Chanel säilyttää johtopaikkansa Lyst Indexissä ja Massimo Dutti tekee vuosineljänneksen suurimman nousun
Toista vuosineljännestä leimasivat ensin arvaamattoman kevään vaihtelevat sääolosuhteet ja sen jälkeen Eurooppaa koetelleet historialliset helleaallot. Lopulta kesä valtasi myös kulutustottumukset.
Varvassandaalit, aurinkolasit, kevyet vaatteet ja kaikki lomaan liittyvä olivat hakujen kärjessä Lystissä, brittiläisessä muodin hakuun ja löytämiseen erikoistuneessa alustassa. Lyst on julkaissut perinteisen raporttinsa vuoden 2026 toiselta neljännekseltä, joka kattaa huhti-heinäkuun.
Lyst Index, jonka yhtiö kokoaa neljännesvuosittain, analysoi yli 160 miljoonan ostajan käyttäytymistä vuosittain perustuen hakuihin, myyntiin, sosiaalisen median mainintoihin, toimitukselliseen sisältöön ja uusiin tekoälypohjaisiin löytämiskanaviin. Näiden tietojen avulla raportti antaa kattavan kuvan brändeistä, tuotteista ja kulttuuri-ilmiöistä, jotka määrittivät maailmanlaajuista muotikeskustelua vuosineljänneksen aikana.
Luksus pitää pintansa kärjessä
Chanel on jälleen listan kärjessä, mikä vahvistaa suurten muotitalojen voiman pysyvän ennallaan. Ranskalaismerkin johtoasemaa tukevat mallistot, kuten ”Coco Beach” ja ”Métiers d'Art 2026”, sekä sen shield-aurinkolasien – yhden sen ikonisimmista, futuristisimmista ja halutuimmista malleista – suosion kasvu. Tämä malli nousee merkittävimpien tuotteiden listalle kysynnän kasvettua 363 prosenttia.
Miu Miu palaa palkintokorokkeelle ja nousee kaksi sijaa toiseksi 30 prosentin kasvulla, kun taas Dior täydentää kolmen merkittävimmän brändin kärkikolmikon.
Vuosineljänneksen suurin tähti on Massimo Dutti, joka vahvistaa viime neljänneksellä Lyst Indexissä debytoituaan alkanutta kehitystään. Inditexin espanjalaismerkki nousee kahdeksan sijaa kymmenenneksi kysynnän kasvaessa 43 prosenttia. Sen kasvu perustuu tavoiteltavuuden, vahvemman kulttuurisen läsnäolon ja merkittävän julkkisnäkyvyyden yhdistelmään Cannesin elokuvajuhlilla.
Myös Celine valtaa alaa nousten viisi sijaa 15. sijalle (+31 prosenttia) Michael Riderin ensimmäisten luomusten herättämän kiinnostuksen ansiosta, kun taas Chloé nousee kolme sijaa 11. sijalle (+20 prosenttia).
Brittiläinen suunnittelija Phoebe Philo debytoi myös listalla sijalla 18 kysynnän noustua 29 prosenttia. Lystin mukaan hänen ilmestymisensä listalle heijastaa asiantuntevan yleisön kulttuurista nälkää, joka muuntuu brändin suosioksi vielä suppeasta jakeluverkostosta huolimatta.
Tuote pääosassa
Samalla kun brändilistaus vahvistaa vakiintuneen luksuksen vahvuuden, tuotelistaus paljastaa, mihin kuluttajien halut todella keskittyvät. Tällä vuosineljänneksellä keskustelulla on selkeä päähenkilö: kesä.
Jalkineet keräävät suuren osan kiinnostuksesta, ja haetuimpien tuotteiden joukossa ovat Skimsin ”Jelly Shoes” -kengät (+2 170 prosenttia), Guccin ”Vittoria”-sandaalit (+1 322 prosenttia), Chloén ”Jelly Mules” -pistokkaat (+657 prosenttia) ja Massimo Duttin varvassandaalit (+304 prosenttia). Esiin nousevat myös muut resort-tyyliset tuotteet, kuten Issey Miyaken ”Madame-T”-stoola (+501 prosenttia), Dôenin ”Iona”-housut (+96 prosenttia) ja Zimmermannin ”Daylight”-mekko (+322 prosenttia).
Urheilu nousi tärkeäksi muodin löytämisen moottoriksi MM-kisojen leimaamalla vuosineljänneksellä. New York Knicksin lippalakki oli haetuin tuote (+4 276 prosenttia) joukkueen NBA-voiton siivittämänä, ja myös Adidaksen ja suunnittelija Willy Chavarrian yhteistyöpaita kuului halutuimpiin tuotteisiin (+373 prosenttia). Lystin mukaan suuret urheilutapahtumat laajentavat muodin tavoittavuutta ja muuttavat uusien yleisöjen huomion hauiksi ja ostoiksi, joten brändien ei tulisi unohtaa suurten tapahtumien kalenteria mahdollisuutena tavoittaa uusia kuluttajia.
Tämä kentän avautuminen hyödyttää myös nousevia brändejä. Alusta nostaa esiin thaimaalaisen Voranidan (+232 prosenttia) ja suunnittelija Ana Krasin perustaman yhdysvaltalaisen Literary Sportin (+231 prosenttia) kasvun.