IFCO Istanbul: Teollisuusmahdista turkkilaisten brändien edistäjäksi
FashionUnited tutustui kutsuttuna 19.–21. elokuuta Istanbul Expo Centerissä järjestettyyn IFCO (Istanbul Fashion Connection) -messujen 10. editioon ja selvitti, miten tapahtuma on kehittynyt. Mikä rooli messuilla on Turkin tuotantovahvuuden ja kilpailukyvyn lisäksi brändeille, luovuudelle ja Euroopan markkinoiden uusille vaatimuksille?
Tällä kertaa messut kokosivat yhteen 208 näytteilleasettajaa 11 000 neliömetrin alueelle kolmeen halliin. Järjestäjät odottivat noin 20 000 ammattilaiskävijää yli 130 maasta (lopullisia lukuja ei ollut julkaistu tätä kirjoitettaessa).
Ensivaikutelma on, että merkittävä osa tarjonnasta on kaupallisempaa ja klassisempaa. Se vaikuttaa sopivan paremmin paikallisille markkinoille kuin länsimaista muotia hallitseviin trendeihin.
Tämä on ristiriitaista, sillä lähes 70 prosenttia Turkin vaateviennistä suuntautuu Eurooppaan.
Turkki vie vaatteita, mutta huomattavasti vähemmän brändejään
Istanbulin vaate- ja valmisvaateviejien liiton (İHKİB) vuoden 2025 vuosiraportin mukaan Turkki vei vuonna 2025 vaatteita maailmanlaajuisesti 16,8 miljardin dollarin arvosta, josta 60,6 prosenttia suuntautui Euroopan unioniin.
Saksa on kärjessä 2,6 miljardin dollarin viennillä, ja sitä seuraavat Alankomaat (1,9 miljardia dollaria), Espanja (1,7 miljardia dollaria) ja Iso-Britannia (1,4 miljardia dollaria). Ranskan ja Yhdysvaltojen osuus on kummankin noin 900 miljoonaa dollaria.
Vuonna 2023 julkaistu tutkimus, joka tehtiin 190 turkkilaiselle yritykselle, jotka edustavat 15 prosenttia vaateviennistä, paljastaa useiden liiketoimintamallien rinnakkaiselon. 58 prosenttia tuottaa kansainvälisille brändeille omista mallistoistaan ja suunnitelmistaan; 54 prosenttia toimii sopimusvalmistusperiaatteella; ja 29 prosenttia vie tuotteita omalla brändillään.
”Tiedämme, että Turkki on erittäin vahva tuotannossa. Brändit ovat myös erittäin tärkeitä maalle, ja teemme suuria ponnisteluja tällä saralla”, korosti Mustafa Paşahan, IFCO:n ja İHKİB:n puheenjohtaja, lehdistöillallisella. ”Olemme päättäneet lisätä kansainvälisesti toimivien turkkilaisten brändien määrää.”
Denim, turkkilaisen teollisuusosaamisen näyteikkuna
Vaikka Turkissa valmistetut vaatteet ovat jo laajalti saatavilla länsimarkkinoilla, miksi turkkilaiset brändit pysyvät suhteellisen huomaamattomina?
IFCO:n käytävillä denim havainnollistaa tätä paradoksia. Turkilla on tunnustettua teollista osaamista. Kymmenettä editioitaan varten IFCO laajensi sille omistettua tilaa. Maalla on arvoketju, joka ulottuu kankaan kehityksestä vaatteiden valmistukseen, mukaan lukien pesu- ja viimeistelyteknologiat.
Paikallisen teollisuuden kehittämien innovaatioiden joukossa İHKİB:n johtaja Hülya Güner mainitsi luonnonindigon viljelyn Adanassa.
Turkkilaisilla denimmerkeillä on kuitenkin vähän kansainvälistä näkyvyyttä. Tämä on esimerkiksi Integral Jeansin tietoinen valinta, sillä se ei halua kehittää putiikkiverkostoa tai suoraa verkkokauppaa välttääkseen kilpailua tukkukauppa-asiakkaidensa kanssa. Yritys on sitoutunut yksinomaan tukkumyyntimalliin. Sen asiakkaat tekevät tilauksia sen showroomissa Merterissä, Istanbulissa, ennen kuin myyvät tuotteet edelleen omissa myymälöissään.
Integral Jeans havainnollistaa siten alalle ominaista kansainvälistymisen muotoa. Turkkilainen tuote matkustaa, joskus omalla brändillään, ilman että yritys välttämättä pyrkii rakentamaan loppukuluttajan suoraan tunnistettavissa olevaa jakeluverkostoa.
Miestenvaatteet, klassisten koodien raskassarjalainen
Denim ei ole ainoa segmentti, jolle IFCO päätti antaa enemmän näkyvyyttä 10. editiossaan. Messut vahvistavat myös miestenvaatetarjontaansa uudella omistetulla tilalla hallissa 4.
Täältä löytyy Jakamen. Turkkilainen brändi tarjoaa esimerkin kansainvälisestä kehityksestä franchising-toiminnan kautta. Sillä on 35 omaa putiikkia ja 40 franchising-liikettä Turkissa sekä 45 putiikkia ulkomailla.
Naistenvaatteet itämaisen tyylin ja länsimaisen muodin välissä
IFCO:n naistenvaatetarjontaan kuuluu modest fashion -tyyliä, joka on suunnattu erityisesti Turkin ja Lähi-idän markkinoille.
Tässä ympäristössä It’s Basic erottuu koodeilla, jotka ovat suoremmin linjassa länsimaisten markkinoiden kanssa, ja se noudattaa päättäväisen kansainvälistä strategiaa.
”Visiomme on olla enemmän kansainvälinen kuin kotimainen”, selitti Ersin Turan, markkinointi- ja suunnittelujohtaja, FashionUnitedille. ”Monet IFCO:n brändit keskittyvät edelleen Turkin, arabien tai slaavilaisten maiden markkinoille, mutta sosiaalisen median vauhdittama trendien globalisaatio vähentää markkinoiden välisiä eroja”.
It’s Basic on myös näytteilleasettajana Who’s Next -messuilla (Porte de Versailles, Pariisi) 5.–7. syyskuuta, missä se kertoo tekevänsä yhteistyötä messujen kanssa uudessa Denim District -alueella. Se on esillä myös Coterie New York-, Magic Las Vegas- ja Denim Days Amsterdam -tapahtumissa. Brändillä on toimisto ja putiikki Amstelveenissa.
The Core pyrkii nostamaan esiin turkkilaista luovuutta
Nyt globaalin muotimaailman trendien seuraaminen ei ole ainoa tapa saavuttaa kansainvälistä näkyvyyttä. IFCO panostaa myös turkkilaisen suunnittelun ainutlaatuisuuteen The Core -alueella, joka on suunnittelijoille omistettu tila ja joka on täysin uudistettu tätä kymmenettä editiota varten.
The Core hylkää perinteisen osastojen riviasettelun ja suosii sen sijaan skenografista installaatiota, joka kokoaa yhteen kaksikymmentä turkkilaista suunnittelijaa teemalla "Rooted Forms, SS27."
”IFCO:ssa on brändejä, mutta me olemme suunnittelijoita”, totesi Belma Özdemir, Turkin muotisuunnittelijoiden yhdistyksen MTD:n puheenjohtaja. ”Tuotteemme ovat kalliimpia ja tarvitsemme erilaisia ostajia. IFCO auttaa meitä tapaamaan oikeita ostajia, erityisesti korkeatasoisista putiikeista. Turkissa on paljon lahjakkaita suunnittelijoita, erityisesti nuoria, mutta heidät on yhdistettävä oikeisiin ostajiin, jotta he voivat kehittyä kansainvälisesti.”
Muotinäytökset luovuuden toisena näyttämönä
Tämä halu antaa enemmän näkyvyyttä luovuudelle ulottuu myös catwalkille. Hallissa 8 IFCO järjestää sekä turkkilaisten että ulkomaisten brändien muotinäytöksiä.
IFCO isännöi kuutta indonesialaista suunnittelijaa, jotka esittelivät modest fashion -mallistojaan, jotka ovat saaneet inspiraationsa Wastrasta, perinteisestä indonesialaisesta tekstiiliperinnöstä, osana In2MotionFest 2026 -tapahtuman kansainvälistä promootiota.
TerziAdemAltun, aiemmin miestenvaatteisiin erikoistunut turkkilainen brändi, lähetti catwalkille useita naisten yllä nähtyjä asukokonaisuuksia. ”Tapa näyttää tiettyjen vaatekappaleiden unisex-potentiaali”, sanoi Adem Altun, yrityksen edustaja, joka kertoo huomanneensa naisyleisönsä merkityksen sosiaalisessa mediassa.
Digitaalinen tuotepassi, ajankohtainen aihe Turkin teollisuudelle
Turkin teollisuudelle kehittyminen Euroopan markkinoilla ei kuitenkaan riipu ainoastaan sen mallistojen vetovoimasta tai brändien näkyvyydestä. Sen on myös täytettävä Euroopan unionin uudet sääntelyvaatimukset.
Alan huolenaiheiden joukossa on tuleva digitaalinen tuotepassi (DPP), joka oli myös IFCO:n konferenssien asialistalla.
DPP, joka on otettu käyttöön Euroopan kestävien tuotteiden ekosuunnitteluasetuksella (ESPR), on tarkoitettu tekemään tuotteita ja niiden arvoketjua koskevat tiedot digitaalisesti saatavilla oleviksi. Turkkilaisille valmistajille panokset ovat erityisen korkeat, koska Euroopan unioni on heidän ensisijainen vientimarkkinansa.
”Samalla tavalla kuin et voi matkustaa ilman passia, tuotetta ei voi viedä ilman sitä”, tiivisti Paşahan. ”Turkin teollisuus on työskennellyt tämän parissa kolme vuotta. Jäljitettävyyden on ulotuttava raaka-aineeseen asti, ja joillakin langoilla on jo digitaalinen passi.”
Vuonna 2027 IFCO siirtää kesäeditionsa syyskuulle
Elokuun valinta on ollut esteenä joidenkin eurooppalaisten ostajien houkuttelemisessa, koska he ovat vielä lomalla. Johto uskoo, että tapahtuman siirtäminen syyskuulle parantaa kansainvälistä osallistumista.
Siksi vuonna 2027 toinen vuosittainen editio (helmikuun jälkeen) järjestetään 8.–10. syyskuuta.
Mukauttamalla kalenterinsa länsimaisten ostajien mukaiseksi IFCO ottaa uuden askeleen kansainvälisessä kehityksessään. Se tekee sen luopumatta yhdestä ainutlaatuisesta piirteestään: asemastaan idän ja lännen risteyskohdassa, mikä mahdollistaa erilaisten markkinoiden, estetiikkojen ja muotikulttuurien yhdistämisen.
Florence Julienne matkusti Istanbuliin IFCO:n kutsumana