New Yorkin vale-Chanel-putiikki kyseenalaistaa luksuksen todellisen arvon
Kierrätysmateriaaleista ja sekalaisista osista koottuja Chanel-tuotteita. Tätä tarjoaa taiteilija Tom Sachs newyorkilaiseen studioonsa pystytetyssä installaatiossa, joka on muutettu vale-Chanel-putiikiksi.
”31 Rue Cambon” -nimeä kantava installaatio on avoinna 11. syyskuuta – 10. lokakuuta. Täydellinen ajoitus tekee Tom Sachsin teoksesta todennäköisesti kiinnostavan keskustelunaiheen New Yorkin muotiviikoille saapuneen yleisön keskuudessa. Taiteilijan tavoitteena on nimittäin herättää ajatuksia muodista ja saada ihmiset pohtimaan ”tekijyyden, arvon, työn, halun ja luksuksen kulttuuristen mekanismien käsitteitä”, Thaddaeus Ropac -gallerian mukaan.
Käytännössä ”31 Rue Cambon” muuttaa tilan täysin immersiiviseksi Chanel-putiikiksi. Tila on täynnä käsintehtyjä jäljennöksiä muotitalon ikonisista tuotteista: jakku- ja hameasuista, asusteista, huonekaluista, koruista, pakkauksista ja myyntitelineistä. Teos on rakennettu kierrätysmateriaaleista, kuten vanerista, akryylista, pahvista ja teipistä, ja se perustuu tee-se-itse-filosofiaan – luovaan konseptiin, jossa hyödynnetään helposti saatavilla olevia, usein uusiokäytettyjä tai lainattuja materiaaleja.
Esillä on käsintehtyjä koruja, joissa on käytetty Lego-palikoita ja polkupyörän heijastimia, sekä huonekaluja, jotka ovat saaneet inspiraationsa Coco Chanelin kuuluisasta pariisilaisasunnosta. Kokemuksen täydentää räätälöity ääniraita, jossa sekoittuvat tunnelmamusiikki, kauhuelokuvien äänimaailma ja brändin mainosarkistojen materiaali.
”31 Rue Cambon” sijaitsee vain muutaman minuutin kävelymatkan päässä Chanelin Sohon liikkeestä. Vaikka esillä olevat tuotteet eivät ole käyttökelpoisia vaatteita eikä mitään voi ostaa, pahvimekot ja Lego-korut onnistuvat herättämään haluttavuutta.
Museiden tiedotusvälineiden mukaan Chanelin muotitaloa ei konsultoitu projektista. Tämä ei kuitenkaan ole ensimmäinen kerta, kun Tom Sachs haastaa suurten luksusbrändien imagoa. Taiteilija on leikitellyt alan kanssa jo useita vuosia hyödyntämällä kierrätysprosesseja tuotteiden ja logojen uudelleentulkinnassa. ”Yhdessä ensimmäisistä näyttelyistään hän valmisti Knollin toimistokalusteita puhelinluetteloista ja teipistä”, muistutetaan hänen elämäkerrassaan Thaddaeus Ropac -gallerian verkkosivuilla.