Uusi alku: Katsaus ensimmäisiin Amsterdamin Ispo-messuihin
Yli 55 Münchenissä vietetyn vuoden jälkeen urheilualan ammattimessut Ispo järjestettiin tällä viikolla ensimmäistä kertaa Amsterdamissa. Siinä missä Pohjois-Euroopan, Iso-Britannian ja Yhdysvaltojen kansainväliset urheilualan yritykset ottivat uuden sijainnin avoimesti vastaan, erityisesti saksalaisyritykset vaikuttivat pidättyväisiltä ja seurasivat debyyttitapahtumaa sivusta.
Osa saksalaisista toimijoista jättäytyi tänä vuonna pois tai osallistui messuille vain kävijöinä, kertoo Ispon toimitusjohtaja Tracy Bebbington. Kokonaisuutena hän piti kolmipäiväistä tapahtumaa onnistuneena. Jo messuja edeltävinä viikkoina ilmassa oli hänen mukaansa ”uteliasta positiivisuutta”. Brändit, jälleenmyyjät ja valmistajat olivat vahvasti mukana. Ensivaikutelmien perusteella ennakkoon ilmoitetut panostukset Hosted Buyer -ohjelmaan, sisältöihin ja aktivointeihin sekä messujen hyväntekeväisyyshankkeeseen, Impact Fund -rahastoon, toteutuivat onnistuneesti. Luotettava kokonaisarvio voidaan kuitenkin tehdä vasta osallistujapalautteen analysoinnin jälkeen. Seuraavaa kertaa varten järjestäjät aikovat hioa nykyisiä konsepteja ja kasvattaa sekä sijoitetun pääoman tuottoa (ROI) että osallistumisen vaikuttavuutta (Return on Engagement) näytteilleasettajille ja kävijöille.
Lyhyempi ja aikaisempi kuin Münchenissä
Vertailu Münchenin viimeiseen tapahtumaan osoittaa, kuinka paljon messukonsepti on muuttunut. Vuoden 2025 lopussa Münchenissä esittäytyi kolmen päivän aikana 1 750 näytteilleasettajaa 54 maasta yhdeksässä hallissa. Amsterdamin-tapahtumaan Ispo oli ilmoittanut ennakkoon odottavansa 2 000 näytteilleasettajaa ja 25 000 kävijää. Järjestäjien alustavan arvion mukaan tapahtumassa vieraili noin 20 000 kävijää. Vuonna 2024 Münchenin messuilla kirjattiin noin 55 000 ammattikävijää.
Varsinaiset messut lyhennettiin kaksipäiväisiksi, ja niitä edelsi alan johdolle suunnattu Ispo Leaders Summit -konferenssipäivä. Lisäksi ajankohtaa aikaistettiin noin neljällä viikolla marras-joulukuun vaihteesta marraskuun alkuun. Ensimmäistä kertaa messujen rinnalla järjestettiin juoksualan ammattimessut International Running Expo (IRX), jonne pääsi samalla pääsylipulla. Ispon järjestää nykyään lontoolaisen Raccoon Media Groupin (RMG) ja Messe Münchenin yhteisyritys.
Sisäänostajat kaipaavat lisää brändejä
Seuraavilla messuilla sisäänostajat toivovat näkevänsä ennen kaikkea enemmän brändejä, Bebbington sanoo. ”Ostajat haluavat nähdä alan tulevat nimet.” Ratkaisuna tähän hän pitää Münchenistä tuttua Brandnew-aluetta, jonka Ispo toteuttaa Amsterdamissa yhteistyössä japanilaisen vetoketjuvalmistaja YKK:n kanssa. Tietyt kriteerit täyttävät nousevat brändit voivat osallistua alueelle kiinteään hintaan ja esittäytyä lavalla. Ostajien lounge-tila oli sijoitettu strategisesti niin, että kulkureitti sinne johti suoraan tämän alueen läpi.
Näiden yritysten joukossa oli eteläkorealainen urheilujalkineiden startup-yritys Darimati, joka perustettiin vasta huhtikuussa Kickstarter-joukkorahoituskampanjan avulla, kertoo toimitusjohtaja Hyunuk Hwang. Yritys syntyi vastauksena Hyrox-fitnesskilpailujen kasvavaan suosioon Soulissa. Brändi keskittyy hybridiurheilukenkiin, joiden erikoispohja on suunniteltu tuomaan vakautta ja minimoimaan loukkaantumisriskiä. Etelä-Koreassa ja Yhdysvalloissa toteutetun suoraan kuluttajille suunnatun (D2C) lanseerauksen jälkeen brändi on jo saanut asiakkaikseen paikallisia jälleenmyyjiä ja kuntokeskuksia, ja nyt tavoitteena on solmia kumppanuuksia Euroopassa.
Samalla alueella YKK esitteli myös tuotteita, joissa on hyödynnetty yhtiön omia vetoketjuinnovaatioita. Näihin lukeutuivat belgialaisen pyöräilyvaatevalmistaja Bioracerin UltraLayer-takki sekä itävaltalaisen urheiluvaatevalmistaja Löfflerin juoksuun suunniteltu Colibri Light -sadetakki.
Juoksumessut tekivät paluun
Juoksu oli keskiössä myös IRX-messuilla, jotka järjestettiin Amsterdamissa toista kertaa. Näytteilleasettajat olivat pääasiassa asusteiden ja ravintolisien toimittajia, mutta mukana oli myös useita vaate- ja jalkinebrändejä, kuten yhdysvaltalainen Skechers juoksukategoriallaan sekä sveitsiläinen Scott. Urheiluvälinevalmistaja Scott kertoo vahvimman markkina-alueensa olevan Ranska, jota seuraavat Yhdysvallat, Italia ja saksankielinen Eurooppa. Yritys esitteli messuilla juoksujalkineita ja -vaatteita. Esillä oli muun muassa ensi vuonna lanseerattava yhteistyömallisto romanialaisen kestävyysjuoksija Mădălina Florean kanssa, johon kuuluu kaksi eri matkoille suunniteltua kenkämallia.
Kokonaisuudessaan yritys oli tyytyväinen tapahtumaan, kertoo Scottin juoksukategorian johtaja Peter Cable. Hän kuitenkin huomautti, että paikalla oli melko vähän sisäänostajia ja jälleenmyyjiä, ja korosti tukkukaupan merkitystä brändille. Kevättapahtuma voisi siksi toimia tälle kategorialle paremmin, jolloin voitaisiin esitellä myös ajankohtaisia kevät-/kesämallistoja. Muiden urheilualan yritysten laajemmassa osallistumisessa olisi sekä hyvät että huonot puolensa. Uudet brändit toisivat messuille vilkkautta, mutta suuret toimijat veisivät jälleen enemmän tilaa. Nyt ostajilla on enemmän aikaa tutustua pienempiin brändeihin ja täydentäviin tuotteisiin.
Saksalaiset ulkoilubrändit loistivat poissaolollaan
Samankaltainen tilanne näkyi Ispon brändialueella, jossa yritykset oli osittain ryhmitelty maittain ja alueittain. Messujen vakiokalustoon kuuluvien ulkoiluvaatebrändien osallistuminen oli melko vähäistä. Erityisesti saksalaisia nimiä, kuten Jack Wolfskinia, Lowaa ja Deuteria, kaivattiin, kertoi brittiläisen ulkoilubrändi Craghoppersin edustaja. Tämän seurauksena saksankielisen alueen jälleenmyyjät eivät tarttuneet hänen kutsuunsa saapua Amsterdamiin. Sen sijaan kumppanit Iso-Britanniasta sekä Benelux-maista olivat huomattavasti tyytyväisempiä. Messujen virallisena vähittäiskauppakumppanina toimineesta Intersport-ryhmästä paikalle saapui vain muutamia edustajia. Näissä olosuhteissa brändi joutuu harkitsemaan tarkkaan, osallistuuko se messuille jatkossa ja missä muodossa.
Myös Rab-brändin emoyhtiön Equip Outdoor Technologiesin Iso-Britannian ja Irlannin myyntijohtaja Will Stanton kuuli ostajilta toiveita laajemmasta bränditarjonnasta, erityisesti pienempien ja vielä tuntemattomien merkkien osalta. Brittiläinen untuva-asiantuntija, jonka valikoima ulottuu makuupusseista paksuihin untuvatakkeihin, oli itse erittäin tyytyväinen messuihin. Kaikki kotimarkkinoiden avainasiakkaat olivat paikalla, ja brändi sai vieraita jopa Pohjois-Amerikasta ja Uudesta-Seelannista. Yrityksen omien lukujen mukaan 90 prosenttia sen liikevaihdosta tulee tukkukaupasta, ja lähes puolet siitä syntyy Iso-Britannian markkinoilla. Stanton pitää Amsterdamin etuna Müncheniin verrattuna ennen kaikkea erinomaisia liikenneyhteyksiä. Niiden ansiosta matka Amsterdamiin kannattaa jopa yhden messupäivän vuoksi.
Vahva edustus Kiinasta ja Yhdysvalloista
Yksi suurimmista osastoista oli Tanboerilla, jonka ilmettä kehysti muun muassa mallinukeilla toteutettu kiipeilymaisema. Kiinalainen premium-untuvatakkibrändi, joka tavoittelee kolmen miljardin juanin liikevaihtoa vuodelle 2026, osallistui Ispoon viidettä kertaa. Valikoiman uutuus on juoksu- ja vaelluskengän hybridi, joka on brändin ensimmäinen aluevaltaus jalkinekategoriassa. Lokakuussa lanseeratulle mallille on luvassa jatkoa ammattikäyttöön tarkoitetun kiipeilykengän muodossa.
Tanboer tähtää Ispon avulla myös uusille markkinoille. Tällä hetkellä brändin liikevaihdosta 90 prosenttia syntyy kotimarkkinoilla. Suurin osa tästä tulee kivijalkakaupasta noin 700 myyntipisteestä, joista noin 55 prosenttia on brändin omia myymälöitä. Nyt yritys haluaa saada jalansijaa Euroopassa ja tähtää erityisesti saksankieliselle alueelle, kertoo Tanboerin hallituksen puheenjohtajan avustaja Ivan Wang. Tavoitteen saavuttamiseksi brändi haluaa ensin tehdä nimeään tunnetuksi laskettelu- ja lumilautailusektorilla sekä verkostoitua lajiyhteisön ja liittojen kanssa. Tähän kuuluu jo olemassa oleva kumppanuus Itävallan lumilautailumaajoukkueen kanssa sekä ensi vuonna alkava yhteistyö Saksan maajoukkueen kanssa.
Viereisellä, yhtä suurella osastolla esittäytyi yhdysvaltalainen urheiluvaatebrändi Fabletics, jolla on jo vahva markkina-asema Saksassa. Jätettyään väliin Münchenin jäähyväismessut brändi teki paluun Amsterdamissa. Ensimmäisenä messupäivänä, joka oli kävijämäärältään huomattavasti toista päivää vilkkaampi, tiimi keskusteli vain muutamien saksalaisten kumppaneiden kanssa. Sen sijaan italialaisten, ranskalaisten ja brittiläisten jälleenmyyjien kanssa käytiin hyviä neuvotteluja, kertoo Fableticsin Euroopan-johtaja Mark Ralea. Brändi ei esitellyt osastollaan suuria uutuuksia, mutta ilmoitti tuovansa viime vuonna Yhdysvalloissa lanseeratun denim-kategoriansa Euroopan markkinoille vuoden 2027 ensimmäisellä neljänneksellä.
Alihankkijat, testialueet ja vastuullisuus
Brändialueiden ulkopuolella useat ympäröivät hallit oli varattu ”Manufacturing & Ingredients” -osiolle, jossa esittäytyi alan toimitus- ja valmistusketju. Materiaalien, komponenttien ja valmiiden tuotteiden valmistajat etsivät brändeistä tuotantokumppaneita. Tarjonta ulottui vetoketjuista, pöytätennismailoista ja pokaaleista aina urheiluvaatteiden sopimusvalmistajiin.
Koko messualueella oli runsaasti toiminnallisia pisteitä. Kävijät pääsivät testaamaan tuotteita erillisessä padel-hallissa ja pienessä altaassa, kun taas ulkoalueen rampeilla nähtiin lumilautailijoiden ja laskettelijoiden taituruutta.
Messuilla oli myös oma alueensa vastuullisille tavarantoimittajille. Näytteilleasettajien joukossa oli muun muassa Nürnbergin lähellä sijaitseva Südwolle Group, joka on yksi suurimmista villasta ja villasekoitteista valmistettujen kampalankojen tuottajista. Mukana oli myös Christchurchista käsin toimiva The New Zealand Merino Company (NZM), joka markkinoi uusiseelantilaista merinovillaa ja vastaa eettisesti tuotetun villan ZQ-sertifioinnista. Tämän rinnalla nähtiin jälleen erityinen Sustainability Hub -alue, jossa käsiteltiin muun muassa farkkutuotannon vedenkulutusta, ulkoiluvaatteiden kulutuskestävyyttä ja kierrätystä.
Tekstiilitrendit kausille kevät/kesä 2029 ja syksy/talvi 2028/29
Ispo Textrends -trenditaulut havainnollistavat, kuinka vahvasti kiertotalous ja digitalisaatio muovaavat alaa. Kevät-/kesäkaudelle 2029 trendifoorumi määrittelee kolme megatrendiä. ”Looping the Loop” -teeman alla kiertotalous siirtyy lisäarvosta ydinliiketoiminnaksi, mitä vauhdittavat tekstiilistä tekstiiliksi -kierrätys, uudet raaka-aineet ja biopohjaiset vaihtoehdot fossiilisille materiaaleille. ”Smart Shift” kuvaa, kuinka tekoäly, automaatio ja data nopeuttavat suunnittelua, tuotantoa, hankintaa ja myyntiä. ”Play On!” puolestaan asettaa toimialan tehtäväksi houkutella ihmiset takaisin ulkoilman ja yhteisöllisyyden pariin. Materiaalitasolla uusia suorituskykyominaisuuksia saaneet luonnonkuidut, kuten villa, hamppu, pellava ja silkki (”Natural Bounty”), asettuvat ultrakevyiden ja pieneen tilaan pakkautuvien rakenteiden (”Quantum Leap”), arkistoviitteitä hyödyntävien kierrätyskuitujen (”Back to the Future”) sekä tekstiiliketjun puhtaamman kemian (”Bio Logic”) rinnalle. Viimeksi mainittu keskittyy erityisesti luonnonkuitujen värjäys- ja viimeistelyprosesseihin.
Samankaltaiset teemat toistuvat syys-/talvikauden 2028/29 ennusteessa. ”Unconditional”-megatrendi yhdistää vastuullisuuden sääntelyyn ja vaatimustenmukaisuuteen (compliance). ”Divination” näkee digitalisaation alan selkärankana aina tekoälyavusteisista ompelukoneista ylituotantoa ehkäiseviin pilvipohjaisiin tuotantomalleihin. ”Social Spirit” asemoi fyysisen aktiivisuuden vastapainoksi ruutuajalle ja jatkuville poliittisille kriiseille. Tekstiileissä korostuvat kestävät, suojaavat ulkoilumateriaalit (”Brevity”) sekä epäsäännölliset pinnat ja uudet saumojen hitsaustekniikat esimerkiksi untuvatakeissa (”Off-base”). Lisäksi nähdään luonnon- ja tekokuitujen välistä rinnakkaiseloa kilpailun sijaan (”Raw rationality”) sekä puettavaa teknologiaa, painettuja sensoreita ja sovelluksella ohjattavia lämmitysjärjestelmiä (”Stalwart”). Väripaletti ulottuu pehmeistä roosan ja harmaan sävyistä seepian vivahteisiin, joita täydentävät kuparin ja kullan sävyiset yksityiskohdat. Kevät-/kesäkaudelle 2029 violetti nousee uutena värinä ydinpalettiin.
Kansainvälinen tekstiilisuunnittelijoista, trendiasiantuntijoista ja toimittajista koostuva raati valitsi esille nostetut materiaalit syyskuussa. Radikaaleja innovaatioita ei nähty, tiivistää trendijulkaisu View Magazinen päätoimittaja David Shah. Sen sijaan valmistajat keskittyivät hinta-laatusuhteeseen markkinassa, jossa kustannukset ovat jälleen ratkaisevassa roolissa. Tekstiili- ja vastuullisuusasiantuntija Kutay Saritosun havaitsi paljon polyamidista ja polyesteristä valmistettuja tekstiilistä tekstiiliksi -kierrätyskuituja, joita oli usein yhdistetty villaan. Kollageenin käyttö kuituna oli hänelle uutta. Kansainvälinen tekstiilitrendikonsultti Louisa Smith puolestaan nostaa esiin PFAS-vapaat viimeistelyaineet sekä ruokahävikistä johdetut väriaineet.
Uudella konseptilla kohti tulevaisuutta
Ispo linjasi messujen tulevaisuudensuuntaa jo tiistain avajaistilaisuudessa. Tulevaisuudessa ammattimessut, yleisötapahtumat ja yhteisökonseptit on tarkoitus koota yhteisen Ispo Sports Week -tapahtumaviikon sateenvarjon alle. Amsterdam säilyy päätapahtumapaikkana, ja vuonna 2027 tapahtuma laajenee uusilla PadelXpo- ja OutdoorXpo-konsepteilla. Ensimmäistä Dubain-tapahtumaa suunnitellaan syyskuulle 2027, kun taas nykyiset Shanghain ja Pekingin messut muuttuvat Sports Weekin alaisiksi rinnakkaistapahtumiksi. Yhdysvaltojen on määrä seurata perässä vuonna 2028.
”Haluamme tehdä Ispo Sports Weekistä urheilun juhlan”, Bebbington sanoo. Ihannetapauksessa viikko pitää sisällään noin 50 tapahtumaa, jotka eivät suinkaan kaikki ole RMG:n järjestämiä. Ulkopuolisia toimijoita kannustetaan aktiivisesti järjestämään omia tilaisuuksiaan samana ajankohtana. Itse Ispo-messujen rakennetta Bebbington ei aio tässä prosessissa muuttaa. Konsepti säilyy yksipäiväisenä huippukokouksena ja kaksipäiväisinä messuina, jotta näytteilleasettajien kustannukset pysyvät hallinnassa. Hallikarttaa sen sijaan muokataan: ensi vuonna käyttöön otetaan yksi lisähalli, ja IRX-messut yhdistetään suoraan Ispoon. Bebbington ei kuitenkaan kiirehdi uudistusten kanssa. ”Tämä on ensimmäinen vuotemme, ja tiedämme sen olevan oppimisprosessi. Sanon aina, että kyseessä on maraton, ei pikamatka.”