Puhtaat Vaatteet -kampanja haastaa Levi’sin oikeuteen työoloja koskevien väitteiden vuoksi

Voittoa tavoittelematon Puhtaat Vaatteet -kampanja (SKC) on nostanut kanteen Levi Strauss & Co. -yhtiötä vastaan. Järjestön mukaan farkkumerkki on johtanut kuluttajia harhaan tuotantoketjunsa työoloja koskevilla lausunnoilla, ilmenee lehdistötiedotteesta. Neljä kuluttajaa toimii asiassa kantajina.

SKC:n mukaan kanteen taustalla ovat epäkohdat tehtaalla Turkissa, joka valmistaa tuotteita yksinoikeudella Levi’sille. Siellä ammattiliittojen mielenosoituksiin osallistuneet työntekijät kohtasivat vuonna 2023 paikallisviranomaisten väliintulon ja tulivat irtisanotuiksi. Ryhmä työntekijöitä on siitä lähtien vaatinut korvauksia.

SKC toteaa, että Levi’s on viestinnässään kuluttajille viitannut vastuulliseen tuotantoon ja työntekijöiden oikeuksien, kuten ammattiyhdistysvapauden, kunnioittamiseen. Järjestö viittaa Worker Rights Consortiumin havaintoihin sekä brändin omiin eettisiin ohjeisiin.

Kannetta tukee Stichting Onderzoek Multinationale Ondernemingen (SOMO), joka on toimittanut tutkimusaineistoa. Ensimmäisen oikeudenkäynnin päivämäärää ei ole vielä vahvistettu.

Vastuullisuusväitteiden lisääntyvä valvonta alalla

Oikeusjuttu on osa laajempaa kehitystä, jossa muotibrändien vastuullisuus- ja eettisyysväitteet joutuvat yhä useammin oikeudellisen ja viranomaisvalvonnan kohteeksi. Vuonna 2023 Alankomaiden mainonnan eettinen neuvosto (Reclame Code Commissie) tutki useita Primarkin Alankomaissa esittämiä väitteitä. Tutkinnan kohteena oli muun muassa viestintä myymälöissä ja Alankomaiden verkkosivustolla, joissa korostettiin teemoja kuten yhtäläisiä mahdollisuuksia ja parempia työoloja vaatetyöntekijöille.

Valvontaviranomainen katsoi useiden väitteiden olevan harhaanjohtavia, koska niitä ei ollut perusteltu riittävän konkreettisesti tai koska ei tehty selväksi, että kyse oli tulevaisuuden tavoitteista. Valituslautakunta (College van Beroep) vahvisti päätöksen. Lautakunta totesi, että tietyt väitteet olivat ”riittämättömästi perusteltuja” oletukselle, että tavoitteet saavutettaisiin ajallaan.

Tapaus osoittaa, kuinka muotialan vastuullisuus- ja työolojen viestinnän läpinäkyvyyttä ja perusteluja valvotaan yhä tarkemmin.

Levi’siin on oltu yhteydessä kommenttia varten. Artikkelia saatetaan päivittää myöhemmin.

Tämä artikkeli on käännetty suomeksi tekoälytyökalun avulla.

FashionUnited käyttää tekoälykieliteknologiaa tarjotakseen muotialan ammattilaisille laajemman pääsyn uutisiin ja tietoihin maailmanlaajuisesti. Vaikka pyrimme tarkkuuteen, tekoälykäännökset kehittyvät jatkuvasti eivätkä välttämättä ole vielä virheettömiä. Jos sinulla on palautetta tai kysymyksiä tästä prosessista, ota meihin yhteyttä osoitteessa info@fashionunited.com.