BTS:n V auttaa Championia uudistumaan uudelle sukupolvelle
Champion kääntyy K-pop-tähti BTS:n V:n puoleen uudistaakseen satavuotiaan urheilubrändin asemaa uudelle kuluttajasukupolvelle. Yritys on nimennyt V:n, joka tunnetaan myös nimellä Kim Taehyung, uuden ”True Champion” -kampanjansa kasvoiksi. Kyseessä on globaali aloite, joka nostaa esiin urheilijoita, taiteilijoita ja luovan alan tekijöitä, joiden vaikutusvalta määrittyy yhtä paljon yksilöllisyyden ja kulttuurisen vaikutuksen kuin suorituskyvyn kautta.
Maanantaina julkistettu yhteistyö merkitsee Championin mukaan ”uutta lukua” brändille. ”True Champion” -kampanja on suunniteltu kunnioittamaan henkilöitä, jotka ”muovaavat nykypäivän kulttuuria omaperäisyydellään, näkemyksellään ja kestävällä vaikutuksellaan”, ja se kokoaa yhteen nimiä urheilun, musiikin ja laajemman luovan yhteisön parista.
Authenticin markkinoinnin, urheilun ja lifestyle-liiketoiminnan johtaja Stefani Fleurant mainitsi V:n ”luovan vision, globaalin vaikutusvallan ja aidon yhteyden yleisöönsä” syyksi sille, miksi hän on ”luonnollinen kumppani” brändille.
V:n nimitys tapahtuu aikana, jolloin muoti- ja lifestyle-brändit käyttävät yhä enemmän K-pop-lähettiläitä lisätäkseen tunnettuutta ja myyntiä Z-sukupolven ja milleniaalien keskuudessa. Listalla on huippuluksusbrändejä, kuten Dior, Louis Vuitton, Chanel ja monia muita.
Champion kuvaili V:tä ”tunnistettavasta tyylistään, taiteellisesta näkemyksestään ja globaalista ulottuvuudestaan tunnetuksi” ja totesi, että hänen vaikutuksensa ”ulottuu musiikin ulkopuolelle, jättäen pysyvän jäljen muotiin, taiteeseen ja populaarikulttuuriin ja yhdistäen hänet miljooniin faneihin maailmanlaajuisesti.”
Kampanjan laajempi tähtikaarti vahvistaa tätä strategiaa. V:n lisäksi syksy/talvi 2026 ”True Champion” -kampanjassa nähdään Romeo Beckham, musiikkiduo Sofi Tukker, NBA-pelaaja Kyle Kuzma, laulaja-näyttelijä Danna Paola, jääkiekkoilija Megan Keller, uimari Bella Sims ja sisällöntuottaja Jaalen Best. Yhdessä ryhmä esitetään monipuolisena läpileikkauksena Championin globaalista yhteisöstä, mikä havainnollistaa, kuinka brändi laajentaa määritelmäänsä siitä, mitä ”mestari” (champion) tarkoittaa nykyään perinteisen urheilun ulkopuolella.