Gentle Monster julkaisi ensimmäisen maistiaisen älylaseja esittelevästä lyhytelokuvastaan, jota tähdittää Joaquin Phoenix
Gentle Monster on julkaissut ennakkovideon ensimmäisen älylasimallistonsa kampanjaelokuvasta. Lyhytelokuvan pääosassa nähdään Joaquin Phoenix, ja sen on ohjannut Jonathan Glazer.
Lyhytelokuva seuraa vieraassa hotellissa majoittuvaa myyntimiestä, joka kohtaa joukon erikoisia hahmoja ja yhä surrealistisemmiksi muuttuvia tilanteita. Unen ja todellisuuden rajan hämärtyessä hän löytää itsensä punaisena hohtavan käytävän päästä vastakkain salaperäisten hahmojen kanssa. Hän oppii ymmärtämään heitä ja kommunikoimaan heidän kanssaan älylasien avulla.
Brändin mukaan kampanja tarkastelee ihmisen ja teknologian välistä suhdetta. Lasien ominaisuudet nivoutuvat osaksi tarinaa sen sijaan, että niitä esiteltäisiin suoraan, ja elokuva kuvaa lasit välineenä luoda yhteyksiä odottamattomissa hetkissä.
Koko elokuva julkaistaan myöhemmin tässä kuussa. Gentle Monster Intelligent Eyewear Collection -malliston ennakkotilaukset alkavat 12. marraskuuta brändin verkkosivuilla. Yleisölle avoin ennakkoesittely järjestetään New Yorkissa 13.–23. marraskuuta, ja myös siihen ilmoittaudutaan verkossa.
Soulissa perustettu Gentle Monster asemoi itsensä ”vaihtoehtoisten luksussilmälasien” kategoriaan. Brändi tunnetaan kokeellisesta muotoilustaan, taidevetoisista kampanjoistaan ja elämyksellisistä lippulaivamyymälöistään. Yritys kuvailee älylasimallistoaan luontevaksi jatkumoksi tälle lähestymistavalle, joka yhdistää muodin ja teknologian.
Älylasimarkkinat
Gentle Monster astuu älylasimarkkinoille, jotka ovat kasvaneet nopeasti kuluneen vuoden aikana ja joita hallitsee Meta. Tutkimusyhtiö IDC:n mukaan näytöttömien älylasien maailmanlaajuiset toimitukset kasvoivat vuoden 2026 ensimmäisellä neljänneksellä 167 prosenttia edellisvuodesta, noin 2,25 miljoonaan kappaleeseen. Meta, joka valmistaa tekoälylasejaan Ray-Banin ja Oakleyn omistavan EssilorLuxottican kanssa, piti hallussaan 69,2 prosentin osuutta laajemmista älylasien ja -kuulokkeiden markkinoista. Bloombergin mukaan EssilorLuxottica nimesi kumppanuuden tärkeimmäksi tekijäksi ensimmäisen neljänneksen 11 prosentin myynninkasvulleen. IDC ennustaa näytöttömien älylasien toimitusten nousevan 13,6 miljoonaan kappaleeseen vuonna 2026.
Teknologiajätit ovat kääntyneet muotialan silmälasibrändien puoleen kilpaillakseen Metan kanssa. Google osti 4 prosentin osuuden Gentle Monsterista kesäkuussa 2025 noin 100 miljoonalla dollarilla. Sijoitus kytkeytyi laseihin, jotka hyödyntävät Googlen tekoälyä ja yhdessä Samsungin kanssa kehitettyä Android XR -alustaa Gentle Monsterin vastatessa muotoilusta.