Tutkimus: Enemmistö kuluttajista pitää puuvillaa ympäristölle turvallisena

Yhdysvaltalaisen voittoa tavoittelemattoman Cotton Incorporated -järjestön tutkimuksen mukaan suurin osa (85 prosenttia) maailman kuluttajista uskoo puuvillan olevan turvallinen ympäristölle. Tämä on korkein prosenttiosuus kaikista luonnonkuiduista, ja sitä seuraavat tiiviisti villa (81 prosenttia), silkki (76 prosenttia) ja hamppu (69 prosenttia).

Vuodesta 2017 lähtien tutkimusyritys on vuosittain haastatellut lähes 29 000 kuluttajaa Kiinassa, Saksassa, Intiassa, Italiassa, Meksikossa, Isossa-Britanniassa ja Yhdysvalloissa. Viimeisimmät tiedot paljastivat, että vain 43 prosenttia vastaajista piti tekokuituja, kuten raionia/viskoosia, Lycraa/spandexia, polyesteriä ja nylonia, ympäristölle turvallisina.

Tietoisuus mikromuoveista kasvussa

Tietoisuus valtamerten mikromuovijätteestä on vakiintunut 45 prosenttiin, mikä on 18 prosenttiyksikön kasvu vuoden 2017 27 prosentista. Tämä tarkoittaa, että useimmat kuluttajat tunnistavat tarkasti synteettiset kuidut, kuten polyesterin (62 prosenttia), nylonin (59 prosenttia) ja Lycran/spandexin (55 prosenttia), mikromuoveja sisältäviksi. Maittain tarkasteltuna tietoisuus mikromuovijätteestä oli korkeinta Intiassa (56 prosenttia), jota seurasivat Kiina (47 prosenttia) ja Saksa (46 prosenttia), sitten Italia ja Iso-Britannia (44 prosenttia), Yhdysvallat (41 prosenttia) ja Meksiko (39 prosenttia).

”Maailmanlaajuinen Plastic Free July -liike tarjoaa tärkeän tilaisuuden korostaa kuluttajien kasvavaa tietoisuutta puuvillan ympäristöhyödyistä. Valtaosa vastaajista tunnisti puuvillan oikein turvalliseksi valinnaksi ympäristölle, kun taas tietoisuus valtamerten mikromuovisaasteesta on kasvanut merkittävästi vuodesta 2017 lähtien”, vahvistaa Cotton Incorporatedin brändikumppanuuksista vastaava johtaja Andrea Samber lausunnossaan.

Kuluttajat valmiita toimimaan vastuullisemmin

Tutkimuksessa havaittiin myös, että suurin osa (84 prosenttia) vastaajista on motivoitunut tekemään vastuullisia tekoja, ja 70 prosentille vastuullisuus vaikuttaa edelleen ostopäätöksiin vaateostoksilla.

”He arvioivat tuotteen vastuullisuutta materiaalin, kierrätyksen kaltaisten vastuullisten käytäntöjen ja hinnan perusteella. Useimmat kuluttajat (60 prosenttia) sanovat olevansa valmiita maksamaan enemmän vastuullisista vaatteista, erityisesti Z-sukupolvi ja millenniaalit”, tutkimuksessa todetaan.

Kierrätysohjelma kerää 8 tonnia puuvillaa

Cotton Incorporated ja Cotton Council International perustivat Cotton Lives On -kierrätysohjelman vuonna 2022 vähentääkseen tekstiilijätettä ja antaakseen vanhoille puuvillavaatteille uuden käyttötarkoituksen. Tällä hetkellä niistä valmistetaan patjoja asunnottomuusuhan alla oleville ihmisille. Tähän mennessä ohjelma on kerännyt Isossa-Britanniassa noin 8 000 kilogrammaa puuvillaa ja toimittanut yli 100 rullapatjaa, joista jokainen sisältää 45 puuvillaisen T-paidan verran materiaalia.

Ohjelma tekee yhteistyötä brittiläisten muotibrändien ja jälleenmyyjien, kuten Anthropologien, Bianca Saundersin, Charles Tyrwhittin, Hushin, Margaret Howellin, Whistlesin ja muiden kanssa. ”Kaiken tekstiilijätteen vastuullinen käsittely on edelleen olennaista. Cotton Lives On -kierrätysohjelman kautta kannustamme brändejä kierrättämään vanhoja puuvillatuotteita, mikä auttaa pitämään arvokkaat luonnonkuidut poissa kaatopaikoilta”, Samber korostaa.