A. A. Spectrum: Kun eurooppalainen muotoilu kohtaa kiinalaisen osaamisen
Premium-brändi A. A. Spectrum haastaa ennakkokäsityksiä kiinalaisesta muodista ja edistää Geneven ja Pekingin välistä luovaa yhteistyöprosessia. Sen muotoilujohtaja Kevin Tallon kertoo FashionUnitedille, kuinka sveitsiläinen tiimi tekee päivittäin yhteistyötä kiinalaisen teollisen kumppanin kanssa.
Genevessä syntynyt Tallon, jonka äiti on sveitsiläinen ja isä englantilainen, on valmistunut Lontoon Central Saint Martinsista. Hän aloitti uransa brittiläisen suunnittelijan Catherine Hamnettin palveluksessa ennen yhteistyötään streetwear-brändi Maharishin kanssa.
Hän kehitti sen jälkeen Central Saint Martinsin Design Laboratoryn muotiyksikköä, jossa hän tuki suurten luksusyritysten konsultointiprojekteja. Hänet rekrytoitiin Kiinaan, jossa hän siirtyi Kappa Chinan palvelukseen. Oman luovan projektinsa, Capital Nordin, lanseerauksen jälkeen häneen otettiin yhteyttä LinkedInin kautta vuonna 2016 perustetusta A.A. Spectrumista, ja hänestä tuli sen muotoilujohtaja vuonna 2019.
Vuodesta 2020 lähtien eurooppalainen muotoilustudio on sijainnut Genevessä. Suunnittelu kehitetään Sveitsissä nuorten suunnittelijoiden tiimin kanssa. Tuotanto tapahtuu Kiinassa.
A.A. Spectrum nojaa eurooppalaiseen luovaan studioon ja kiinalaiseen tuotantoon
”Myös Geneven Head-koulun ansiosta minua alettiin kutsua tuomaristoihin. Tapasin uuden sukupolven suunnittelijoita. Tämä inspiroi minua perustamaan pienen luovan tiimin”, Tallon selittää. ”Lännessä meillä on enemmän luovan ilmaisun vapautta. Kiinalaiset tuovat mukanaan teollista kurinalaisuutta, laatua ja määräaikojen kunnioittamista.”
A.A. Spectrumin teollinen kumppani on Princs Limited. Ying Zhengin ja Amber Pengin perustama yritys, joka pohjautuu Original Design Manufacturer (ODM) -malliin, tukee brändiä sekä tuotekehityksessä että valmistuksessa. Vaikka kumppani on eurooppalaisten asiakkaidensa vaatimusten alainen, erityisesti sosiaalisten ja vaatimustenmukaisuustarkastusten osalta, A.A. Spectrumilla ei ole sertifiointimerkkejä.
A.A. Spectrum kehittää kulttuurienvälistä lähestymistapaa, jossa yhdistyvät länsimaiset ja aasialaiset vaikutteet
Tuotanto on tarkoituksellisesti niche-tyyppistä, kaukana pikamuodin volyymeistä, jotka tyypillisesti yhdistetään kiinalaisiin brändeihin. ”Kulttuurienvälinen lähestymistapamme ammentaa inspiraatiota perinteisistä kiinalaisista elementeistä, kuten lipastoista ja perinteisestä käsityötaidosta, sekoitettuna eurooppalaisen muodin ja musiikin henkeen”, suunnittelija toteaa.
Kevät/kesä 2027 -mallisto sisältää vaatteita, jotka on valmistettu ramiesta (kasvikuitu), perinteisistä kiinalaisista tekstiileistä, jotka on värjätty käsityönä mudassa ja sitten aurinkokuivattu, ranskalaisesta pellavasta, lyocellista ja polyesteristä tietyissä sekoituksissa teknisten ominaisuuksien saavuttamiseksi.
A.A. Spectrum sijoittuu premium-segmenttiin, jossa hinnat alkavat noin 120 eurosta T-paidalle ja nousevat jopa tuhanteen euroon korkeamman hintaluokan tuotteissa. Brändillä on noin 50 myyntipistettä, joista lähes 20 on Kiinassa.
Pariisin muotiviikolla A.A. Spectrum ei osallistu näytöskilpailuun, vaan järjestää tapahtumia, jotka yhdistävät sen yhteisöä. Näihin kuuluu ylellinen illallinen autotallissa (underground-tyyliin), rock-konsertti, immersiivisiä kokemuksia tai Design Week. Tavoitteena on tarjota nykyaikainen näkemys kiinalaisesta kulttuurista pelkän tuote-esittelyn sijaan.
Tallonille Kiina ei ole enää vain maailman tehdas: ”He ovat kehittyneet valtavasti. Nykyään heillä on kulttuurinen vaikutusvalta, joka on selkeästi määritelty.”
Hän sanoo nähneensä 20 vuoden aikana uuden sukupolven paikallisten brändien nousun. Hän on myös todistanut täysin nuorille suunnittelijoille omistettujen paikkojen, kuten Pekingin The Box -ostoskeskuksen, nousun sekä luovan skenen, joka ei enää pyri jäljittelemään länsimaisia tai japanilaisia malleja, vaan rakentamaan omaa identiteettiään. ”He ovat luovia, erittäin luovia”, hän tiivistää.