Primark liittyy Denim Deal -aloitteeseen vauhdittaakseen kiertotaloutta
Muotiketju Primark on liittynyt kansainväliseen Denim Deal -yhteistyöaloitteeseen, joka kokoaa yhteen muotibrändit, valmistajat, tavarantoimittajat ja kierrättäjät. Monitoimijaisen alustan tavoitteena on skaalata kuluttajapoistosta kierrätetyn puuvillan käyttöä denimalalla ja edistää kiertotalouden mukaisia tuotantomalleja toimialarajat ylittävien innovaatioiden avulla.
Jäsenyyden myötä dublinilainen edullisen muodin ketju tekee yhteistyötä toimitusketjun kumppaneiden kanssa jakaakseen teknistä asiantuntemusta ja ratkoakseen käytöstä poistettujen denimkuitujen prosessointiin liittyviä haasteita. Kumppanuus tarjoaa tukea hankintaan, toimialaosaamista sekä pääsyn yhteisiin tutkimus- ja kehityshankkeisiin, jotka keskittyvät mekaanisen ja kemiallisen kierrätyksen infrastruktuuriin.
Kiertotalouden mukaisten suunnittelustandardien laajentaminen denimvalikoimassa
Askel tukee ketjun laajempaa kiertotalousstrategiaa, jonka tavoitteena on kasvattaa kierrätysmateriaalien osuutta mallistoissa. Aiemmin tänä vuonna Primark lanseerasi ensimmäisen kierrätysdenimistä valmistetun kapselimallistonsa, johon kuuluu viisi vaatetta. Tuotteiden materiaalista vähintään 20 prosenttia on poistotekstiileistä peräisin olevaa kierrätettyä denimiä.
Jotta tuotteet olisi helpompi hyödyntää ja kierrättää niiden elinkaaren lopussa, viisiosainen mallisto suunniteltiin kokonaan ilman tavanomaisia elastaanisekoitteita tai ylimääräisiä metalliosia, kuten perinteisiä niittejä.
Materiaalikehityksen ohella ketju laajentaa kiertotalouden mukaisen suunnittelun ohjeistuksiaan päivitetyn Circular Product Standard 2.0 -viitekehyksensä mukaisesti. Standardi arvioi vaatteiden kestävyyttä, raaka-aineita ja kierrätettävyyttä. Tilikaudella 2024/25 kahdeksan prosenttia ketjun myymistä denimvaatteista täytti nämä kiertotaloussuunnittelun kriteerit.
Denim Deal -jäsenyys ohjaa tulevia tuotekehityssyklejä, kun yhtiö pyrkii kasvattamaan kuluttajapoistosta kierrätetyn puuvillan määrää koko maailmanlaajuisessa denimvalikoimassaan.