OutDoor-messujen uusi alku Riva del Gardassa: Onnistunut ensiesitys
Keskiviikkona Italian Riva del Gardassa päättyi European Outdoor Week ja sen myötä uudet OutDoor-messut. Alan yksimielinen palaute: Jos et ollut paikalla, jäit paljosta paitsi.
Yli 8 000 ammattiyleisön edustajaa, 250 näytteilleasettajaa yli 400 brändin kera ja 2 700 sisäänostajaa 59 maasta – näin kuuluu 17.–19. toukokuuta 2026 ensimmäistä kertaa Gardajärven pohjoisrannalla järjestettyjen OutDoor-messujen virallinen tase. Tapahtui se, mitä monet olivat toivoneet: ensiesitys oli onnistunut. Vaikka messut eivät vielä yltäneetkään ulkoilualan huippuvuosien tapahtumien kokoluokkaan, vallitsi aiemmasta poiketen kauttaaltaan positiivinen ilmapiiri ja suoranainen helpotus siitä, että uusi konsepti näyttää toimivan.
”Kun esittelimme European Outdoor Weekin konseptin, olimme luottavaisia, että esittämämme formaatti vastaisi alan kollegoidemme vaatimuksia”, selittää Christian Schneidermeier, European Outdoor Groupin (EOG) toimitusjohtaja ja messujen järjestäjä. ”Mutta ratkaiseva menestystekijä oli aina se, tulisivatko he paikalle”, Schneidermeier jatkaa.
Ja he tulivat. Näytteilleasettajien joukossa olivat muun muassa Gore-Tex, Columbia, Salomon, Patagonia, Merrell, The North Face, Picture Organic Clothing, Mammut, Vaude, Lowa, Meindl, UYN, Devold, Fjällräven, Hanwag, Houdini, Maloja, La Sportiva, La Munt, Salewa, Klättermusen, Mountain Equipment, Rab, Millet ja monet muut.
Uusi ajankohta vuodelle 2027
”Kaikki tämä vahvistaa selvän käsityksemme European Outdoor Groupissa siitä, että ala haluaa – ja tarvitsee – tämänkaltaisia läsnäolotapahtumia”, Schneidermeier lisää. Siksi messuilla paljastettiin myös ensi vuoden seurantatapahtuman yksityiskohdat: sen on määrä järjestää jälleen Rivassa 8.–13. toukokuuta 2027 ja tarjota silloin vielä ”suurempi ja parempi esitys ulkoilualalle”. Myös European Outdoor Weekin konsepti, jonka oli tarkoitus täydentää messuja lukuisilla tapahtumilla alalle ja kuluttajille, sai innostuneen vastaanoton sekä brändeiltä että kuluttajilta.
Ala tukee uutta sijaintia, kuten Stefan Stütler, joka edustaa Itävallassa urheilu- ja lifestyle-brändi Malojaa. ”Minulle oli jo etukäteen selvää, että ala pitäisi uudesta sijainnista, joten oli myös selvää, että olemme täällä näytteilleasettajina.” Myös Helder Maurao, nuoren italialaisen ulkoilumerkki Roan Euroopan myyntijohtaja, on enemmän kuin tyytyväinen: ”Pidän messuja erittäin positiivisina. Tämä tuntuu oikealta ulkoilutapahtumalta.” Myös liiketoiminnallinen näkökulma näyttää olevan kohdallaan: ”Monet jälleenmyyjät eivät vielä tunne meitä ja näkevät meidät täällä ensimmäistä kertaa. Palaute on erittäin positiivista.”
Polkujuoksu alan selkeänä trendinä
Sisällöllisesti messut osoittivat ennen kaikkea yhden asian: polkujuoksu on edelleen ulkoilualan suuri trendiaihe. Lukuisat brändit esittelivät uusia, erityisen kevyitä ja suorituskykyyn keskittyviä tuotteita. Esimerkiksi Lowa esitteli paitsi uuden brändikonseptinsa myös äärimmäisen kevyen polkujuoksukengän. Myös Maloja panostaa tulevaisuudessa vahvemmin tähän segmenttiin, kun taas italialainen Roa on keventänyt seuraavan sukupolven polkujuoksukenkäänsä alkuperäisestä 351 grammasta vain 218 grammaan. Ruotsalainen ulkoilumerkki Houdini puolestaan esitteli ensimmäistä kertaa oman kenkänsä. Ortovox taas esitteli ensimmäistä kertaa oman pyöräilykapselimallistonsa.
Materiaali-innovaatiot ja European Outdoor Award
Innovaatioita nähtiin myös materiaaleissa ja tuotannossa: Notape-yritys kehitti vetoketjun, jonka hampaat hitsataan suoraan kankaaseen – täysin ilman perinteistä kanttinauhaa. Sopivasti yritys tarjoaa myös vastaavan koneen sen käsittelyyn. Myös European Outdoor Award -kilpailussa materiaali-innovaatiot olivat keskiössä, kuten Nordiskin biopohjaisista materiaaleista valmistettu makuupussi, joka on värjätty luonnollisesti sipuleilla. Peak Performance palkittiin lisäksi modulaarisesta, neliosaisesta juhla-asuista hiihtoon. Yllätysvoittaja oli kuitenkin Decathlon. Jälleenmyyjä on kehittänyt laitteen, jonka avulla makuualustojen reiät voi paikantaa sekunneissa. Makuualustat ovat yksi yleisimmistä reklamaation aiheista Decathlonilla, mutta niiden korjaaminen ei ole aiemmin ollut taloudellisesti kannattavaa vaikean vuodonetsinnän vuoksi. ”Laitteen avulla voimme nostaa palvelutarjontamme, kuten korjauksen, second hand -myynnin ja vuokrauksen, uudelle tasolle”, sanoi Mattias Schul, Decathlon Saksan palvelukeskuksen johtaja.
Haasteet: kansainvälisyys ja logistiikka
Yleisestä positiivisesta ilmapiiristä huolimatta brändien keskuudessa oli havaittavissa myös tiettyä varovaisuutta, ainakin mitä tulee osastojen henkilöstöön. Paikalla oli pääasiassa alueellisia myyntitiimejä Italiasta ja DACH-alueelta, vähemmän edustajia yritysten pääkonttoreista. Myös parhaillaan remontoitavat messuhallit aiheuttivat haasteita epäselvien opasteiden ja siten ajoittain vaikean suunnistamisen vuoksi.
Eniten keskustelua herätti kuitenkin kysymys siitä, miten Rivaan ylipäätään pääsee – kaupunkiin, jonne ei ole suoria juna- tai lentoyhteyksiä, vaan sinne pääsee vain bussilla esimerkiksi Roveretosta tai autolla. Tilanteessa oli lähes nostalginen tunnelma, ja se muistutti paitsi aiemmista ajoista Friedrichshafenissa, jossa messut järjestettiin vuoteen 2018 asti, myös herätti ulkoilualan kunnianhimon. Niinpä jotkut vierailijat matkustivat johdonmukaisesti junalla ja polkupyörällä. Myös messujohtaja Christian Schneidermeier liikkui Rivassa ainoastaan polkupyörällä. Yrityskonsultti ja ulkoilualan asiantuntija Sebastien Willefert toteaa LinkedInissä alalla olevan ”irrationaalisen tarpeen” kokoontua ”joihinkin syrjäisimmistä kuviteltavissa olevista paikoista järjestämään messuja”.
Katsaus OutDoor-messujen taustaan ja lähtötilanteeseen
Viime vuosina OutDoor-messujen sijainnista ja tarkasta suuntauksesta on keskusteltu intensiivisesti. Monien menestyksekkäiden (ja viime aikoina vähemmän menestyksekkäiden) vuosien jälkeen Friedrichshafenissa Bodenjärvellä, messut järjestettiin ensimmäistä kertaa vuonna 2019 Münchenissä nimellä ”OutDoor by Ispo”. Seuraavina kahtena koronavuotena nuori messutapahtuma joutui pitämään pakkotauon. Vuosina 2022 ja 2023 se järjestettiin huomattavasti pienemmässä mittakaavassa Münchenin MOC-keskuksessa. Vuonna 2024 se palasi vihdoin suuressa mittakaavassa Münchenin messualueelle, mutta vain lyhyeksi aikaa: vuodeksi 2025 se jouduttiin perumaan lyhyellä varoitusajalla vähäisen kiinnostuksen vuoksi.
Tämä oli lähtökohta, josta European Outdoor Group (EOG) nyt yhteistyössä messuyhtiö MagNetin kanssa halusi yrittää formaatin uudelleenkäynnistystä.
Tämä artikkeli on käännetty suomeksi tekoälytyökalun avulla.
FashionUnited käyttää tekoälykieliteknologiaa tarjotakseen muotialan ammattilaisille laajemman pääsyn uutisiin ja tietoihin maailmanlaajuisesti. Vaikka pyrimme tarkkuuteen, tekoälykäännökset kehittyvät jatkuvasti eivätkä välttämättä ole vielä virheettömiä. Jos sinulla on palautetta tai kysymyksiä tästä prosessista, ota meihin yhteyttä osoitteessa info@fashionunited.com.