Snipesin sisäänostajat kertovat, miksi jalkapallo ei ole enää trendi, vaan osa katumuodin DNA:ta

Jalkapallo ei ole enää trendi, vaan olennainen osa katumuotia. Peliasuista ja tyyleistä on tullut välttämättömiä katutyylissä, myös suurten turnausten ulkopuolella. Yleisesti ottaen urheilulla näyttää olevan hetkensä muodissa. Tämä ulottuu kasvavista lifestyle-kategorioista ja miesten MM-kisojen ympärillä olevasta hypestä aina kilpapyörään asusteena Louis Vuittonin näytöksessä Pariisissa.

Mara Osterfeld, urheiluvaatteiden senior-kategoriapäällikkö, ja Mark Petereit, kölniläisen katumuotiketjun osto- ja suunnittelujohtaja, paljastavat, miten Snipes hyödyntää jalkapallokulttia, mitkä muut trendit ajavat katumuotia eteenpäin ja mitkä tennarit ovat kesän ehdottomat must-have-tuotteet.

MM-kisat ovat täydessä vauhdissa. Mitkä jalkapallotyylit ovat suosittuja asiakkaidenne keskuudessa?

Petereit: Jalkapallon vaikutus muotiin on tällä hetkellä vahvempi kuin koskaan. Urheiluvaatteiden, katumuodin ja muodin väliset rajat hämärtyvät yhä enemmän. Erityisen kysyttyjä ovat retro-peliasut, 90- ja 2000-lukujen tyyliset verryttelytakit ja pelipaidat. Niitä käytetään tietoisesti muotikappaleina, eivätkä ne ole enää pelkkiä fanituotteita.

Ja mitkä peliasut myyvät erityisen hyvin?

Petereit: Maailmanlaajuisesti tunnettujen maajoukkueiden, kuten Brasilian tai Saksan jalkapalloliiton (DFB), pelipaidat myyvät tällä hetkellä hyvin. Tähän sisältyvät nykyiset turnausasut, retroversiot ja luovat vieraspaidat. Jälkimmäisillä on usein korkeampi muotikerroin, ja ne integroidaan nimenomaan osaksi katumuodin ilmettä. Yleisesti ottaen, mitä vahvempi yhteys jalkapallon, musiikin ja katukulttuurin välillä on, sitä relevantimpi peliasu on kohderyhmällemme.

Blokecore on ollut katumuodin puheenaihe jo muutaman kauden ajan. Onko se yhä trendi vai onko siitä tullut kiinteä osa skeneä?

Osterfeld: Ehdottomasti kiinteä osa. Jalkapallon peliasut ja urheilusta inspiroituneet siluetit ovat saapuneet katumuodin maailmaan. Muuttunut on se, että aiemmin ihmiset pukeutuivat tietoisesti kokonaiseen jalkapallo-lookiin. Nykyään pelipaitoja yhdistellään luontevasti denimiin, työvaatteisiin tai räätälöityihin asuihin. Ratkaisevaa tänään ei ole niinkään urheilu itsessään, vaan kulttuurinen yhteys urheilun, yhteisön, musiikin ja muodin välillä.

Tämä periaate pätee yhä enemmän koko urheilusektoriin. Koripallopaidat, college-tyylit ja Major League Baseballin (MLB) sekä muiden yhdysvaltalaisten urheilulajien lisenssituotteet integroidaan katumuodin asuihin samalla luontevuudella. Yhdysvaltojen urheilukulttuurin vaikutus muotiin on tällä hetkellä vahvempi kuin vuosiin. Tähän alueeseen me Snipesilla panostamme erityisesti vuoden toisella puoliskolla. Jalkapallo pysyy vahvimpana teemanamme, ei vähiten kumppanuutemme Paris Saint-Germainin kanssa. MM-kisojen aikana keskitymme siihen erityisen paljon ja hyödynnämme hetken täysimääräisesti.

Miten tämä jalkapallotyyli on tarkalleen ottaen muuttunut?

Osterfeld: Muutos on selvä. On siirrytty puhtaasta nostalgia-lookista kohti muodikkaampaa tulkintaa: ylisuuret istuvuudet, laadukkaat materiaalit, naisten cropatut pelipaidat sekä yhdistelmät loafereiden ja räätälöityjen asujen kanssa. Yhteistyöt, kuten Jordanin ja Brasilian maajoukkueen välinen, osoittavat, että jalkapallo ymmärretään nyt kulttuurisena alustana, impulssina, joka ulottuu kauas itse urheilun ulkopuolelle.

Stadionin ulkopuolella – mitä miesten muodin trendejä havaitsette tällä hetkellä?

Osterfeld: Väljät siluetit ovat edelleen hallitsevia, kun taas jortsit ja 7/8-pituudet tuovat uusia mittasuhteita. Utility-vaikutteet ovat muuttuneet siistimmiksi. Myös street prep -tyyli elää uutta tulemistaan. Pikeepaitoja, rugbypaitoja, vetoketjullisia neuleita ja laadukkaita neuleita yhdistellään tennareihin tai loafereihin. Asusteiden osalta huivit, bandanat ja crossbody-laukut ovat kasvattaneet merkitystään.

Miesten muoti on yleisesti ottaen muuttumassa monipuolisemmaksi. Kyse on vähemmän yhdestä ainoasta trendistä ja enemmän yksilöllisestä sekoituksesta. Ratkaisevaa on kyky yhdistellä eri tyylejä ja luoda aito, persoonallinen ilme.

Entä naisten muodissa?

Osterfeld: Meidän näkökulmastamme naisten muotia muovaa tällä hetkellä urheiluvaatteiden, katumuodin ja feminiinisyyden yhdistelmä. Pelipaitoja ja ylisuuria siluetteja yhdistellään minihameisiin, leveälahkeiseen denimiin tai naisellisiin yksityiskohtiin, kuten pitsiin ja virkkaukseen. Lisäksi klassisia miesten vaatekappaleita tulkitaan uudelleen, ja tietoiset tyylien yhteentörmäykset ajavat trendiä eteenpäin.

Myös printit, kuten pilkut, ruutukuviot ja eläinkuosit, tekevät vahvaa paluuta, samoin kuin jatkuvat Y2K-vaikutteet. Hiusasusteet, kuten bandanat ja scrunchiet, ovat yhä tärkeämpiä stailauselementtejä.

Kapeiden siluettien ja niistä kehittyneiden balettitennareiden jälkeen, mihin segmentti on suuntaamassa?

Petereit: Sneakerinas on uusi muotisana. Ikonisia malleja tulkitaan uudelleen ja räätälöidään naisten tarpeisiin. Olipa kyseessä Adidas Samba Jane Mary Jane -versiona tai Puma Speedcat Ballet, nämä uudet versiot saavat käyttäjän tuntemaan itsensä nähdyksi. Samaan aikaan markkinat kehittyvät kohti hybridimalleja. Loafer- ja mule-tyyppiset mallit kasvattavat suosiotaan balettityylien rinnalla.

Toinen ajuri on itseilmaisu kustomoinnin kautta. Halu harkittuun päästä varpaisiin -lookiin ja eksklusiivisiin malleihin on suurempi kuin koskaan. Tämä näkyi hiljattain Birkenstock-kustomointitapahtumassamme, jossa asiakkaat saivat suunnitella yksilöllisesti omat parinsa.

Mitkä tennarit ovat tällä hetkellä miesten katutyylin ehdoton must-have?

Petereit: Juoksusta inspiroituneet siluetit ovat hallitsevia. Suorituskykyiset tyylit, kuten On Cloudtilt, kohtaavat 2000-luvun ikonit, kuten New Balance 530 ja 740, Nike P-6000 ja V5, tai Asics GEL-1130 ja GEL-NYC. Kevyet rakenteet, verkkopäälliset ja tekninen ilme yhdistävät mukavuuden, toiminnallisuuden ja tyylin. Lämpimämpää kautta varten valikoimaa täydentävät Birkenstock Boston ja Arizona sekä Havaianas rennoina kausiklassikoina.

Käytättekö tavanomaisen sosiaalisen median ja muotiviikkojen lisäksi muita inspiraation lähteitä?

Petereit: Ehdottomasti. Monet tärkeät trendit syntyvät klassisen muotikuplan ulkopuolella, musiikin, urheilun, pelaamisen ja popkulttuurin risteyskohdissa. Festivaalit, konsertit, stadionit ja luovat yhteisöt antavat usein aikaisempia signaaleja kuin muotinäytökset.

Jälleenmyyjälle suora läheisyys kohdeyleisöön on erityisen arvokasta. Se auttaa paitsi tunnistamaan trendejä, myös ymmärtämään, miten niitä todella käytetään ja kehitetään eteenpäin. Tavoitteenamme on tunnistaa kulttuuriset kehityskulut varhaisessa vaiheessa ja kääntää ne valikoimiksi, jotka resonoivat yhteisömme kanssa.

Lopuksi: mikä on tämän hetken rohkein muotinäkemyksenne?

Osterfeld: Uskon, että meidän on päästävä eroon ajatuksesta, että trendit syntyvät pelkästään uusista tuotteista. Jännittävimmät lookit luodaan tällä hetkellä tulkitsemalla uudelleen olemassa olevia vaatekappaleita. Ylisuuri paita hameena, huivi toppina, pelipaita feminiinisellä ilmeellä. Myös väritrendit tulevat nykyään urheilun ja popkulttuurin värikoodeista. NY Knicksin oranssi ja sininen väripaletti löytyy nyt katumuotimallistoista ja tennarijulkaisuista.

Meille jälleenmyyjänä haasteena on tunnistaa tämä kulttuurinen relevanssi ajoissa ja kääntää se oikeiksi tuotevalikoimiksi.