Uima-altaan ja haasteiden välissä: Pitti Uomo käynnistää SS27-kauden energisesti
Pitti Uomo käynnisti uuden kauden tiistaina tehden elegantin syöksyn veteen. Italian miestenvaatemessujen 110. tapahtuman teemana on ”uima-allas”, ja se sukeltaa kesäisissä lämpötiloissa hetkeksi viileään veteen, ennen kuin alan haasteet nousevat jälleen pintaan.
Italian miestenvaateteollisuuden liikevaihto vuonna 2025 oli 11,2 miljardia euroa. Tämä on 2,2 prosenttia vähemmän kuin edellisenä vuonna, kertoo Italian muotiliiton Confindustria Modan maanantaina julkaisema tutkimus, joka perustuu milanolaisen markkinatutkimusyrityksen Sita Ricercan tietoihin.
”Meillä on takanamme historia, perinteet ja asiantuntemus, mutta meillä on myös keinot vastata uusiin haasteisiin, jotka koskettavat koko muotialaa”, sanoo Pitti Immaginen johtaja Antonio De Matteis maanantaina julkaistussa tiedotteessa. ”Nämä tekijät ovat antaneet meille mahdollisuuden määritellä messujen käsite uudelleen jokaisessa ratkaisevassa hetkessä ja muuttaa Pitti Uomo paitsi kaupalliseksi tapahtumaksi, myös kulttuuriseksi suunnannäyttäjäksi, vuoropuhelun paikaksi, joka synnyttää uusia ideoita, trendejä ja yhteyksiä.”
Kausi käyntiin uima-altaalla
Miestenvaatemessujen tämänhetkisessä tapahtumassa noin 740 brändiä esittelee kevät/kesä 2027 -mallistojaan 19. kesäkuuta asti. Heistä noin 45 prosenttia on ulkomailta – edustaen yli 30 kansallisuutta, Pitti Immagine tiedottaa. Tällä kertaa tapahtuman vetonauloina toimivat vierailevat suunnittelijat Simone Rocha ja DSM Kei Ninomiya sekä erikoisprojektit Sunflower ja JiyongKim.
Riippumaton korealainen brändi JiyongKim esittelee messujen aikana näyttelyn, joka keskittyy luonnolliseen värjäysprosessiin auringonvalon avulla. Keskeinen installaatio esittelee prosessin, jossa takki on altistettu sääolosuhteille yli 100 päivän ajan. Kahdella pitkällä vesialtaalla, joiden yläpuolella takit roikkuvat, brändi yhdistää myös Pitti Uomon kauden teeman ”The Pool”.
Tätä korostaa installaatio Firenzen messualueella Fortezza da Bassossa. Sen on luonut pariisilainen suunnittelija Philéo Landowski yhteistyössä libanonilaisen taiteilijan Pascal Hachemin kanssa, ja se tuo esiin uima-altaan yleensä piilossa olevan tekniikan suurten putkien verkostolla.
Energinen alku
Ensimmäisenä päivänä motivaatio oli korkealla jo varhain aamulla, ennen kuin lämpötila nousi 30 asteeseen: Jo ennen messualueen virallista avaamista Prohibited veti lenkkitossut jalkaan ja juoksi oman juoksukerhonsa kanssa Firenzen halki. Berliiniläisbrändin mukaan noin 60 osallistujan tunnelma oli niin hyvä, että liikennevaloissa odottelua käytettiin tanssitaukoina.
Tämä energia tarttui myös messuille, joilla kävijämäärä oli jo ensimmäisenä päivänä huomattavan suuri. Marc Götzin mukaan avajaispäivänä oli enemmän vilinää kuin aiempina vuosina. Perustunnelma on nykyisistä olosuhteista huolimatta positiivinen – kävijät nauttivat kaupungin lämmöstä ja ilmapiiristä, sanoo saksalaisen Drykorn-brändin perustaja.
Myös American Vintage on tyytyväinen hyviin kävijämääriin, kertoo Markus Dambacher, Saksan miestenvaatteiden tukkumyynnistä vastaava johtaja. Vintage-tyylistään tunnetulle ranskalaisbrändille DACH-alue (Saksa, Itävalta ja Sveitsi) on toiseksi vahvin markkina-alue. Nyt painopiste on Yhdysvaltain markkinoilla ja Aasiassa. Brändin uudet ”matkakohteet” näkyvät myös sen messuosastolla, jossa mallisto – sekoitus työ- ja toimistovaatteita sekä ”New Pyjama” -tyyliä – on esitelty matkalaukkuhihnalla.
Messujen ensikertalainen Alpenhaus on puolestaan iloinen positiivisesta palautteesta ja suunnittelee osallistuvansa myös tammikuun talvitapahtumaan. Syyskuussa kanadalainen lifestyle-henkinen ulkoiluvaatemerkki lanseerataan Euroopassa. Painopiste on Saksassa, Ranskassa ja Italiassa, selittää perustaja Alan Pivovar.
Myös Bugatti on tällä kaudella jälleen edustettuna Firenzessä. Pitti Uomo on brändille edelleen tärkein messutapahtuma, sanoo Bugattin brändi- ja kaupallinen johtaja Florian Wortmann. Siitä huolimatta yritys toivoisi, että nykyisessä ilmapiirissä kotimarkkinoilla olisi jälleen jotain vastaavaa, jotta vuorovaikutusta varten ei tarvitsisi lentää Firenzeen, lisää Bugattin toimitusjohtaja Julius Brinkmann. Brändi matkustaa keskiviikkona Forte dei Marmiin muotinäytöksellä varustettuun tapahtumaan. Siellä se on tällä hetkellä ottanut haltuunsa rantalomakohteen ja käyttää hetken hyväkseen katsoakseen sekä menneeseen että tulevaan.
Tämä artikkeli on käännetty suomeksi tekoälytyökalun avulla.
FashionUnited käyttää tekoälykieliteknologiaa tarjotakseen muotialan ammattilaisille laajemman pääsyn uutisiin ja tietoihin maailmanlaajuisesti. Vaikka pyrimme tarkkuuteen, tekoälykäännökset kehittyvät jatkuvasti eivätkä välttämättä ole vielä virheettömiä. Jos sinulla on palautetta tai kysymyksiä tästä prosessista, ota meihin yhteyttä osoitteessa info@fashionunited.com.