punnan välillä.
Mallisto on saatavilla Re.Uniqlo Studioissa Lontoon Oxford St:llä, Regent St:llä, Covent Gardenissa ja Coal Drops Yardissa sekä Edinburghin Princes St:llä Isossa-Britanniassa, sekä Uniqlon myymälöissä Pariisissa, Berliinissä, Antwerpenissä, Tukholmassa, Roomassa, Luxemburgissa, Amsterdamissa, Madridissa, Varsovassa ja Göteborgissa.
Samoto le Dous lisäsi: ”Tämä on myös ensimmäinen kerta, kun teemme tämän mittakaavassa, joten se on meille erittäin jännittävää, eikä tämä tietenkään ole kertaluonteinen juttu, vaan tämä on suunnitelmamallisto.
"Tämän ainutlaatuisuus on siinä, että voimme ottaa nämä mallit ja jatkaa niiden muokkaamista ja toisintamista. Voimme myös kehittää niitä ajan myötä asiakaspalautteen perusteella. Tavoitteena on todella oppia tästä, jatkaa sen hiomista ja rakentaa skaalautuvampi, pitkän aikavälin lähestymistapa kiertotaloussuunnitteluun."
Uniqlo lanseeraa ensimmäisen skaalautuvan kiertotalousmalliston
Samoto le Dous totesi lopuksi: ”Yksi tavoitteista on myös muuttaa ajattelutapaa. Kiertotalous tai kiertomuoti yhdistetään usein kompromissiin, johonkin toissijaiseen tai hyvin tekniseen, joten halusimme tällä projektilla osoittaa, että kiertotalous voi olla myös luovaa, ilmaisullista ja haluttavaa. Kyse ei ole vain vaatteen elinkaaren pidentämisestä fyysisesti, vaan myös emotionaalisesti, joten haluamme todella luoda uudelleen yhteyden tuotteeseen ja saada asiakkaat nauttimaan ja rakastumaan siihen, mitä he käyttävät.
”Lopullisena tavoitteena on tehdä kiertomuodista osa jokapäiväistä elämää ja asiakkaidemme arkea. Mielestäni tämä projekti osoittaa myös, että muodin innovaation ei aina tarvitse alkaa jostain uudesta, vaan se voi myös olla olemassa olevan näkemistä uudella tavalla.”
Central Saint Martinsin (University of the Arts London) muotisuunnittelun kandidaattiohjelman johtaja Sarah Gresty kommentoi mallistoa lausunnossaan: Muodin jännittävimmät ideat syntyvät usein siitä, että jotain tuttua tarkastellaan täysin uudella tavalla.
”Tämän yhteistyön kautta valmistuneemme ovat muuntaneet arkivaatteita kappaleiksi, jotka ovat kekseliäitä, harkittuja ja täynnä mahdollisuuksia. Se osoittaa, kuinka luovuus ja kokeilu voivat puhaltaa uutta elämää olemassa oleviin materiaaleihin ja haastaa meidät ajattelemaan uudelleen niiden vaatteiden arvoa ja potentiaalia, joita käytämme joka päivä."
Tämä artikkeli on käännetty suomeksi tekoälytyökalun avulla.
FashionUnited käyttää tekoälykieliteknologiaa tarjotakseen muotialan ammattilaisille laajemman pääsyn uutisiin ja tietoihin maailmanlaajuisesti. Vaikka pyrimme tarkkuuteen, tekoälykäännökset kehittyvät jatkuvasti eivätkä välttämättä ole vielä virheettömiä. Jos sinulla on palautetta tai kysymyksiä tästä prosessista, ota meihin yhteyttä osoitteessa info@fashionunited.com.