Firenzen Pitti Bimbo todistaa: intiimi formaatti on valttia

Firenze – Pitti Bimbon käytävillä riitti vilinää keskiviikkona 24. kesäkuuta. Paikalla olleet sisäänostajat – joista merkittävä osa osallistui järjestäjien kutsuohjelman kautta – kiittelivät 103. kertaa järjestetyn tapahtuman dynaamisuutta ja iloista ilmapiiriä. Tapahtuma oli energinen ja optimistinen, vaikka sen formaatti onkin yhä pienempi kuin ennen pandemiaa.

Lastenmuodin kenttä on muuttunut syvällisesti, eikä tämä historiallinen tapahtuma ole poikkeus. Oli aika, jolloin messuille osallistui yli 500 näytteilleasettajaa. ”Aivan toinen maailma!” muistelee Pittin lehdistöpalvelun koordinaattori Roberto Ruta nostalgisesti. Nyt, kun tapahtuma on tiivistetty noin 120 brändin ympärille, firenzeläistapahtuman on täytynyt sopeutua ja omaksua tietoinen kuratoinnin strategia. Aikuisten valmisvaatemessujen tavoin Pitti Bimbo toimii nyt kuraattorina, jossa jokainen läsnä oleva brändi vaikuttaa huolellisesti valitulta.

Kysyttäessä heidän vaikutelmiaan messuista, ranskalaisen Smallable-alustan sisäänostajat Pauline de Montmarin ja Iris Langlet kertovat löytäneensä useita brändejä, joiden kanssa he haluaisivat työskennellä. He eivät myöskään peittele innostustaan messuilla uutena nähtyä kiinalaista Poco Blush -merkkiä kohtaan.

Ennen kuin he lensivät Pariisiin Playtime-messuille 27. kesäkuuta alkavaksi viikonlopuksi, sisäänostajat hyväksyivät kutsun Firenzeen selkeällä tavoitteella: löytää brändejä, jotka herättävät todellisia ihastuksen tunteita – niitä tuotteita, jotka tuovat Smallableen ”sen jonkin lisän” ja täydentävät vakiintunutta brändiportfoliota, joka muodostaa liiketoiminnan ytimen. ”Ensisijainen tavoitteemme on tuoda sivustolle särmää”, Pauline de Montmarin selittää. ”Tulemme tänne etsimään niche-brändejä. Haluamme aidosti erilaistaa tarjontaamme. (...) Pienen wau-efektin, jotain mitä ei löydy muualta.”

Värikkäillä osastoilla kierrellessä huomio kiinnittyy ensimmäisenä edustettujen tyylien ja segmenttien moninaisuuteen. Valikoima ulottuu trendikkäistä brändeistä, kuten espanjalaisesta Bobo Chosesista, luksusmerkkeihin, joiden tyyli on ”prinsessamaisempi”, kuten Speranza tai Junona, unohtamatta kelloja, kenkiä ja kattaustuotteita. Kokonaisuus piirtää kuvan uudistuvasta alasta – aivan kuten messuistakin – josta on vuosien varrella tullut yhä enemmän ”niche”, mutta myös erittäin luova.

Lastenvaatteita laajempi näkökulma

Tämä sekä tarkkaan harkittu että kekseliäs henki ilmeni täysin lehdistötilassa. Perinteisen, ammattilaisvieraille varatun suljetun tilan sijaan järjestäjät olivat valinneet avoimen ja kutsuvan tilan, joka oli suunniteltu kahvilan terassiksi Wes Andersonin elokuvien arvoisella estetiikalla.

”Kiosk France” -nimen saaneen tilan olivat lavastaneet luova duo Anaïs Seguin ja Alice Gras, Studio Delajoien perustajat. Pienet Pompon Cucu -merimieshatut päässään he toivottivat keskiviikkoaamuna vieraat tervetulleiksi herkulliselle aamiaiselle. Tapaaminen kokosi yhteen sisäänostajien, toimittajien ja vaikuttajien pienoismaailman, jotka kaikki olivat vaikuttuneita esillä olleiden brändien tarkkaan kuratoidusta valikoimasta: Ratatam-lelut, koko perheen Tajinebanane-vaatemallisto, La Remise Objets -valaisimet, Club Trésor -lastenmuoti sekä Poppée-kengät.

”Olen vakuuttunut 360 asteen visiosta”, Anaïs totesi tapaamisessa. Studion lähestymistapa on yhdistää lastenvaatteet naisten muodin, hyvinvoinnin ja lastenkirjallisuuden maailmoihin. Tämä lokeroitumaton lähestymistapa vastaa nykyiseen lifestyle-innostukseen: se on kokonaisvaltainen ehdotus, jossa sekä sisäänostaja että loppuasiakas tempautuvat mielellään mukaan ainutlaatuisiin tarinoihin.

Alan johtava espanjalaisbrändi Bobo Choses hallitsee täydellisesti tämän sitouttavan tarinankerronnan. Se myös julkaisee ja myy kuvakirjoja herättääkseen jokaisen mallistonsa eloon. Vaikka tämä tarkkaan hiottu narratiivi sitouttaa yhteisöä, se on myös tehokas valttikortti vientimarkkinoiden valloittamisessa. Osastollaan brändi korostaakin juuri Pitti Bimbon iskuvoimaa tässä suhteessa: tapahtuma tavoittaa hyvin erilaisia sisäänostajaprofiileja kuin Playtime-messujen yleisö. Vahvalla amerikkalaisten, brittiläisten, aasialaisten ja Lähi-idän toimijoiden läsnäololla messut vahvistavat erittäin kansainvälisen luonteensa.

Sama tunnelma vallitsi sen nuoren sisarbrändin True Artistin osastolla, jossa näytteilleasettaja kertoi ensimmäisen päivän sujuneen hyvin, ”paremmin kuin tammikuun 2026 messuilla”. Pääasiassa Espanjassa ja Portugalissa valmistetut ja lapsille sekä varhaisnuorille suunnatut espanjalaisbrändin unisex-asut jaellaan Euroopassa verkkokaupan ja useiden jälleenmyyjien kautta, mutta brändi on vielä hyvin vähän edustettuna Ranskassa – Smallable-alustan ollessa yksi sen harvoista kumppaneista Ranskan markkinoilla.

Messuja rytmittivät myös erilaiset aktivoinnit ja erityisesti useat muotinäytökset. Torstaiaamuna erittäin iloinen show keräsi paljon yleisöä: kuusi brändiä esitteli kukin kolme lasten asukokonaisuutta yleisölle, joka oli yhtä hymyilevä kuin pienet mallitkin.

Suosikkibrändit:

Poco Blush: Ensimmäistä kertaa Pitti Bimboon osallistunut brändi herätti huomiota erittäin mielikuvituksellisella lähestymistavallaan ja yllättävällä tuotteellaan: t-paidalla, joka vapauttaa mentolin tuoksua, kun sitä hankaa. Se on bestseller Kiinassa. Yleinen estetiikka on hauska, värikäs ja flirttailee iloisesti naamiaisasun hengen kanssa. Lähes yksinomaan tytöille suunniteltu mallisto sisältää voimakkaita sävyjä ja nerokkaita vaatekappaleita, kuten väljän, kuviollisen ja käännettävän mekon.

Halcyon Nights: Tämä australialainen brändi tarjoaa erittäin visuaalisen näkemyksen vauvojen ja lasten muotiin, jossa kuvituksella on keskeinen rooli. Sen tunnusmerkki: useita graafisia maailmoja kaudessa, jotka on luotu yhteistyössä eri taiteilijoiden kanssa – nousevista kyvyistä vakiintuneempiin luojiin – jotka suunnittelevat kaikki mallistojen kuosit.

Gray Label: Viime vuoden osallistumisen menestyksen siivittämänä vuonna 2011 perustettu hollantilainen brändi oli palannut messuille. Brändi esittelee erittäin pelkistetyn malliston, josta puuttuvat kaikki kuviot raitoja lukuun ottamatta. Mallisto keskittyy olennaiseen: erittäin pehmeisiin, Portugalissa valmistettuihin vaatteisiin, jotka on kehitetty vain kahdesta eri materiaalityypistä.

Sticky Lemon: Kuuluisa hollantilainen lasten laukkujen ja asusteiden brändi (jolle järjestettiin messuilla yllätysjuhlat 10-vuotispäivän kunniaksi) jatkaa väriperintönsä hyödyntämistä esittelemällä reppumalliston, joka tulkitsee uudelleen sen aiempien mallistojen avainsävyjä. Mutta osaston päävetonaula oli pieni laite, jonka lanseeraus on suunniteltu lokakuulle: laukkuun kiinnitettävä minikokoinen digitaalikamera, nokkela esine, joka vetoaa jo nyt yhtä lailla lapsiin kuin heidän vanhempiinsakin.

Uudistuva messutapahtuma

Vakiinnuttaa paikkansa välttämättömänä tapahtumana erittäin kiireisessä ostokalenterissa, juuri ennen Pariisin jättiläistä Playtimea: siinä oli järjestäjien haaste. Pitti Bimbo ei säästellyt vaivojaan tätä varten. Vaikka kansainvälisten sisäänostajien kutsumiseen varattua budjettia oli hieman kasvatettu tällä kaudella – messut saavat edelleen valtiontukea – on myös johtohenkilöstön työ huomioitava.

Pitti Bimbo aloitti vuonna 2026 todellisen Euroopan-kiertueen elvyttääkseen vuoropuhelun ammattilaisten kanssa. Tämä avoin lähestymistapa kantoi hedelmää, sillä juuri näiden matkojen aikana syntyi ajatus antaa Kiosk France -tila Studio Delajoien vastuulle.

Tämä synergia osoittaa, että B2B-messujen menestystä ei enää mitata ainoastaan kävijöiden tai kerättyjen käyntikorttien määrällä. Näytteilleasettajat etsivät nykyään laadukkaita puitteita, jotka pystyvät luomaan yhteyksiä, tarjoamaan viimeisteltyjä esillepanoja ja herättämään tunteita. Vaikka Pitti Bimbo on nykyään mittasuhteiltaan paljon vaatimattomampi, juuri tästä intiimistä formaatista on kumpunut vaatimustaso, joka on mahdollistanut sen konseptin loistavan uudistamisen.