Prada palasi kärkipaikalle ja syrjäytti Chanelin Lystin Q3 2026 -indeksissä
Prada on palannut huipulle. Miuccia Pradan ja Raf Simonsin luovassa johdossa toimiva italialainen muotitalo nousi jälleen ykkössijalle Lystin vuoden 2026 kolmannen neljänneksen indeksissä ensimmäistä kertaa sitten vuoden 2023 viimeisen neljänneksen.
Raportin mukaan brändin kysyntä kasvoi 55 prosenttia edellisestä vuosineljänneksestä. Pradan Wish Pouch -laukku – pehmeästä duchesse-silkistä valmistettu pussukkalaukku, jonka vetovoima perustuu sen soljuvaan siluettiin ja kiiltävään pintaan – nousi samalla vuosineljänneksen halutuimpien tuotteiden listan kärkeen kysynnän kasvettua lähes 500 prosenttia.
Prada on menestynyt tasaisen vahvasti Lystin neljännesvuosikatsauksissa: se sijoittui viidenneksi vuoden 2025 viimeisellä neljänneksellä, seitsemänneksi vuoden 2026 ensimmäisellä neljänneksellä ja kuudenneksi vuoden 2026 toisella neljänneksellä. Vuoden 2023 lopusta lähtien kärkipaikkaa ovat kuitenkin pitäneet hallussaan Miu Miu, Loewe, Saint Laurent ja Chanel.
Halutuimmat brändit Q3-26
Chanel putosi yhden sijan toiseksi ja Miu Miu laski niin ikään yhden sijan kolmanneksi. Dior, Burberry, Ralph Lauren, Chloé ja Celine täydentävät kymmenen kärjen. Celine nousi viisi sijaa kymmenenneksi ja ylsi näin kymmenen parhaan joukkoon ensimmäistä kertaa luovan johtajansa Michael Riderin johdolla. Lystin mukaan nousun taustalla olivat brändin Reebok-yhteistyö, L’Été-mallisto sekä viimeaikaiset muotinäytökset. Myös Celinen miestenmalliston kysyntä kasvoi 62 prosenttia vuodentakaisesta.
| Sijoitus | Brändi | Muutos |
|---|---|---|
| 1 | Prada | +5 |
| 2 | Chanel | -1 |
| 3 | Miu Miu | -1 |
| 4 | Gucci | +1 |
| 5 | Saint Laurent | -1 |
| 6 | Dior | -3 |
| 7 | Burberry | +1 |
| 8 | Ralph Lauren | -1 |
| 9 | Chloé | +2 |
| 10 | Celine | +5 |
| 11 | Bottega Veneta | +3 |
| 12 | Coach | -3 |
| 13 | Massimo Dutti | -3 |
| 14 | The Row | -2 |
| 15 | Moncler | +1 |
| 16 | Dries Van Noten | Uusi |
| 17 | Loewe | Ei muutosta |
| 18 | Diesel | Paluu listalle |
| 19 | Stone Island | +1 |
| 20 | Khaite | Uusi |
Listan loppupäässä Dries Van Noten nousi sijalle 16 kysynnän kasvettua 27 prosenttia vuosineljänneksen aikana. Diesel palasi indeksiin ensimmäistä kertaa sitten vuoden 2024 ensimmäisen neljänneksen sen jälkeen, kun Glenn Martensin viimeiseksi jäänyt kevät/kesä 2027 -näytös esiteltiin. Khaite debytoi sijalla 20 kuluttajien etsiessä brändin Danielle-farkkuja sekä Oliver Peoplesin kanssa toteutettua silmälasimallistoa. Lisäksi Lyst nimesi Conner Ivesin, Emily Dawn Longin ja Mfpenin vuosineljänneksen nopeimmin nouseviksi brändeiksi. Conner Ivesiin kohdistuvat haut kasvoivat 49 prosenttia.
Asusteet ja jalkineet hallitsivat halutuimpien tuotteiden listaa. COSin Trullo Flap Bag -laukku sijoittui toiseksi Pradan Wish Pouchin jälkeen, ja kolmanneksi nousi Celine x Reebok Freestyle Lo. Viiden kärjen täydensivät Vansin Premium Authentic -tennari ja Dries Van Notenin Long Wrap Scarf-Skirt -hame. Phoebe Philon Peak-aurinkolasit sijoittuivat kuudenneksi. Yhteistyömallistot, kuten Celine x Reebok, Mfpen x New Balance ja Khaite x Oliver Peoples, toimivat toistuvina kysynnän vauhdittajina. Lyst koostaa indeksin 160 miljoonan vuotuisen käyttäjänsä ostokäyttäytymisen perusteella yhdistäen siihen hakukoneista, sosiaalisesta mediasta ja muista kanavista kerätyn datan.