Gap julkistaa Roy Lichtenstein -kapselimalliston Whitneyn näyttelyyn: 'Anna taideteoksen puhua puolestaan'
Gap julkaisee rajoitetun erän malliston yhdessä Roy Lichtensteinin perikunnan ja Whitney Museum of American Artin kanssa. Julkaisu on ajoitettu newyorkilaisen museon “Roy Lichtenstein: Like New” -näyttelyn avajaisviikolle. Yhteistyö on mahdollisuus ”yhdistää taidetta, kulttuuria ja itseilmaisua Gapille autenttisella tavalla”, brändin toimitusjohtaja Mark Breitbard kertoi FashionUnitedille.
”Fisherin perheellä [Gap Inc:n perustajat] on pitkäaikainen yhteys taidemaailmaan, ja luovuuden arvostus on aina ollut osa brändimme tarinaa ja DNA:ta. Roy Lichtensteinin teokset tuntuivat luontevalta valinnalta, koska hänellä oli ainutlaatuinen kyky ottaa jotain tuttua ja saada ihmiset näkemään sen uudella tavalla. Hänen taiteensa tuominen Gapin ikonisiin tuotteisiin, joita ihmiset ovat omaksuneet sukupolvien ajan, tuntui vaikuttavalta tavalta juhlistaa tätä perintöä”, Breitbard sanoi.
18-osainen mallisto soveltaa pop-taiteilijan visuaalista kieltä Gapin perustuotteisiin, kuten huppareihin, collegepaitoihin, kauluspaitoihin, T-paitoihin ja asusteisiin.
Breitbard kertoi, että Gap aloitti malliston kehittämisen tunnusomaisista tyyleistään, koska ne ovat tuotteita, joilla on "syvin yhteys asiakkaisiimme ja brändiin."
”Lichtensteinin taide on niin rohkeaa ja tunnistettavaa, että halusimme antaa sille tilaa loistaa silueteissa, jotka ihmiset jo tuntevat ja joita he rakastavat. Tavoitteena oli pitää kokonaisuus yksinkertaisena ja antaa taideteoksen puhua puolestaan, luoden tuotteita, jotka ovat käyttökelpoisia, helposti lähestyttäviä ja erehtymättömästi Gapia, samalla kun annamme ihmisille uuden tavan kokea hänen töitään”, hän sanoi.
Jack Sachs, Whitney Museum of American Artin vähittäiskaupan ja lisensoinnin johtaja, kertoi FashionUnitedille, että yhteistyö on keino tuoda Lichtensteinin taidetta laajemman yleisön tietoisuuteen Gapin maailmanlaajuisen kattavuuden kautta.
”Suhtaudun intohimoisesti vähittäiskaupan hyödyntämiseen gallerioidemme keskustelujen tuomiseksi museon seinien ulkopuolelle”, Sachs sanoi. ”Lichtenstein tulee tavoittamaan miljoonia ihmisiä, joilla ei välttämättä ole etuoikeutta asua tarpeeksi lähellä vieraillakseen suurissa taideinstituutioissa.”
Lichtenstein, joka syntyi New Yorkissa vuonna 1923 ja kuoli vuonna 1997, oli amerikkalaisen pop-taiteen perustajia. Hän tuotti yli 5 000 maalausta, veistosta, piirustusta, grafiikkaa ja esinettä ammentaen aluksi kaupallisesta mainonnasta ja sarjakuvista ennen siirtymistään maisemiin, asetelmiin, hahmoihin ja taidehistoriaan.
Näyttely, jonka ovat kuratoineet Meg Onli ja Alex Da Corte, kokoaa yhteen yli 130 teosta kuuden vuosikymmenen ajalta. Yhteistyökumppaneiden mukaan se keskittyy Lichtensteinin suhteeseen massamediaan, kuvien kiertoon ja monistamiseen sekä populaarikulttuuriin.
”Näyttely vie katsojan sisälle Lichtensteinin työskentelytapoihin ja sen olennaiseen yhteyteen populaarikulttuuriin ja jäljentämisen prosessiin. Kehitimme tämän malliston pitäen sen mielessämme, ja lopputulos on mielestäni yhtä rikas historiallisesta perinnöstään kuin nykyaikaisesta provokaatiostaan: mitä Royn työ merkitsee nykypäivän kulutuskulttuurille? Parhaalla mahdollisella tavalla tämä kaikki tuntui koulun ryhmätyöltä, ja perikunta sekä Gap olivat parhaita opiskelukavereita, joita olisimme voineet toivoa”, Sachs sanoi.
Gapin, Roy Lichtensteinin perikunnan ja Whitney Museum of American Artin yhteistyömallisto tulee myyntiin keskiviikkona valikoiduissa Gap-myymälöissä, osoitteissa gap.com ja whitney.org sekä Whitneyn museokaupassa.