Amazon, Stella McCartney ja Canopy perustivat koalition kestävän muodin skaalaamiseksi
The Climate Pledge on perustanut yhdessä yhdysvaltalaisen verkkokauppajätti Amazonin, brittiläisen luksusmerkin Stella McCartneyн ja kanadalaisen ympäristöjärjestö Canopyn kanssa The Climate Pledge Fashion Coalitionin. Koalitio saa kokoontumistukea sveitsiläiseltä kansainväliseltä organisaatiolta, Maailman talousfoorumilta (WEF).
Koalitio tukee yli 60:tä Climate Pledge -allekirjoittajaa – mukaan lukien muotibrändejä, innovaattoreita, valmistajia ja jälleenmyyjiä – niiden pyrkimyksissä saavuttaa hiilineutraalius vuoteen 2040 mennessä. Yhdistämällä kollektiivisen kysynnän, uudet rahoitusmallit ja työkalut kuten Fashion Coalition Lever Libraryn koalitio pyrkii edistämään kestävien materiaalien ja tuotantoprosessien laajamittaista käyttöönottoa globaalissa toimialassa sekä vähentämään muodin toimitusketjujen ympäristövaikutuksia.
Lanseerauksesta kommentoidessaan Amazonin kestävän kehityksen johtaja Kara Hurst totesi: "Muotialalla ei ole pulaa kunnianhimosta kestävyyden suhteen. Kuluttajat etsivät jo nyt kestävämpiä vaihtoehtoja ostoksia tehdessään, ja nyt alan on kyettävä vastaamaan tähän kysyntään laajassa mittakaavassa. The Climate Pledgen kautta kokoamme yhteen yli 60 muoti- ja vähittäiskauppabrändiä, valmistajaa ja innovaattoria, jotta tämä toteutuu."
Nopeutettu skaalaus poikkisektoraalisen yhteistyön avulla
Tällä hetkellä materiaalit ja prosessit, joilla voitaisiin merkittävästi pienentää toimialan ympäristöjalanjälkeä, ovat liian kalliita, niukkoja tai hajanaisia kilpaillakseen perinteisten vaihtoehtojen kanssa laajassa mittakaavassa. Sen sijaan että keskityttäisiin yksinomaan tuotteen elinkaaren loppuvaiheen ratkaisuihin, aloite kohdistaa huomionsa innovaatioihin aiemmissa tuotteen elinkaaren vaiheissa. Se tukee pienemmän ympäristöjalanjäljen omaavien materiaalien ja prosessien kehittämistä, kaupallistamista ja käyttöönottoa – mukaan lukien orgaaniset, kierrätetyt ja seuraavan sukupolven kuidut jätepohjaisia raaka-aineita hyödyntäen – sekä valmistusteknologioita, jotka vähentävät vedenkulutusta, kemikaali-inputteja ja hiilipäästöjä.
Amazonin ja brittiläisen ympäristöjärjestö Global Optimismin vuonna 2019 perustama The Climate Pledge on laajentunut kattamaan yli 700 allekirjoittajaa yli 60 toimialalla. Muodin toimitusketjut ulottuvat monille näistä toimialoista, muodostaen poikkisektoraalisen verkoston, jonka tarkoituksena on tuoda muotialalle toimivaksi todettu yhteistyömalli.
Koalitio pyrkii tarjoamaan jäsenilleen käytännön työkaluja ja jäsenneltyjä toimintapolkuja vähähiilisten toimitusketjujen skaalaamiseksi kolmen keskeisen toimintapilarin kautta:
Rahoitusriskien hallinta investointien edistämiseksi
Yhteistyössä WEF:n kanssa koalitio kehittää yhdistettyjä rahoitusmekanismeja, jotka yhdistävät kehitysrahoituslaitosten riskienhallinnan yksityiseen pääomaan laajamittaisten investointien mahdollistamiseksi. Kun materiaalinnovaattorit saavat sitoutuneen volyymin pitkäksi aikaa, he voivat hinnoitella tuotteensa lähemmäs valtavirran tasoa, mikä mahdollistaa kestävien materiaalien siirtymisen pilottivaiheesta kaupalliseen mittakaavaan nopeammin.
Jäsenten yhdistäminen kaupallisiin ratkaisuihin
Fashion Coalition Lever Library, joka on kehitetty yhteistyössä yli 30 brändin ja toimittajan kanssa, auttaa yrityksiä tunnistamaan vaikuttavimmat interventiot tiettyihin toimitusketjuihin. Resurssi kattaa yli 100 todistettua ja kehittyvää ratkaisua, kuitukohtaisen ohjeistuksen sekä innovaattorihakemiston. Lisäksi Canopyn johtaman Next Gen Now -aloitteen kautta ryhmä yhdistää allekirjoittajat seuraavan sukupolven kuituihin ja teknologioihin, jotka ovat valmiita kaupalliseen käyttöönottoon.
Poliittisten päätösten tukeminen
Osoittamalla, että tuotantovaiheen innovaatiot toimivat tehokkaasti laajassa mittakaavassa, ryhmä pyrkii tarjoamaan päättäjille konkreettista näyttöä tulevien ympäristösäädösten tueksi.
Aloitteeseen osallistuviin muotialan allekirjoittajiin kuuluvat yhdysvaltalaiset brändit Anna Sui, Another Tomorrow, Brooks Running, DL1961, E.L.V Denim, Faherty ja Mother Denim; australialainen merkki Christopher Esber; sveitsiläinen materiaalinnovaattori Bananatex; ranskalainen jälleenmyyntipalvelu Vestiaire Collective sekä brittiläinen luksustavarataloketju Selfridges. Muita allekirjoittajia ovat Biofluff, Circ, Ciucani, Collina Strada, Pure.Tech ja unspun.
Stella McCartney, Stella McCartney -merkin perustaja ja luova johtaja, totesi: "Olen yli kahden vuosikymmenen ajan työskennellyt innovaattoreiden rinnalla, jotka ovat osoittaneet, että muoti voidaan tehdä toisin. Ratkaisut ovat jo olemassa. Se, mitä on puuttunut, on koko toimialan sitoutuminen niiden skaalaamiseen. The Climate Pledge Fashion Coalition tähtää innovaatioiden muuttamiseen infrastruktuuriksi – luomaan todellista kysyntää seuraavan sukupolven materiaaleille ja tarjoamaan pioneereille polun läpimurrosta toimialan standardiksi."