Kris van Assche lanseeraa oman muotibrändinsä uudelleen yli kymmenen vuoden jälkeen
Kris Van Assche lanseeraa uudelleen samannimisen muotibrändinsä uudella lähestymistavalla sekä miehille että naisille, kertoo WWD. Belgialainen suunnittelija keskittyy brändin uudessa versiossa kompaktiin vaatekappaleiden valikoimaan, joka on valmistettu deadstock-kankaista ja myydään suoraan kuluttajille.
Van Assche lakkautti tuolloin kymmenvuotiaan brändinsä vuonna 2015 toimiessaan myös Dior Homme -brändin luovana johtajana. Uudelleenlanseerauksen myötä suunnittelija valitsee tietoisesti pienimuotoisemman mallin. Ensimmäisten tuotteiden on määrä tulla saataville syyskuun puolivälissä uudelleen avattavan verkkosivuston kautta.
Mallisto koostuu noin neljästäkymmenestä tyylistä, mukaan lukien takkeja, paitoja, housuja, hameita, mekkoja ja neuleita. Van Asschen mukaan painopiste on tarkkaan kuratoidussa valikoimassa laajan malliston sijaan. Deadstock-kankaiden käyttö tarkoittaa myös, että tuotanto tapahtuu pienemmissä erissä.
Brändi asemoituu designer-segmenttiin, mutta sijoittuu sen hintaluokan alempaan päähän. Paitojen odotetaan maksavan 400–500 euroa, kun taas takkien hinnat alkavat noin 1 000 eurosta.
Paluu naistenmuotiin
Vaikka Van Assche on työskennellyt suurimman osan urastaan miestenmuodin parissa, naistenmuoti saa jälleen tärkeän aseman brändissä. Suunnittelija valmistui vuonna 1998 Antwerpenin kuninkaallisesta taideakatemiasta erikoistuen naistenmuotiin. Vuosina 2008–2010 hän suunnitteli jo naistenvaatteita omalle brändilleen.
Uusi mallisto sisältää uusien mallien lisäksi myös uudelleentulkintoja brändin menneisyyden tunnusomaisista tyyleistä. Ensimmäiset ennakkomaistiaiset viittaavat WWD:n mukaan miesten osalta huoliteltuun ja vahvasti räätälöityyn tyyliin ja naistenmuodissa aistillisempaan lähestymistapaan.
Van Assche on työskennellyt viime vuosina pienen tiimin kanssa uuden malliston parissa. Lähdettyään Berlutista vuonna 2021 hän on työskennellyt muun muassa keramiikka- ja kuvanveistoprojektien parissa sekä tehnyt yhteistyötä muun muassa Fred Perryn ja kiinalaisen urheilubrändi Antan kanssa.
Hänen brändinsä aiempaa versiota myytiin noin 130 myyntipisteessä 32 maassa. Toiminta keskittyi tuolloin pääasiassa Aasiaan, tärkeimpinä markkina-alueina Japani ja Hongkong, ja niiden jälkeen Eurooppa ja Pohjois-Amerikka. Lisäksi brändillä oli oma myymälä Pariisin Rue Saint Roch -kadulla.