Nopeasti nousevat suunnittelijat: Miksi Conner Ives, Emily Dawn Long ja Mfpen ovat kuluttajien tutkalla
Lystin Q3 2026 -indeksin kärkipaikkaa piti Prada, mutta raportissa nousi esiin myös kolme nousevaa nimeä: Conner Ives, Emily Dawn Long ja Mfpen.
Lontoosta, New Yorkista ja Kööpenhaminasta ponnistavia brändejä yhdistää lähestymistapa, joka nojaa käsityötaitoon, vintage-viittauksiin ja ylijäämämateriaaleihin (deadstock). Lyst nimesi ne vuosineljänneksen nopeimmin nouseviksi merkeiksi, mikä osoittaa kuluttajien kasvavaa kiinnostusta suunnittelijoihin, joilla on selkeä oma näkemys.
”Tällä vuosineljänneksellä laajasti menestyneillä brändeillä oli ainutlaatuinen näkemys ja muotokieli”, Lystin brändi- ja viestintäjohtaja Katy Lubin kertoi FashionUnitedille. ”Conner Ives, Emily Dawn Long ja Mfpen ilmentävät tätä: ne ovat välittömästi tunnistettavia ja niillä on vahva visuaalinen identiteetti. Jokaisella oli myös merkittävä huippuhetki, joka toi ne uusien yleisöjen tietoisuuteen sekä lisäsi löydettävyyttä ja haluttavuutta. Emily Dawn Longille se oli ’Crack of Dawn’ -kampanja; Conner Ivesille Reconstituted Vintage Robe -takki, jota ovat käyttäneet kaikki Kate Mossista Hailey Bieberiin; ja Mfpenille sen yhteistyö New Balancen kanssa.”
Lubin lisäsi, että markkina-alueista Yhdysvallat ja Eurooppa ovat Lystin kysynnän tärkeimpiä vetureita. Yritys on havainnut kuluttajien kaipaavan vaatteita ja muotokieltä, jotka tuntuvat käsintehdyiltä, yksityiskohtaisilta ja tarinallisilta. ”Tästä syystä myös Dries Van Noten on noussut ensimmäistä kertaa kuumimpien brändien listalle, ja sen Scarf-Skirt-hame on yksi halutuimmista tuotteista”, hän sanoi.
Conner Ives
Conner Ivesiin kohdistuvat haut kasvoivat vuosineljänneksen aikana 49 prosenttia, mitä vauhditti merkin Reconstituted Vintage Robe -takki. New Yorkin Bedfordissa syntynyt Ives muutti Lontooseen vuonna 2014 opiskelemaan Central Saint Martinsiin, josta hän valmistui vuonna 2020. Vielä opiskeluaikanaan hän puki Adwoa Aboahin vuoden 2017 Met-gaalaan, minkä seurauksena Rihanna palkkasi hänet Fentylle.
Ives perusti oman brändinsä vuonna 2021, ja samana vuonna hänet valittiin LVMH Prize -kilpailun finalistiksi. Hän työskentelee suurelta osin vintage- ja ylijäämävaatteiden parissa, jotka hän työstää uusiksi kokonaisuuksiksi. Yksi hänen tunnetuimmista tuotteistaan on vinoleikattu huivimekko. Hänen ”Protect the Dolls” -slogan-t-paidastaan tuli ilmiö vuonna 2025. Saman vuoden toukokuussa Ives voitti BFC/Vogue Designer Fashion Fund -palkinnon, johon sisältyi 150 000 punnan apuraha ja vuoden mittainen mentorointiohjelma.
Emily Dawn Long
Emily Dawn Long lanseerasi nimeään kantavan merkin vuonna 2019 aloittaen New Yorkin asunnossaan valmistetuilla solmuvärjätyillä vaatteilla. Nykyään brändi hyödyntää monipuolisesti käsityötekniikoita virkatuista päähineistä halterneck-neuleisiin. Se saavutti kulttimaineen kasvivärjätyillä batiikkikuoseillaan sekä käsin virkatulla puuvillaisella ”A Hat Named Wanda” -hatullaan, joka tunnetaan myös Kendrick Lamarin päästä. Vuonna 2025 Long muutti Lower East Sidella sijaitsevan studionsa ajanvarauksella toimivaksi myymäläksi.
Georgiasta kotoisin oleva Long suunnittelee sekä miesten- että naistenvaatteita. Hän on vuoden 2026 CFDA/Vogue Fashion Fund -finalisti. Kevät/kesä 2027 -mallistonsa hän esitteli neljä minuuttia kestävän ”The Crack of Dawn” -lyhytelokuvan avulla. Hänen tunnetuimpiin tuotteisiinsa kuuluvat Kipling-toppi ja Utah-mekko.
Dawn Longin ”Spoiled Boys” -t-paita nousi esiin Lystin Q3 26 -indeksissä yhtenä trendaavista tuotteista, ja sen kysyntä kasvoi 17 prosenttia.
Mfpen
Sigurd Bankin perustama Mfpen valmistaa rajoitettuja tuote-eriä muiden brändien tuotannosta ylijääneistä deadstock-kankaista. Tanskalaismerkki rakentuu yksinkertaisuuden, toiminnallisuuden ja vastuullisuuden varaan. Brändi juhlisti kymmenvuotista taivaltaan kevät/kesä 2027 ”Deadlines” -näytöksellään Kööpenhaminan muotiviikolla.
Kyseisessä näytöksessä Mfpen esitteli New Balance Made in USA 992 -lenkkarin, jonka sivuilta on poistettu brändin tunnusomainen ”N”-logo, jättäen näkyviin vain hillityt ääriviivat. Harmaan, mokkanahasta ja verkkokankaasta valmistetun jalkineen odotetaan tulevan markkinoille maaliskuussa 2027.
Myös Mfpen x New Balance 991v1 -malli nousi trendaavien tuotteiden listalle, mikä kasvatti brändin kysyntää 37 prosenttia.