Demna Gvasalia dekonstruoi Guccin historiaa uudessa näyttelyssä

Demna Gvasalia kirjoittaa Guccin historian uudelleen "museoiden museossa". Firenzeläisen brändin luova johtaja ei kerro muotitalon tarinaa uuden näyttelyn puitteissa lineaarisena kronikkana, vaan moniäänisenä uudelleentulkintana nykyhetken ja muistojen välillä.

Gucci tiedotti keskiviikkona, että "Gucci Storia" -näyttelyssä Palazzo Guccissa hän luo "museoiden museon". Konsepti perustuu enemmän lavastukseen kuin arkistointiin. Tilat eivät noudata klassista dramaturgiaa, vaan ne ovat sarja kuratoituja näkökulmia, jotka ulottuvat muotokuvagalleriasta ja kunnianosoituksesta firenzeläiselle tekstiilitaiteelle aina kuriositeettikabinettiin, joka ammentaa syvältä muotitalon arkistoista.

Rakennus itsessään muuttuu metaforaksi. Tiedotteen mukaan palatsin läpi kulkeminen heijastaa kaupungilla flaneerausta ja luo dialogin paikan ja identiteetin välille. Firenze ei näyttäydy ainoastaan maantieteellisenä alkuperänä, vaan myös elävänä resonanssitilana muotitalon jatkuvasti muuttuvalle DNA:lle.

Sopivasti Palazzo della Mercanzia, jossa Palazzo Gucci sijaitsee, on Guccio Guccin vuonna 1921 perustaman muotitalon historiallinen päämaja. Jo aiemmin palatsi on toiminut näyttämönä aiempien suunnittelijoiden vaihtuville luoville kädenjäljille. Mutta "Gucci Storian" myötä tämä perinne saavuttaa uuden ulottuvuuden, sillä historiaa ei enää näytetä vain esiteltävän, vaan se dekonstruoidaan ja kootaan uudelleen kertomukseksi talosta, joka keksii itsensä jatkuvasti uudelleen.

Näyttelyn levittäytyessä ylempiin kerroksiin, pohjakerros yhdistää kaupallisia ja kulinaarisia elämyksiä – putiikista ja cocktailbaarista aina tähtikokki Massimo Botturan Gucci Osteriaan.