Modefabriek: minimuotifestivaali Pohjanmeren kanavan varrella

Heinäkuun 5. ja 6. päivänä vähittäiskauppiaat ja brändien edustajat kokoontuivat jälleen Modefabriekiin tutustumaan kesän 2027 mallistoihin. FashionUnited tallensi tunnelmia messualueelta, Taets Art and Event Parkista Zaandamissa, Alankomaissa.

Messualueen pohjaratkaisu on tällä kertaa erilainen. Uusi rakennus on lisätty, eikä yläkerroksia ole – ominaisuus, joka ei saanut hyvää vastaanottoa viime vuonna. Brändit sijaitsevat nyt Yada Yadassa, Studiossa, Pand 43:ssa ja Muzassa.

Penn & Inkillä on oma rakennuksensa (Pand 41).

Ulkona

Tällä kertaa myös ulkoalueella on enemmän aktiviteetteja, ja brändit panostavat 'elämyksiin'. Summum pystytti maailmanpyörän ja rakensi sen ympärille elokuvamaisen lavastuksen, joka muistutti ranskalaista guinguette-terassia juomineen ja live-muusikoineen. Teltta, kattaukset ja jopa tuore kahvi oli koristeltu puna-valkoisilla breton-raidoilla.

Askel 10Daysin 'House of Ease' -tilan kynnyksen yli on suunniteltu poistamaan stressi harteilta. Tämä saavutetaan lounge-musiikin, vihermehun ja telttaosaston glamping-tyylisen sisustuksen yhdistelmällä. Myös mallisto on rento, sisältäen pehmeitä jerseymateriaaleja, kevyitä puseroita ja runsaasti joustavuutta. Nämä vaatteet eivät ole sohvalla löhöilyyn, vaan kiireiselle, kunnianhimoiselle naiselle. 'Emme tulkitse mukavuutta 'kotoisaksi', vaan kykynä liikkua vapaasti', selittää asiakkuuspäällikkö Tony Hernandez Jenema.

JC Sophie tarjoilee vieraille hummerisämpylöitä ja canapé-leipiä piilossa olevassa nurkkauksessa, jossa on puisia tuoleja. Omenanvihreät brändikassit roikkuvat käsinojilta muistuttaen, kuka on tämän unenomaisen ympäristön takana. Bistron edessä kampanjakuvassa huippumalli Maartje Verhoef näyttää, kuinka rentoutua ja unelmoida.

Uusia kasvoja

Kaksossisaret Kayra ja Ashley van der Linden ovat messuilla ensimmäistä kertaa helmikuussa lanseeratun toimistovaatemerkkinsä Vander Amsterdamin kanssa. 'Meillä on jo 31 myyntipistettä', Kayra kertoo. Hän toivoo saavansa vähintään yhtä monta lisää tänään ja huomenna.

Kun Florien Heyblom oli ensimmäistä kertaa näytteilleasettajana Modefabriekissa vuonna 2024, hän tapasi saksalaisen agentin. He yhdistivät voimansa, ja sen jälkeen 'brändi kasvoi paljon nopeammin'. Brändi on Heyb Club, joka lausutaan 'hype'.

Mexx juhlii 40-vuotista taivaltaan uudella brändi-ilmeellä. 'é'-kirjain on nyt sirompi ja sininen, ja mallistoa on nuorennettu. Vaatteiden tulisi myös heijastaa selkeämmin 'hollantilaisia' juuriaan, sanoo B2B-markkinoija Demi van de Geer.

'Tutkimme mielellämme hollantilaista, urbaania elämäntyyliä. Viimeisimmät jalkinekuvauksemme olivat Rotterdamissa. Rakennuksia katsellessa niiden linjoja voi seurata mallistossa. Se on myös 'hollantilaista'. Denim on hollantilaista. Kukat ovat hollantilaisia.' Viime aikoihin asti hän vastasi huippu-urheilijoiden aikatauluista. Hän menestyy hyvin muotialalla ja ensimmäisillä messuillaan. 'On uskomattoman jännittävää liittyä yritykseen tällaisessa muutosvaiheessa.'

Pieni festivaali

Kevät/kesä 2027 -tapahtuma tuntuu pieneltä kesäfestivaalilta, jossa on lukuisia oheisaktiviteetteja vierailijoille. Esimerkiksi American Book Centerin (ABC) pop-up-myymälässä voi selata muotikirjoja. Vaihtoehtoisesti kuvittaja Elenore den Oudsten voi piirtää muotokuvasi enintään viidessä minuutissa. Tämän sponsoroi EK Retail, urheilubrändien kuten Runnersworldin palveluorganisaatio.

Monet näytteilleasettajat antavat vierailijoiden tehdä laukkukoruja. Guess Jeans on keksinyt jotain muuta. Kaksi vuotta sitten alabrändi sai oman ilmeensä: nuorekkaamman ja farkkuihin keskittyvän, mistä kaikki alkoi kalifornialaiselle muotibrändille vuonna 1981. Modefabriekissa vierailijat voivat kustomoida kangaskassin lämpöprässillä. Kokemus on ohi minuutissa, ja lopputuloksen saa viedä kotiin.

Runsaasti virvokkeita

Messujen keskellä sijaitseva ruokarekkapiste on hiljainen. Mahdollinen selitys on, että messualueella on runsaasti virvokkeita tarjolla. Pyörillä kulkeva kahvikärry ja puhelias barista näyttävät olevan vähimmäisodotus. Ihannetapauksessa tarjolla on myös matchaa tai chaita, täydennettynä terveellisellä (hedelmät) tai vähemmän terveellisellä (vaahtokarkit, biscottit) välipalalla.

Kolmekymmentä vuotta Modefabriekiä

Tänä vuonna Modefabriek juhlii 30-vuotista taivaltaan. Merkkipaalua juhlistetaan uudella ilmeellä ja erilaisilla opasteilla. Huomionarvoista on musta teksti sinireunaisissa puhekuplissa. Vierailijoiden mielipiteet uudesta ilmeestä vaihtelevat.

Tunnettua hollantilaista kenkäsuunnittelijaa Jan Jansenia kunnioitetaan kahdella valtavalla slingback-korkokengällä. Hän menehtyi kesäkuussa Amsterdamissa 85-vuotiaana syöpään. Valikoima hänen suunnitelmiaan on esillä Muze-hallissa. Ne, jotka eivät tunne hänen työtään, saavat arvostuksen hänen leikkisästä lähestymistavastaan kenkiin jalkojen koristeina tai jopa taiteena.

Tämä artikkeli on käännetty suomeksi tekoälytyökalun avulla.

FashionUnited käyttää tekoälykieliteknologiaa tarjotakseen muotialan ammattilaisille laajemman pääsyn uutisiin ja tietoihin maailmanlaajuisesti. Vaikka pyrimme tarkkuuteen, tekoälykäännökset kehittyvät jatkuvasti eivätkä välttämättä ole vielä virheettömiä. Jos sinulla on palautetta tai kysymyksiä tästä prosessista, ota meihin yhteyttä osoitteessa info@fashionunited.com.