Amsterdamin muotiviikko: Tanssivia malleja, tuulimyllyjä ja supermarketteja lavasteina

Amsterdamin muotiviikko toi yhteen sekä debytantteja että vakiintuneita nimiä. Uudet muotimerkit, kuten Dolly Sports ja Studio NK, jakoivat kalenterin tunnettujen nimien, kuten Camiel Fortgensin ja Tess van Zalingen, kanssa, jotka esittelivät mallistojaan eri puolilla kaupunkia. Muotinäytösten lisäksi ohjelmaan kuului esittelyjä, keskustelutilaisuuksia ja muita tapahtumia.

Liike keskiössä

Amsterdamin muotiviikko osoitti, että malliston voi esitellä muutenkin kuin perinteisellä catwalk-näytöksellä. Siinä missä Pariisin ja Milanon kaltaiset muotiviikot pitäytyvät tiukasti näytöksissä, joissa mallit kävelevät catwalkilla yksi kerrallaan, amsterdamilaiset merkit tutkivat vaihtoehtoisia esitystapoja. Esimerkiksi amsterdamilainen katumuotimerkki The New Originals antoi tanssijoiden liikkua Nxt Museumin tiloissa Amsterdam-Noordissa saksofonistin säestämänä, ennen kuin esitti lyhytelokuvan Home Is Where the Heart Is. Tämä teki esityksestä enemmän performanssin kuin perinteisen muotinäytöksen.

Sama päti Dolly Sportsiin, jonka perusti Eline Starink ja joka oli uusi nimi Amsterdamin muotiviikon kalenterissa tänä vuonna. Perinteisen catwalkin sijaan, jossa mallit kävelevät peräkkäin, brändi antoi mallien, jotka olivat myös tanssijoita, liikkua sinisellä matolla. Tämä muistutti enemmän yleisurheilurataa kuin klassista catwalkia, ja taustana toimi 't Blauwe Theehuis Vondelparkissa. Tanssijoilla oli käsissään cheerleading-huiskia, ja mukana oli myös nykytanssija. Tämä urheilullinen lähestymistapa jatkui syys/talvi 2026 -mallistossa, jossa nähtiin metallinhohtoisia materiaaleja, tuulitakkeja ja sporttisia siluetteja.

Kolmas esimerkki oli debytantti Fortanier, Eva Korstenin merkki, joka oli aiemmin mukana perustamassa kenkämerkkiä Yume Yume. Esitykseen Korsten valitsi leikkisän lavastuksen, joka koostui matalista, vaaleanpunaisista korokkeista, jotka oli sijoiteltu tilaan ja viimeistelty laskostetulla kankaalla. Mallit eivät ainoastaan liikkuneet korokkeiden välissä, vaan myös hyödynsivät niitä esityksessä kävelemällä ja poseeraamalla niiden päällä. Tämä lähestymistapa hylkäsi myös perinteisen catwalkin kiinteän reitin, tehden lavastuksesta olennaisen osan näytöstä.

Tuulimyllystä supermarkettiin: kaupungista tulee näyttämö

Hollantilaiset vaikutteet näkyivät myös paikoissa, joissa mallistot esiteltiin. Esimerkiksi tuulimyllyt tarjosivat tunnistettavan taustan suunnittelija Ruben Jurriënille. Hollantilaiset viittaukset ulottuivat sijaintia pidemmälle, ja tekstit kuten "Wees lief" (Ole kiltti) ja "I Love Gezellig" olivat selkeitä nyökkäyksiä hollantilaiselle kulttuurille. Ei ollut sattumaa, että malliston nimi oli "Maak Nederland weer Gezellig!" (Tehdään Hollannista taas viihtyisä!).

Camiel Fortgens esitteli kevät/kesä 2027 -mallistonsa Albert Heijn -supermarketissa Stadionpleinillä Amsterdam-Zuidissa sulkemisajan jälkeen. Hollantilaisen muotibrändin tiimin jäsenet oli puettu tunnistettaviin Albert Heijnin työasuihin, ja näytöksen aikana kuului kassojen ominaisia piippausääniä. Mallit kävelivät useita kierroksia supermarketin läpi, ja asuihin lisättiin kesken näytöksen ylimääräinen kerros, kuten takki. Lopuksi Fortgensin ääni kuului kuulutusjärjestelmästä kiittäen osallistujia ja ohjaten heidät uloskäynnille. Epätavallinen sijainti muistutti Chanelin syksyn 2014 valmisvaatenäytöstä, jolloin Karl Lagerfeld esitteli myös mallistonsa supermarketissa.

Debyyttinäytös Lichtingin 20. painos järjestettiin Rijksmuseumin käytävässä Museumpleinillä. Vuodesta 2007 lähtien nuorille hollantilaisille suunnittelijoille näyttämön tarjonnut lahjakkuusalusta juhli juhlavuottaan yhdessä Alankomaiden merkittävimmistä kulttuurikohteista.

Amsterdamin muotiviikosta laajempi alan alusta

Amsterdamin muotiviikolla nähtiin myös perinteisten mallistoesittelyjen ulkopuolelle ulottuvia yhteistöitä. Esimerkiksi Elza Wandlerin perustama hollantilainen asustemerkki Wandler teki yhteistyötä brittiläisen muotialustan Puss Puss Magazinen kanssa luodakseen rajoitetun erän lehden Wandlerin syys/talvi 2026 -kapselimallistolle 'A Study in Glaze'. Mallistoon kuuluu Hortensia-, Penelope- ja Ida-laukkuja vasikannahasta kiiltävällä viimeistelyllä. Puss Puss, jota on julkaistu kahdesti vuodessa Lontoosta käsin vuodesta 2014 sekä lehtenä että digitaalisena alustana, asetti malliston toimitukselliseen kontekstiin oman kansainvälisen luovan verkostonsa avulla.

Yhteistyö osoittaa, kuinka brändit voivat hyödyntää muotiviikkoa korostaakseen mallistoa paitsi näytöksen, myös muiden medioiden ja kumppanuuksien kautta. Wandlerille Amsterdam oli looginen sijainti; brändi perustettiin kaupungissa ja se päätti esitellä rajoitetun erän lehden paikallisen muotiviikon aikana.

Lisäksi United Repair Academyn ja Levi'sin tapahtuma ei keskittynyt uuden malliston lanseeraukseen, vaan olemassa olevien vaatteiden eliniän pidentämiseen. Yhteistyö Amsterdamin muotiviikon aikana keskittyi korjaukseen ja käsityötaitoon, korostaen korjaajien roolia muotiteollisuudessa, joka on yhä sitoutuneempi kiertotalouteen.