Tekoäly muotialalla: Miten Playar hyödyntää XR:ää ja tekoälyä immersiivisten kokemusten ja tarinankokemisen luomisessa

Tekoäly (AI) muuttaa muotialaa nopeasti. Siinä missä jotkut yritykset odottavat, toiset ottavat rohkeita askelia eteenpäin.

FashionUnited haastattelee ”Tekoäly muotialalla” -sarjaansa varten Justin-Caine Cavanasia, joka toimii immersiivisiin kokemuksiin erikoistuneen Playar-yrityksen XR- ja tekoälyjohtajana.

1. Kuka olet ja mitä teet?

Olen Justin-Caine Cavanas, Playarin XR- ja tekoälyjohtaja Antwerp-Berchemissä. Olen työskennellyt kuusi vuotta immersiivisten teknologioiden parissa yhdistäen teknologiaa ja emotionaalisia kokemuksia.

Playar kehittää XR-kokemuksia mobiililaitteille, virtuaalilaseille, älylaseille ja AR-peileille. Luomme myös webAR-ratkaisuja, digitaalisia aktivointeja ja seuraavan sukupolven tekoälyvideoita. Lisäksi työskentelemme CGI:n, 3D-animaatioiden ja fake-out-of-home-sisällön parissa. Monialustainen lähestymistapamme erottaa meidät muista.

Mikä on lisätyn todellisuuden peili?

Cavanas: ”AR-peili eli älypeili yhdistää tavallisen digitaalisen näytön ja lisätyn todellisuuden teknologian tarjotakseen interaktiivisen, immersiivisen kokemuksen. Se lisää digitaalista sisältöä käyttäjän reaaliaikaiseen peilikuvaan ja integroi saumattomasti virtuaalisen ja fyysisen maailman. Tämän ansiosta käyttäjät näkevät heihin tehdyt muutokset henkilökohtaisesti, voivat olla vuorovaikutuksessa digitaalisten elementtien kanssa ja tehdä harkitumpia päätöksiä innostavalla tavalla.”

Playar on tähän mennessä kehittänyt noin tuhat immersiivistä kokemusta suurille nimille, kuten Gucci, Tiffany’s, Samsung, Lego ja Coca-Cola. Olemme työskennelleet myös pienempien brändien, kulttuuri- ja koulutusprojektien sekä julkisten instituutioiden kanssa.

Valvon näitä yhteistyöprojekteja ja varmistan, että prosessi sujuu kitkattomasti ja että kokemustemme laatu ja tyyli vastaavat brändin odotuksia.

Kehitimme esimerkiksi sosiaalisen AR-kokemuksen Diorin lippulaivamyymälään New Yorkissa. Vierailijat skannaavat julkisivussa olevan QR-koodin ja näkevät myymälän heräävän eloon piparkakkutyyliin juhlakauden aikana, digitaalinen mainostaulu mukaan lukien. Jopa Monsieur Dior astuu ulos taksista ja ilmestyy ruudullesi. Voit klikata eri elementtejä saadaksesi lisätietoja esimerkiksi New Look -mekosta tai Lady Dior -käsilaukusta.

Suureen ostoskeskukseen Hongkongissa toteutimme Burberrylle AR-peilillä varustetun valokuvauskopin. Vierailijat saivat henkilökohtaisia tuotesuosituksia kysymyssarjan avulla ja saivat lopuksi mukaansa valokuvan.

2. Mitä immersiivinen kokemus tarjoaa brändeille?

Ydinfilosofiamme on tarinankokeminen tarinankerronnan sijaan. Sen sijaan, että ihmiset olisivat passiivisia katsojia, teemme heistä aktiivisia osallistujia tarinaan. Tämä tekee kokemuksista mieleenpainuvampia ja luo aidon emotionaalisen vaikutuksen. Tämä on tärkeää aikana, jolloin huomio on niukkaa ja perinteinen 2D-markkinointi (TV, tietokone, mobiili) menettää tehoaan. Aivan kuten vuosia sitten tapahtui siirtymä tietokoneista mobiiliin, näen nyt siirtymän mobiilista spatiaaliseen. Se, että XR ja tekoäly integroidaan yhä useammin brändien mediastratioihin, vahvistaa tämän. Sitä ei enää pidetä pelkkänä mukavana lisänä.

AR-tuote-esittelyillä on myös kaupallista vaikutusta, kuten tutkimukset vahvistavat. Asiakkaat ostavat nopeammin (Shopify: +94 prosentin konversio) ja palauttavat vähemmän tuotteita (Ikea: -40 prosenttia). Tämä johtuu siitä, että he voivat kokea tuotteen paremmin ennen ostopäätöstä.

Siitä huolimatta meille todellinen taika piilee kokemuksessa. Olin Harrodsilla Lontoossa pystyttämässä AR-kokemusta ja tarkkailemassa vuorovaikutusta. Näin ihmisten haukkovan henkeään hämmästyksestä tai hymyilevän peilin edessä. Mielestäni nuo reaktiot ovat voimakkaita, koska ne osoittavat, että on mahdollista herättää tunteita. Tämä on jotain, mikä usein katoaa päivittäisessä, näyttöjen hallitsemassa elämässämme, sillä olemme jossain määrin turtuneet jatkuvaan informaatiotulvaan.

3. Mitä seuraavaksi XR- ja tekoälykehityksessä?

Luksusbrändit näkevät, että se toimii. XR voi tehdä muodista erityisempää ja elämyksellisempää. AR-laajennusten ja digitaalisten hybridien avulla vaatteita ei vain käytetä, vaan ne koetaan, mikä tekee tuotteesta ja kokemuksesta erottamattomasti yhteen liittyviä.

Muodilla on myös yhä tärkeämpi rooli peleissä, kuten Roblox ja Fortnite. AR antaa brändeille mahdollisuuden esitellä mallistojaan uusilla tavoilla ja sitouttaa kuluttajia leikillisesti.

Olen eniten innoissani uusista XR- ja tekoälyteknologioista ja jo käynnissä olevasta muutoksesta. Uusien kuluttajille suunnattujen älylasien, jotka näyttävät riittävän ”normaaleilta” kadulla käytettäviksi, kuten Metan ja Snapchatin lasit, myötä XR:stä tulee arkipäiväisempää ja saavutettavampaa. Uskon, että seuraavien kahden tai kolmen vuoden aikana tapahtuu suuri muutos siinä, miten ihmiset kokevat digitaalista sisältöä ja ovat vuorovaikutuksessa sen kanssa. Tämä tarjoaa valtavia mahdollisuuksia luksus-, viihde- ja ravintola-aloille.

Tekoälyn nousun myötä näen myös valtavia uusia mahdollisuuksia, erityisesti personoinnin alueella. Ajattele virtuaalisia stylistejä, tekoälyagentteja, jotka tekevät ostoksia asiakkaan puolesta, tai konsepteja kuten Contourlabin Fashion Passport. Tämä voisi muuttaa asiakaspolun täysin.

Samalla tekoäly tuo mukanaan myös haasteita. Suuret muotitalot, kuten Dior, Gucci, Chanel ja Louis Vuitton, ovat riippuvaisia kertyneestä asiantuntemuksestaan, lahjakkuudestaan ja brändi-identiteetistään. Tekoäly ei saa trivialisoida tätä. Brändien tulisi käyttää sitä visionsa tehostamiseen, ei sen luomiseen.

Teknologia on työkalu, ei identiteetti. Aikakaudella, jolloin koneet voivat suunnitella, personoida ja myydä, on ratkaisevan tärkeää säilyttää muodin inhimillinen elementti.

4. Mitä haasteita kohtaat työssäsi?

Innovatiivisen teknologian parissa työskentely tarkoittaa jatkuvaa sopeutumista. Muutaman viikon välein tulee päivitys, uusi työkalu tai uusi alusta.

Olemme myös huomanneet, että XR-projektien myyminen Belgiassa on joskus vaikeampaa, koska ihmiset ovat yleensä konservatiivisempia. Lisäksi XR on monille edelleen abstrakti käsite. Selkeät visualisoinnit, havainnekuvat ja kuvakäsikirjoitukset auttavat kuromaan tätä kuilua umpeen.

Tiukat aikataulut ovat usein haaste. Esimerkiksi Dior Spectacles -kokemus Snapchatin Crafted for Luxury -tapahtumaan Pariisissa piti toimittaa vain 2,5–3 viikossa. Tämä vaati nopeaa päätöksentekoa, luovaa joustavuutta ja tiivistä yhteistyötä.

Yksi suurimmista menestyksistämme on tiimimme itse. Meillä on työkulttuuri, joka mahdollistaa nopeuden ja laadun yhdistämisen, joustavan ajattelun ja jatkuvan kehittymisen. Olemme siitä erittäin ylpeitä.

5. Lopuksi, onko sinulla neuvoja lukijoille, jotka työskentelevät tai haluavat aloittaa työskentelyn XR:n ja tekoälyn parissa?

Yksi: Älä tee jotain tekoälyllä vain siksi, että sinusta tuntuu, että sinun on pakko lähteä mukaan hypeen. Vaikuttavimmat projektit alkavat inhimillisistä kysymyksistä. Miltä asiakkaista tuntuu? Mitä heidän kokemuksestaan puuttuu? Missä on kitkaa? Mitä he todella tarvitsevat?

Kaksi: Uskalla aloittaa pienesti. Jos metaversumin ylisuuret lupaukset ovat opettaneet meille jotain, se on se, että kokemusten ei aina tarvitse olla suuria ja vaikuttavia. Pieni, aidosti toimiva ja ihmisissä vastakaikua herättävä kokemus on parempi kuin suuri, teknisesti vaikuttava mutta emotionaalisesti tyhjä projekti. Rakenna jotain, josta olet itse innostunut, jota tiimi tukee ja josta oikeat ihmiset hyötyvät.

Teknologia onnistuu vasta, kun ihmiset unohtavat sen olevan teknologiaa ja kokevat sen puhtaasti taikuutena. AR-peili Harrodsilla on täydellinen, matalan kynnyksen sovellus muotiin ja myymäläkokemuksiin. Kuluttaja seisoo sen edessä, ja se vain toimii.

Lähteet:
- Justin-Caine Cavanasin, Playar, haastattelu 10. joulukuuta 2025.
- Tämän artikkelin kirjoittamisen apuna ja haastattelun litteroinnissa on käytetty tekoälytyökaluja.

Tämän artikkelin käännöstyössä on käytetty apuna tekoälyä.

FashionUnited käyttää tekoälypohjaisia kielityökaluja nopeuttaakseen (uutis)artikkelien kääntämistä ja oikolukeakseen käännöksiä lopputuloksen parantamiseksi. Tämä säästää toimittajiemme aikaa, jonka he voivat käyttää tutkimustyöhön ja alkuperäisten artikkelien kirjoittamiseen. Tekoälyn avulla käännetyt artikkelit tarkistaa ja editoi ihminen ennen niiden julkaisua. Jos sinulla on kysyttävää tai kommentoitavaa tästä prosessista, lähetä meille sähköpostia osoitteeseen info@fashionunited.com

Tämä artikkeli on käännetty suomeksi tekoälytyökalun avulla.

FashionUnited käyttää tekoälykieliteknologiaa tarjotakseen muotialan ammattilaisille laajemman pääsyn uutisiin ja tietoihin maailmanlaajuisesti. Vaikka pyrimme tarkkuuteen, tekoälykäännökset kehittyvät jatkuvasti eivätkä välttämättä ole vielä virheettömiä. Jos sinulla on palautetta tai kysymyksiä tästä prosessista, ota meihin yhteyttä osoitteessa info@fashionunited.com.