Mitä odottaa Phillip Limin uudelta PlayLoveWin-brändiltä
Lähes kaksi vuotta sen jälkeen, kun Phillip Lim jätti nimeään kantaneen brändinsä, hän on paljastanut seuraavan siirtonsa: uuden PlayLoveWin-nimisen brändin, joka on hänen kolmas hankkeensa suunnittelijana. Lim julkisti nimen suoraan kameralle kuvatussa Instagram-videossa uudelta studioltaan ja ohjasi seuraajansa teaser-sivustolle, jossa he voivat tilata lisätietoja.
Tuotteiden esittelyn sijaan Lim käytti julkistusta selittääkseen nimen taustalla olevaa ajatusta. Hän kertoi, että jätettyään ”entisen elämänsä” ilmeinen kysymys oli, mitä hän tekisi seuraavaksi. Ennen siihen vastaamista hän halusi kuitenkin määritellä, miten hän halusi elää, ja käyttää sitä ohjenuoranaan. ”Mieleeni tuli kolme yksinkertaista sanaa”, hän sanoi. ”Play, love and then win.”
Hän avasi kutakin sanaa vuorollaan. Sanasta ”play” Lim kertoi avoimesti menettäneensä jotain matkan varrella: ”Jossain vaiheessa menetin rohkeuteni tavoitella leikkisyyttä”, hän sanoi kuvaillen sitä ”jaetuksi inhimilliseksi ominaisuudeksi, joka on supervoimamme”, asiaksi, joka ”tuo meille iloa” ja ”antaa meille mahdollisuuden luoda tulevaisuutta”. Sanan ”love” hän määritteli lupaukseksi kulttuurista: ”Riippumatta siitä, mitä rakennan tai kuinka vaikeaksi se muuttuu, lupaan itselleni ympäröidä itseni rakkauden ohjaamalla kulttuurilla.”
Paljastavin osuus koski kolmatta sanaa. ”Työstän tätä sanaa yhä”, Lim myönsi, ”mutta jotenkin minusta tuntuu edelleen, etten ansaitse voittaa.” Hänen vastauksensa oli ottaa sana takaisin omakseen: ”Sekä sinä että minä ansaitsemme voittaa, ja meidän tulisi määritellä se omalla tavallamme.” Lopuksi hän kuvaili projektia ”yksinkertaiseksi, raikkaaksi, suoraksi, kuin uudeksi aluksi” ja pyysi seuraajia tilaamaan päivityksiä brändin sosiaalisen median kanavien ja teaser-sivuston kautta saadakseen viestin, jonka hän sanoi tulevan henkilökohtaisesti häneltä.
Julkistuksen aikaan Lim ei kommentoinut asiaa medialle videon lisäksi, vaan antoi Instagram-lanseerauksen – sarjan studion muuttoa dokumentoivia tarinoita, jotka ottivat seuraajat mukaan matkalle – puhua puolestaan.
Developmentista 20-vuotiseen nimikkobrändiin
Limin paluulla on painoarvoa hänen uransa vuoksi. Hän syntyi Thaimaassa vuonna 1973 kiinalaisille vanhemmille, joiden perhe pakeni Kambodžan kansanmurhaa. Hän kasvoi Etelä-Kaliforniassa ompelijattaren ja ammattimaisen pokerinpelaajan poikana. Viikonlopputyö Barneysilla johti harjoitteluun suunnittelija Katayone Adelin luona ja paikkaan hänen suunnittelutiimissään. Vuonna 2000 hän perusti ensimmäisen merkkinsä, Developmentin, Los Angelesissa.
Kun hanke ajautui taloudellisiin vaikeuksiin, tekstiilialan yrittäjä Wen Zhou, joka oli toimittanut kankaita Developmentille ja ihaillut Limin työtä, tuki häntä uuden alun tekemisessä. Vuonna 2005 kaksikko, molemmat tuolloin 31-vuotiaita, lanseerasi 3.1 Phillip Lim -brändin New Yorkissa; nimi viittaa heidän yhteiseen ikäänsä. Brändi oli välitön menestys niin kriitikoiden kuin kaupallisestikin, ja tunnustusta seurasi nopeasti: Fashion Group Internationalin Rising Star -palkinto vuonna 2006 sekä CFDA-palkinnot naistenvaatteista (2007), miestenvaatteista (2012) ja asusteista (2013). Kahden vuosikymmenen aikana siitä kasvoi maailmanlaajuinen liiketoiminta, joka kattoi naisten- ja miestenvaatteet, jalkineet ja asusteet, ja jolla oli vähittäismyyntiverkosto Yhdysvalloissa ja Aasiassa.
Limin vaikutus on aina ulottunut vaatteita laajemmalle. Pandemian aikana hän perusti yhdessä Prabal Gurungin, Laura Kimin, Tina Leungin ja Ezra Williamsin kanssa House of Slay -nimisen digitaalisen sarjakuvaprojektin, joka vastustaa aasialaisvastaista vihaa. Hän on myös ollut äänekäs puolestapuhuja sosiaalisen oikeudenmukaisuuden kysymyksissä, muun muassa YK:n Fight Racism -lähettiläänä.
Mitä tapahtui 3.1 Phillip Lim -brändille
Lim jätti 3.1 Phillip Lim -brändin luovan johtajan tehtävän marraskuussa 2024, pian sen jälkeen, kun hän oli esitellyt iloisen kevään 2025 malliston, joka toimi samalla brändin 20-vuotisjuhlanäytöksenä. Yhteisessä lausunnossaan Lim ja Zhou kuvasivat hetkeä uuden luvun alkuna ja ilmaisivat ylpeytensä rakentamastaan sekä brändin ympärille muodostuneesta yhteisöstä.
Ratkaisevaa on, että Limin lähtö ei merkinnyt brändin loppua. Zhou jatkoi toimitusjohtajana ja ainoana omistajana, ja syyskuussa 2025 hän nimitti Michelle Rheen suunnittelujohtajaksi. Tämä viestitti, että 3.1 Phillip Lim jatkaisi toimintaansa uudella luovalla rakenteella säilyttäen vakiintuneet koodinsa. Tämä ero on tärkeä PlayLoveWinin kannalta: kyseessä on aidosti uusi alku, ei vanhan brändin uudelleenlanseeraus.
Mitä on odotettavissa
Vaikka PlayLoveWin onkin uusi alku, Lim tuskin hylkää estetiikkaansa. Hänen työnsä 3.1 Phillip Limillä muodostui synonyymiksi tietynlaiselle modernille luksukselle, jossa yhdistyivät kalifornialainen rentous ja newyorkilainen räätälöinti. Hän rakensi maineensa vaatekaapin klassikoille, joissa oli hienovarainen twisti – vaatteille, jotka on suunniteltu käytettäviksi eikä pröystäileviksi. Hänen viimeinen 3.1-mallistonsa nojasi toistuviin teemoihin, kuten ruusukkeisiin, pitsiin ja liituraitapaitoihin, juhlistaen arjen urbaania elämää.
Tarkemmat tiedot tuotteista, hinnoittelusta ja jakelusta pysyvät salassa julkistukseen asti. WWD:n mukaan ensimmäisen PlayLoveWin-malliston ennakkoesittelyn odotetaan tapahtuvan elokuun lopulla, lanseerauksen syyskuussa 2026 ja saapuvan myymälöihin kevät/kesä 2027 -sesongiksi.
FashionUnitedin toimitus päivittää tätä artikkelia, kun lisätietoja ilmenee.