Anthropologie laajentaa Barbour-yhteistyötään ensimmäiseen kodin mallistoon
Anthropologie on lanseerannut eksklusiivisen yhteistyömalliston brittiläisen perinnebrändi Barbourin kanssa, laajentaen kumppanuuttaan ensimmäistä kertaa muodin ulkopuolelle kodin ja lemmikkien tuotekategorioihin. Maanantaina julkaistu mallisto kattaa kattaustuotteita, tekstiilejä, valaisimia, päällysvaatteita ja lemmikkieläintarvikkeita, ja sen hintahaarukka on 18–674 dollaria.
Laajennus perustuu toukokuussa 2025 alkaneeseen kumppanuuteen, jolloin Barbourin päällysvaatteet saapuivat ensimmäistä kertaa Anthropologielle ja niistä tuli jälleenmyyjän mukaan nopeasti asiakkaiden suosikkeja, ja tietyt mallit myytiin säännöllisesti loppuun.
Anthropologie kertoo kasvattavansa Barbour-valikoimaansa tämän seurauksena 200 prosenttia vuositasolla, ja uusi mallisto on Barbourin ensimmäinen askel kodintuotteisiin tämän kumppanuuden kautta.
"Näimme tilaisuuden ottaa ne tuotteet, joita asiakkaamme jo rakastavat, ja kuvitella, miltä tuo maailma voisi näyttää Anthropologien linssin läpi", sanoi Anu Narayanan, Anthropologien naisten, kodin ja vähittäiskaupan globaali johtaja. Vuonna 1894 Koillis-Englannin South Shieldsissä perustetulle ja pääasiassa vahatakeistaan tunnetulle Barbourille sopimus tarjoaa reitin vähittäiskaupan yleisöön, joka eroaa sen perinteisestä maaseutuhenkisestä asemastaan. Barbourin naistenvaatteiden johtaja Nicola Brown kuvaili tavoitteena olevan tuoda brändin perintöön "selkeästi feminiininen henki" yhteistyön kautta.
Kumppanuus testaa kategorialaajennusta. Mallisto yhdistää Barbourin tartaanikuvioita Anthropologien omaan kuosi- ja värimaailmaan viidessä eksklusiivisessa päällysvaatemallissa, yhteensopivissa lemmikkitarvikkeissa sekä kodin tuotevalikoimassa, johon kuuluu mukeja, kulhoja, tyynyjä, vilttejä, lattiatyynyjä ja LED-lyhtyjä. Valikoiman laajuus viittaa pyrkimykseen laajentaa hyväksi todettua muotikumppanuutta viereisiin tuotekategorioihin sen sijaan, että vain laajennettaisiin olemassa olevaa päällysvaatevalikoimaa.
Anthropologielle tämä siirto sopii laajempaan strategiaan, jossa käytetään eksklusiivisia kumppanuuksia vakiintuneiden brändien kanssa kodin ja lifestyle-tarjonnan laajentamiseksi – kategoria, jota jälleenmyyjä on rakentanut muotiliiketoimintansa rinnalle. Viidennen sukupolven perheyritykselle Barbourille yhteistyö on tapaustutkimus siitä, kuinka yhden kategorian perinnebrändi voi hyödyntää vähittäiskauppakumppanin muotokieltä siirtyäkseen uusiin tuotekategorioihin laimentamatta omaa nimeään. Mallisto on saatavilla valikoiduista Anthropologie-myymälöistä ja osoitteesta Anthropologie.com.