Mitä Kate Spaden Tyla-kampanja kertoo brändin Z-sukupolvea koskevista tavoitteista
Kate Spade New York on julkaissut syksyn 2026 maailmanlaajuisen kampanjansa, jonka keulakuvana on eteläafrikkalainen laulaja Tyla. Tämä on hänen ensimmäinen esiintymisensä sen jälkeen, kun hänet nimitettiin brändin maailmanlaajuiseksi brändilähettilääksi heinäkuun lopussa. Hänen rinnallaan nähdään kymmenen sosiaalisen median sisällöntuottajaa ja persoonaa kampanjassa, jonka Tapestryn omistama brändi sanoo laajentavan sen ”Spark Something Beautiful” -alustaa.
Kampanja julkaistaan kaksi viikkoa ennen kuin Jonathan Saunders aloittaa luovana johtajana 26. elokuuta. Saunders, joka siirtyy tehtävään H&M:n omistamasta & Other Stories -brändistä ja on aiemmin työskennellyt Alexander McQueenille, Diane von Furstenbergille, Calvin Kleinille, Tiffany & Co.:lle ja Puccille, tulee vastaamaan tuotesuunnittelusta ja visuaalisesta ilmeestä raportoiden toimitusjohtajalle ja brändijohtajalle Eva Erdmannille.
Rupert Sandersin ohjaamassa kampanjafilmissä leikitään piilosta New Yorkin halki, ja keskiössä on Duo Mini -olkalaukku, joka on saatavilla kauden väreissä, kuten Beet, Laurel Leaf ja Pomegranate. Brändin mukaan kampanja laajenee sosiaalisen median tarinankerrontaan, sisällöntuottajayhteistöihin sekä myymälä- ja digitaalisiin aktivointeihin.
Kokoonpano rakentuu sisällöntuottajien varaan
Sivuosissa nähdään muodin sijaan komedian, ruoan, kauneuden ja uutisten maailmasta tuttuja nimiä: sisällöntuottaja ja podcast-juontaja Bretman Rock, joka nimettiin vuoden 2026 Time100 Creators -listalle; Kareem Rahma, New Yorkin metrossa kuvattavan @SubwayTakes-haastattelusarjan juontaja; meteorologi Nick Kosir; sisällöntuottajakollektiivi 4inthe5; sekä kokki ja sosiaalisen median persoona Gianluca Conte, joka tunnetaan nimellä QCP.
”Ajattelemme usein, että ilon on synnyttävä jostain poikkeuksellisesta, vaikka todellisuudessa se on yleensä läsnä hetkissä, jotka melkein jäävät meiltä huomaamatta”, Erdmann sanoi lausunnossaan. Kaksinkertainen Grammy-voittaja Tyla, jonka toiseen albumiin A*Pop viitataan luovassa toteutuksessa, sanoi kampanjan tekemisen olleen ”jännittävää ja iloista”.
Tylan kiinnitys seuraa Allison Badean nimitystä markkinointijohtajaksi heinäkuussa. Badea siirtyi tehtävään L'Oréalilta, jossa hän toimi Maybelline New Yorkin globaalista brändikokemuksesta vastaavana johtajana.
Nuoremmat ostajat ovat koko konsernin laajuinen prioriteetti Tapestrylle, joka kertoi hankkineensa maailmanlaajuisesti yli 2,4 miljoonaa uutta asiakasta kolmannella vuosineljänneksellä. Heistä yli 35 prosenttia kuului Z-sukupolveen. Tähän mennessä Coach on ollut strategian pääasiallinen hyötyjä, ja Tyla-kumppanuus soveltaa versiota samasta julkkis- ja sisällöntuottajapohjaisesta toimintamallista Kate Spadeen.