Varaakkaat kuluttajat eivät enää pidä turkiksia ja eksoottisia nahkoja ylellisinä

Turkistakkia tai krokotiilinnahkaista laukkua pidettiin pitkään ”äärimmäisenä ylellisyytenä”. Collective Fashion Justicen (CFJ) uusi tutkimus kuitenkin viittaa siihen, ettei tämä käsitys enää pidä paikkaansa.

Raportissa ”Wildlife Exploitation is Not Luxurious” todetaan, että jopa 95 prosenttia Lontoossa, Pariisissa ja New Yorkissa haastatelluista suurituloisista on sitä mieltä, että villieläinten nahkojen ja turkisten käyttö tekee muotibrändistä vähemmän elegantin. Suositaan ”modernia, vastuullista ylellisyyttä”, kuten tekoturkiksia ja -nahkaa.

Analyytikkojen mukaan niin suurituloiset kuin pienituloisetkin ovat nykyään yhtä kiinnostuneita eläinten hyvinvoinnista. 85 prosenttia vastaajista ilmoitti investoivansa eläinperäisiin tuotteisiin vain, jos tuottaja takaa eläinten eettisen kohtelun esimerkiksi sertifioinnin avulla.

Kuluttajilla on ongelmia eläinnahan kanssa, ei muodin ulkonäön. Kauniin laukun tai takin kuoseja ja tekstuureja, joissa on käytetty eläinnahan jäljitelmää, arvostetaan edelleen laajalti. Tekonahka ja tekoturkis ovat siis ratkaisu, toteaa CFJ.

Tutkimuksen toteuttivat The Culture Studio ja Innovate MR, ja siihen osallistui tasapuolisesti miehiä ja naisia muotikaupungeista, kuten Pariisista ja New Yorkista. Kaikki osallistujat käyttävät vuosittain huomattavia summia ylellisyysvaatteisiin: 5 000 dollarista yli 60 000 dollariin per merkki suurilta brändeiltä, kuten Chanel, Fendi, Balenciaga, Cartier, Burberry ja The Row.