Modefabriek SS27: 'Muoti saa olla taas hauskaa'

Raportti

Yli 20 asteen lämpötila ja ajoittain pilvien taakse painuva aurinko loivat puitteet sunnuntaina ja maanantaina järjestetylle Modefabriek-messuille Hembrugterreinissä, Zaandamissa, Alankomaissa. Tänä vuonna messut viettävät myös 13-vuotisjuhlaansa. Samalla kun sisäänostajat kiersivät osastoja kuratoidakseen SS27-mallistojaan, monet brändit tekivät myös visuaalisen kannanoton. Summum oli valinnut paraatiteemaisen esillepanon, kun taas Beaumont Amsterdam toivotti vierailijat tervetulleiksi ompelustudioksi suunnitellulle osastolle teemalla Atelier de Beaumont. FashionUnited keskusteli useiden näytteilleasettajien kanssa mallistoista ja tuotteista, jotka herättivät eniten innostusta Modefabriekin sisäänostajissa.

Muoti saa olla taas hauskaa

"Kaiken maailman kurjuuden keskellä muotiin saa palata reilu annos hauskuutta", sanoi Lilly Gordijn, Beaumont Amsterdamin taiteellinen johtaja, joka on osa Stone Fashion Groupia. SS27-mallistossa tämä näkyy kimaltelevina strasseina, rohkeina väreinä ja optimistisina malleina. Beaumont Amsterdamilla on tällä hetkellä noin 220 myyntipistettä seitsemässätoista maassa. Bleisereiden hintataso vaihtelee perusmalliston 169 eurosta premium-tuotteiden 300 euroon.

Myös Summumilla persoonallisuuden lisääminen on keskiössä. "Jokaisessa vaatteessa tapahtuu jotain", selitti perustaja Jorien Wijker. "Kirjailuista printtiin tai pystykaulukseen." Hän osoitti paitapuseroa, joka hänen mielestään edustaa täydellisesti Summumin arvoja. "Se todella vangitsee sen boutique-tunnelman, mutta on samalla helposti lähestyttävä." Kesken keskustelun toinen perustaja Jos Wijker kurkisti kulman takaa. "Jorien, mennäänkö myöhemmin maailmanpyörään samppanjalasillisen kanssa?" hän kysyi nauraen. Tämä kuvasti hyvin messualueen rentoa ilmapiiriä.

Väri luo tunnelman

Useille brändeille rohkeat värit ovat tärkeässä roolissa SS27-mallistoissa. Esimerkiksi Penn & Inkin perustajat Mark ja Felice De Lorme totesivat sisäänostajien olleen erityisen innostuneita vihreästä ja oranssista. Alankomaalainen brändi, jolla on tällä hetkellä neljä lippulaivamyymälää ja jota myydään kolmessatoista maassa, sijoittuu keskihintaluokan ja sitä ylemmän hintaluokan segmenttiin. Bleiserin suositusvähittäishinta alkaa noin 200 eurosta ja nousee noin 350 euroon.

Brysseliläinen muotibrändi TWNS The Label panostaa myös täysin väreihin. "Kevätmallisto pyörii 'vitamiinivärien', kuten sitruksen ja oranssin, ympärillä", selitti agentti Diandra Klapmeijer Brand Districtiltä. Brändin nimi viittaa perustajien Tara Bellayn ja Dimitri Valckaertin kaksosiin. "Tavoitteena on tuoda enemmän väriä muotiin." TWNS käyttää luonnonmateriaaleja, kuten mohairia, supermohairia, pesukarhun villaa, kierrätettyä kashmiria, merinovillaa, alpakkaa ja puuvillaa. Neuleiden suositusvähittäishinnat ovat 109 ja 169 euron välillä. Klapmeijerin mukaan TWNS:llä on noin seitsemänkymmentä myyntipistettä Alankomaissa ja noin kuusisataa Euroopassa ja Isossa-Britanniassa.

Italialainen muotibrändi Silvian Heach, jota edustaa Jos Bles -agentuuri, näkee samanlaista kehitystä. Asiakkuuspäällikkö Eva Vinkin mukaan vihreä setti, jossa on näyttävä Bambi-printti, saa paljon positiivista palautetta. Brändillä on tällä hetkellä noin 45 myyntipistettä Alankomaissa.

Asusteilla lisämaustetta

10Days-brändillä SS27 ei keskity yhteen tiettyyn trendiväriin tai -materiaaliin. Saksan maakoordinaattorin Sabrina Hartmannin mukaan vahvuus piilee stailauksessa. "Lisää maustetta", hän sanoi. Asusteilla on tässä tärkeä rooli. Esimerkiksi suuri, noin 40 euron hintainen simpukkakaulakoru on yksi malliston katseenvangitsijoista. Amsterdamilaibrändi näkee suurta potentiaalia myös O-siluetin housuissa, muoto, joka toistuu useissa malleissa. Mallista riippuen suositusvähittäishinnat vaihtelevat 139 ja 199 euron välillä. Yhden suuren kausimalliston sijaan 10Days julkaisee neljä kuukausittaista droppia – 'city vibes' -teemasta 'spring essentials' -teemaan ja 'holiday essentials' -teemaan.

Siluetit ja materiaalit kehittyvät jatkuvasti

Siluettien osalta useat muotibrändit näkevät myös samanlaista liikettä. Muun muassa MAC Jeansia ja Daydreamia edustavan agentin Lydia van Egmondin mukaan painopiste on hitaasti siirtymässä leveälahkeisista housuista suoralahkeisempiin malleihin. Barrel-leg-housut pysyvät tärkeinä, hän uskoo, mutta ne valmistetaan kevyemmistä kankaista kevääksi. Van Egmond odottaa myös cargohousujen olevan merkittävässä roolissa, usein popliinikankaista valmistettuina. Daydreamilla suositusvähittäishinnat ovat 169 ja 209 euron välillä.

Debyytti Modefabriekissa

The Lola Clubille tämän kauden messut ovat erityisen merkitykselliset. Alankomaalainen brändi on viisi vuotta vanha ja on toiminut tukkukaupassa puolitoista vuotta. Tämä on sen ensimmäinen kerta Modefabriek-messuilla.

"Tämä on meille loistava tapa tuoda brändille lisää näkyvyyttä", sanoi myyntipäällikkö Jessie van 't Hoff innostuneesti. The Lola Clubilla on nyt 84 myyntipistettä Alankomaissa, 14 Belgiassa ja 10 Saksassa. Van 't Hoffin mukaan brändin vahvuus on sen malliston monipuolisuudessa. Urheilu-, ranta- ja oleskeluvaatteet on suunniteltu niin, että tuotteita voi käyttää myös urheiluaktiviteettien ulkopuolella. Näyttävän oranssin sävyisen pellavapuseron suositusvähittäishinta on 119,95 euroa, ja siihen sopivat shortsit maksavat 89,95 euroa.

Mekkobrändistä kokonaismallistoksi

Freebird Iconsilla, joka on osa Blosh-muotiagentuuria, innovaatio ja laajentuminen ovat myös avainasemassa, unohtamatta brändin alkuperää. "Aloitimme mekkobrändinä, mutta laajennamme nyt mallistoa huomattavasti", selitti kaupallinen johtaja Ilse de Vries. Brändi jatkaa "oodin osoittamista mekolle". Tämä ilmenee The Dress Edit -kokoelmassa, joka sisältää yhdeksän erityisesti suunniteltua mekkoa. Uutta tällä kaudella on myös kenkien ja laukkujen lanseeraus. "Tämän avulla voimme luoda täydellisen kokonaisilmeen", de Vries sanoi.

Värien osalta Freebird Icons näkee muutoksen olemassa olevien trendien sisällä. Vaaleankeltaiset sävyt väistyvät kirkkaampien versioiden tieltä, kun taas pehmeä vaaleanpunainen kehittyy selkeäksi purkkapinkiksi.

Modefabriek tuntuu 'kodikkaalta'

Sunnuntaina messualueella kierrellessä oli huomattavissa, että monet brändit olivat tuoneet koko brändi-ilmeensä osastojensa esillepanoon. Teemallisista sisustuksista palkattuihin baristoihin, jotka tarjoilivat vierailijoille tuoretta kahvia ja muita herkkuja, monet näytteilleasettajat olivat selvästi panostaneet messukokemukseen. Eräs näytteilleasettaja kuvaili Modefabriekiä "kodikkaammaksi" kuin monia muita muotimessuja. Samalla hän ilmaisi huolensa kävijämääristä. Hänen mielestään oli odotettua hiljaisempaa ja hänellä oli vaikutelma, että paikalla oli suhteellisen paljon perhettä ja ystäviä sisäänostajien määrään verrattuna.

Messualueella vietetyn päivän jälkeen kevät/kesä 2027 -kaudesta muodostui selkeä kuva. Rohkeat värit, kuten vihreä, oranssi ja sitrus, pysyvät tärkeinä; asusteet saavat näkyvämmän roolin; ja siluetit kehittyvät varovasti suoralahkeisten, barrel-leg- ja cargohousujen myötä. Ennen kaikkea yksi ajatus tuntuu yhdistävän eri mallistoja: muoti saa olla taas hauskaa.

Toimittajan huomautus: Tämä artikkeli on päivitetty 7. heinäkuuta 2026.