Shein investoi 500 miljoonaa euroa Puolaan ja laajentaa logistiikkakeskustaan

Shein vahvistaa logistista jalansijaansa Euroopassa. Kiinalainen ultrapikamuotijätti tiedotti keskiviikkona investoivansa tänä vuonna 500 miljoonaa euroa Puolan Wrocławissa sijaitsevan Euroopan logistiikkakeskuksensa laajentamiseen. Tämän myötä yrityksen kokonaisinvestoinnit Puolaan vuodesta 2022 lähtien nousevat miljardiin euroon.

Miljoona neliömetriä ja 6 500 robottia

Laajennuksen jälkeen keskuksen varastopinta-ala kattaa Sheinin mukaan noin miljoona neliömetriä, mikä merkitsee 25 prosentin kasvua. Alue vastaa kooltaan noin 140 jalkapallokenttää. Yritys toteuttaa hankkeen yhteistyössä logistiikkakiinteistöjen kehittäjä Logicorin kanssa. Shein hyödyntää lajittelussa, varastojen täydennyksessä ja keräilyssä yli 6 500 autonomista robottia. Automaatioteknologian laajemmalla käytöllä pyritään kasvattamaan käsittelykapasiteettia ja tehostamaan tilausten toimitusketjua. Tavoitteena on varastoida suurempi määrä tuotteita lähemmäs eurooppalaisia kuluttajia. Yrityksen mukaan toimitukset keskuksesta onnistuvat joillakin markkina-alueilla jo 48 tunnin sisällä.

Toimipisteen henkilöstömäärän on määrä kasvaa vuoden 2026 loppuun mennessä yli 10 000 työntekijään, jotka työskentelevät logistiikan, toimitusketjun hallinnan, teknologian ja varastotoimintojen parissa. Tämä tekisi Sheinistä yhden Ala-Sleesian alueen suurimmista työnantajista. Omien sanojensa mukaan yritys tukee Wrocławissa lisäksi yli 230 puolalaista pk-yritystä muun muassa kuljetus-, pakkaus- ja asiantuntijapalveluiden aloilla. Myös markkinapaikkatoiminnalla on keskeinen rooli. Puolan integroidun markkinapaikan avauduttua huhtikuussa 2025 alustalle on Sheinin mukaan liittynyt yli 500 puolalaista brändiä ja jälleenmyyjää. Laajennetun logistiikkakapasiteetin tarkoituksena on yleisemminkin helpottaa eurooppalaisten brändien ja kauppiaiden pääsyä alueen kuluttajamarkkinoille.

Reaktio uusiin tullisäädöksiin

Investointi ajoittuu sääntelyn murrosvaiheeseen. EU:ssa astui 1. marraskuuta voimaan uusi käsittelymaksu kolmansista maista tuleville pienpaketeille, millä Bryssel pyrkii hillitsemään halpalähetysten tulvaa. Jo aiemmin EU poisti 150 euron tullivapausrajan vähäarvoisilta lähetyksiltä. Sheinin, Temun ja AliExpressin kaltaisille alustoille yksittäisten pakettien suora toimitusmalli Aasiasta menettää näin ollen houkuttelevuuttaan. EU:n alueella jo valmiiksi tullattu ja varastoitu tavara välttää nämä lisäkustannukset.

Kuten FashionUnited aiemmin uutisoi, Shein lanseerasi vasta lokakuun puolivälissä yhteistyöhön perustuvan logistiikkapalvelun markkinapaikkamyyjille Espanjassa. Palvelu toimii yhteistyössä GLS:n, FedExin ja CTT:n kanssa kattaen toimitusreitit Saksaan, Ranskaan, Italiaan ja Portugaliin. Espanja on ensimmäinen Euroopan maa, jossa palvelu on tarjolla. Yhdessä Wrocławin laajennuksen kanssa tämä osoittaa, että Shein vahvistaa määrätietoisesti eurooppalaista infrastruktuuriaan ja markkinapaikkaliiketoimintaansa.

Liiketulos puolittui, osake paineessa

Samanaikaisesti yritys on taloudellisessa paineessa. Ensimmäisessä osavuosikatsauksessaan sitten syyskuun 1. päivänä tapahtuneen Hongkongin pörssilistautumisen Shein raportoi ensimmäisen vuosipuoliskon liiketuloksensa laskeneen noin 53 prosenttia. Syiksi yritys nimesi geopoliittisen epävarmuuden, muuttuvan kauppapolitiikan sekä kuluttajia kurittavan korkeamman inflaation. Sheinin perustaja Chris Xu korosti, että tilausmäärät ja liikevaihto ovat tästä huolimatta kasvaneet. Osakekurssi laski tulosjulkistuksen jälkeen hetkellisesti noin kaksitoista prosenttia ja painui alimmilleen sitten pörssidebyytin.

Vuoden toisella puoliskolla Shein odottaa tullien ja vaihtelevien rahtikustannusten rasittavan edelleen liiketoimintaa. Neljännellä vuosineljänneksellä yritys kuitenkin ennakoi tilausmäärien jälleen kasvavan muun muassa joulusesongin ja Black Fridayn vauhdittamana.