MM-kisat 2026: Pelipaitojen hintojen räjähdysmäinen kasvu ruokkii väärennösmarkkinoita

Pariisi – Virallinen paita 110 eurolla vai kymmenen kertaa halvempi väärennös? Vuoden 2026 MM-kisojen lähestyessä pelipaitojen jatkuva hinnannousu ajaa monet kannattajat rinnakkaismarkkinoille, jotka tarjoavat äärimmäisen realistisia kopioita... ja joita hallitsevat rikollisverkostot.

"On lähes mahdotonta erottaa niitä toisistaan", kehuu eräs jäsen verkkofoorumilla ostamaansa Espanjan vuoden 2026 väärennettyä pelipaitaa, jonka hän sai kymmenessä päivässä.

Brändin logo on brodeerattu oikeaan paikkaan, ja taiteelliset yksityiskohdat on toteutettu filigraanitekniikalla. Hän ylistää väärentäjän "erittäin vankkaa ammattitaitoa". Tämä myy paitoja noin viidellätoista eurolla, mukaan lukien uudet mallit, joita Mbappé, Messi, Cristiano Ronaldo, Lamine Yamal ja kumppanit käyttävät tänä kesänä Yhdysvalloissa, Meksikossa ja Kanadassa järjestettävissä MM-kisoissa (11. kesäkuuta – 19. heinäkuuta).

"Nykyään kuka tahansa voi ostaa väärennetyn jalkapallopaidan verkosta", pahoittelee puolestaan valmistajien liiton (Unifab) toimitusjohtaja Delphine Sarfati AFP:lle. Hän huomauttaa, että yleisesti ottaen "väärennösten takavarikot ovat nelinkertaistuneet vuodesta 2020" ja että "väärennökset muodostavat 15 % urheilutuotteiden markkinaosuudesta".

"Kokonaisia tehtaita"

"Olemme siirtyneet italialaisäideistä, jotka valmistivat niitä takapihan verstaissa, kokonaisiin tehtaisiin Kiinassa", hän hälyttää.

Saman havainnon jakaa AFP:lle Ranskan tullin tariffi- ja kauppapolitiikasta vastaavan toimiston päällikkö Yann Ambach: "Kyse on laajamittaisesta petoksesta, rikollisverkostoista, monirikollisuudesta (...). Väärennöksen valmistaminen, kuljettaminen ja ostaminen ei ole merkityksetöntä, sillä se ruokkii rikollisverkostoja, vähentää työpaikkoja, johtaa osaamisen menetykseen ja verotulojen menetyksiin".

"Kun on suuria kansainvälisiä urheilutapahtumia, on selvää, että takavarikoitujen väärennösten määrä kasvaa", hän korostaa ja lisää, että 30 % kaikista takavarikoista koskee "pelejä, leluja ja urheilutarvikkeita".

Kasvava kiinnostus näihin laittomiin tuotteisiin selittyy erityisesti virallisten hintojen räjähdysmäisellä nousulla, sillä paitojen hinta voi versiosta riippuen ylittää 160 euroa.

Ekonomisti Richard Duhautois'n mukaan paidasta "on tulossa luksustuote". Hintojen nousu on seurausta arvoketjun pirstoutumisesta, hän selittää AFP:lle. Tämä on kaukana pelkistä valmistuskustannuksista tehtaalla, jotka on ulkoistettu Aasian matalapalkkaisiin maihin ja jotka eivät ylitä 10 % loppuhinnasta.

Foot Business -teoksen (Odile Jacob, 2026) toisen kirjoittajan mukaan 35 % paidan hinnasta menee jakelijalle, 25 % varustevalmistajalle, 8–15 % seuralle tai liitolle, 5 % kuljetukseen ja loput ovat veroja.

"Muoti"

Ekonomisti korostaa, että tämä järjestelmä hyödyttää joukkueita kahdella tavalla, sillä varustevalmistajien keräämä osuus käytetään myöhemmin rahoittamaan jättimäisiä sponsorisopimuksia, kuten Niken ja Ranskan jalkapalloliiton välistä yli 100 miljoonan euron vuosittaista sopimusta.

Tämän raskaan ekosysteemin vastapainona rinnakkaismarkkinat toimivat "massatuotannolla", mutta "ilman lisenssejä, ilman markkinointia", hän toteaa selittäessään väärentäjien alhaisia hintoja. Pariisilaisen vintage-pelipaitoja myyvän LineUp-liikkeen perustaja Hippolyte Genaud "ymmärtää ihmisiä, jotka kääntyvät väärennösten puoleen" inflaation vuoksi.

Erityisesti siksi, että jäljitelmien laatu on parantunut huomattavasti, mikä vaikeuttaa hänen asiantuntemustaan aidon ja väärennöksen erottamisessa: "Uusien paitojen kohdalla ne on tehty yhä paremmin, yksityiskohtia on todella etsittävä tarkasti". Hänen mukaansa raja näiden kahden maailman välillä on usein hyvin häilyvä lähteellä: "Uskon, että ne tulevat todennäköisesti samoista tehtaista (...), että Aasiassa on monia yrityksiä, jotka tuottavat päivisin varustevalmistajille ja öisin toiselle verkostolle".

Lopuksi hän huomauttaa, että pelipaitojen viehätys ei enää ole yksinomaan "kiihkeiden jalkapallofanien" etuoikeus, jotka aiemmin kerääntyivät hänen liikkeeseensä: "Viimeisten 5–6 vuoden aikana on ilmaantunut uusi asiakaskunta, ihmisiä, jotka käyttävät paitaa muotiesineenä sen estetiikan vuoksi". Olipa se aito tai väärennös.