Bugaboo julkistaa yhteistyön Stella McCartneyn kanssa
Brittiläinen suunnittelija Stella McCartney ja hollantilainen premium-lastenvaunumerkki Bugaboo aloittavat monivuotisen yhteistyön, jonka tavoitteena on uudistaa ”ylellisiä vanhemmuuden perustuotteita”. Yhteistyön keskiössä ovat ”tietoinen suunnittelu, itseilmaisu ja tulevaisuuteen suuntautunut innovaatio”.
Yhteistyö lanseerataan maailmanlaajuisesti syyskuussa erikoismalliston lastenvaunuilla ja asusteilla, jotka heijastavat McCartneyn ”erehtymätöntä suunnittelunäkemystä”. Moodboard-esikatselu paljastaa brittisuunnittelijan tunnusomaisen, Falabella-laukuista tutun timanttileikatun punotun ketjun, hänen pyöreän logonsa sekä vähäpäästöisiä ja julmuudesta vapaita vaihtoehtoisia materiaaleja.
McCartney kommentoi yhteistyötä lausunnossaan: ”Äitinä haluan, että suunnittelemani tuotteet heijastavat maailmaa, jota haluan rakentaa. Yhteistyö Bugaboon kanssa tuntui täysin luonnolliselta, sillä se on brändi, joka jakaa sitoutumisemme innovaatioon ja vastuullisuuteen.
”Tämä mallisto on jokaiselle äidille, joka haluaa tuoda oman yksilöllisyytensä ja leikkisyytensä vanhemmuuteen.”
Tämä on Bugaboon ensimmäinen merkittävä yhteistyö yli kymmeneen vuoteen aiempien Missonin, Dieselin ja viimeisimpänä Kithin kanssa tehtyjen kumppanuuksien jälkeen, ja se on osa strategista muutosta brändin kulttuurisen relevanssin ja muotoilujohtajuuden laajentamiseksi.
Stella McCartney auttaa Bugaboota vahvistamaan kulttuurista merkitystään nykyvanhemmille
Amsterdamissa ”design-kapinana” perustettu Bugaboo on määritellyt lastenvaunujen kategorian uudelleen insinööritaidon, innovaation ja tavoiteltavan muotoilun avulla, ja siitä on tullut yksi maailman tunnetuimmista premium-vanhemmuusbrändeistä. McCartneyn avulla brändi pyrkii edistämään laajempaa strategiaa ja vahvistamaan yhteyttään nykyvanhempiin, ”jotka näkevät vanhemmuuden henkilökohtaisen identiteetin ja itseilmaisun jatkeena”.
Bugaboon toimitusjohtaja Adriaan Thierry lisäsi: ”Nykypäivän vanhemmat ovat muotoilutietoisia, arvojohdettuja ja kulttuurin eturintamassa. He odottavat valitsemiensa brändien heijastavan sitä.
”Stella McCartney ja Bugaboo ovat alojensa pioneereja, ja molemmat tunnetaan rajojen rikkomisesta ja alan normien haastamisesta. Stella on muuttanut odotuksia ylellisen muodin ja vastuullisen suunnittelun suhteen, kun taas Bugaboo on yli kahden vuosikymmenen ajan määritellyt uudelleen vanhempien liikkumista alansa johtavilla innovaatioilla.
”Yhdistämällä Stella McCartneyn omaleimaisen luovan näkemyksen Bugaboon perintöön, joka perustuu tarkoituksenmukaiseen muotoiluun ja insinööritaidon huippuosaamiseen, olemme luoneet malliston, joka puhuttelee uutta vanhempien sukupolvea, joka kieltäytyy valitsemasta suorituskyvyn, tyylin ja arvojen välillä.”
Vanhemmat voivat odottaa yhteistyön heijastavan molempien brändien yhteistä sitoutumista vastuulliseen innovaatioon, Bugaboo lisää. Mallisto yhdistää ylellisen muodin ja tietoiseen käsityötaitoon. Siinä käytetään muovipulloista valmistettuja kierrätettyjä polyesterikankaita, vedetöntä värjäysteknologiaa, kierrätettyä alumiinia ja biopohjaisia materiaaleja, jotka on suunniteltu vähentämään ympäristövaikutuksia ”laadusta tai toiminnallisuudesta tinkimättä”.