Gap ja Hailey Bieber yhteistyöhön denim-kapselimallistossa
Amerikkalainen vähittäiskauppaketju Gap on julkaissut rajoitetun erän denim-kapselimalliston yhdessä malli ja kauneusalan yrittäjä Hailey Bieberin kanssa. Mallisto uudistaa Gapin rennot denim-klassikot Bieberin persoonallisella tyylillä.
‘The Hailey Jeans’ -nimeä kantava kapseli sisältää kaksi rentoa istuvuutta, Extra Baggy ja ‘90s Low Rise Loose, jotka pohjautuvat Bieberin rentoon suhtautumiseen denimiin. Mallit ovat saaneet inspiraationsa kahdesta hänen suosikistaan, myöhäisen 90-luvun vintage Gap -farkuista.
Silueteissa on päivitetyt mittasuhteet, erikoispesut ja Bieberin syntymävuoteen viittaavia ‘1996’-yksityiskohtia sekä mallin nimikirjoitus painettuna taskun vuoriin.
100-prosenttisesta puuvillasta valmistettu, jäykkä denim-mallisto, jonka hinta on 70 puntaa, sisältää kuusi eri pesua molemmissa istuvuuksissa. Se tulee myyntiin 17. heinäkuuta yksinoikeudella Gapin verkkokaupassa Isossa-Britanniassa, Pohjois-Amerikassa, Kiinassa, Japanissa ja valituilla kansainvälisillä markkinoilla.
Jane Pattinson, Gapin senior vice president ja globaali design-johtaja, sanoi lausunnossaan: ”Hailey ymmärtää denimiä hyvin vaistomaisesti, mittasuhteista ja istuvuudesta aina siihen, miten se liikkuu ja tuntuu päällä.”
”Rakensimme malliston yhdessä niiden rentojen siluettien ympärille, joihin hän luonnostaan suuntautuu, ja sen vaivattoman tavan mukaan, jolla hän stailaa niitä arkipukeutumisessaan – hioen kaikkea pesuista ja kankaasta hillittyihin ‘1996’-yksityiskohtiin. Malliston osat tuntuvat vaivattomilta, henkilökohtaisilta ja erittäin uskollisilta sekä Haileylle että Gapille.”
Bieber tähdittää myös vuoden 1996 inspiroimaa kampanjaa, jonka on tuottanut Bolded, OBB:n brändisisältöstudio ja mallin pitkäaikainen kumppani. Kampanjassa yhdistyvät nostalgia, minimalismi ja ”ripaus röyhkeää huumoria”.
Kampanjan valokuvat on ottanut Mario Sorrenti ja stailannut muoti- ja imagokonsultti Alastair McKimm. Kuvissa esitellään ‘The Hailey Jeans’ -malliston kahta istuvuutta yhdistettynä klassisiin Gap-t-paitoihin, mikä on kunnianosoitus Gapin ikoniselle 90-luvun muotikuvastolle. Siihen liittyvän, Charlie Di Placidon ohjaaman filmin ääniraidalla kuullaan välittömästi tunnistettava 90-luvun hitti, The Cranberriesin ‘Linger’.
”Gap on ollut osa vaatekaappiani lapsuudesta asti, joten tämä yhteistyö syntyi hyvin orgaanisesti”, Bieber lisäsi. ”Synnyin vuonna 1996, ja saan paljon tyyli-inspiraatiota 90-luvulta, koska siinä aikakaudessa ja tavassa, jolla ihmiset käyttivät denimiä, oli jotain niin vaivatonta. Halusimme kampanjan ja malliston tavoittavan saman tunteen tavalla, joka tuntuu modernilta, nostalgiselta ja henkilökohtaiselta.”