Primarkin liikevoitto laski 12 prosenttia ketjun valmistautuessa jakautumiseen

Brittiläinen vähittäiskauppa- ja elintarvikealan monialayhtiö Associated British Foods (ABF) on julkistanut vuosituloksensa 12. syyskuuta 2026 päättyneeltä 52 viikon tilikaudelta. Tuloksen mukaan konsernin vähittäiskauppayksikön Primarkin oikaistu liikevoitto kiintein valuuttakurssein laski 12 prosenttia 1,01 miljardiin puntaan (1,35 miljardiin dollariin).

Pikamuotijätin liikevaihto oli 9,82 miljardia puntaa, mikä merkitsee 2 prosentin kasvua kiintein valuuttakurssein ja 4 prosentin nousua toteutunein valuuttakurssein edelliseen tilikauteen verrattuna. Kasvua vauhditti myymäläverkoston laajentuminen, ja uudet liiketilat toivat 5 prosenttia kokonaisliikevaihdon kasvusta. Konsernin vertailukelpoinen myynti (LFL) kuitenkin laski vuoden aikana 2,6 prosenttia laajojen makrotaloudellisten paineiden ja keskeisten markkinoiden vaisun kuluttajaluottamuksen vuoksi.

Primarkin oikaistu liikevoittomarginaali supistui 10,2 prosenttiin vuoden 2025 11,9 prosentista. Taustalla olivat aiempaa suuremmat kampanja-alennukset sekä mittavat kaupalliset investoinnit digitaaliseen asiakassitouttamiseen, tuotteiden asemointiin ja markkinointiin. Yhtiö jatkoi myös aktiivista myymäläverkostostrategiaansa ja investoi tilikauden aikana 576 miljoonaa puntaa pääomahankkeisiin.

Alueelliset erot korostuivat Isossa-Britanniassa, Euroopassa ja Yhdysvalloissa

Maantieteellisten markkinoiden kehityksessä oli selkeitä eroja. Isossa-Britanniassa, jonka osuus vähittäismyynnin kokonaisliikevaihdosta on 39 prosenttia, kokonaisliikevaihto kasvoi 2 prosenttia ja vertailukelpoinen myynti 0,5 prosenttia. Strategiset hankkeet, kuten Click and Collect -noutopalvelun laajentaminen, tukivat myymälöiden kävijämääriä ja auttoivat Primarkia nostamaan markkinaosuutensa Ison-Britannian vaate-, jalkine- ja asustemarkkinoista 6,9 prosenttiin.

Manner-Euroopassa, joka muodostaa 47 prosenttia vähittäiskaupan liikevaihdosta, markkinaolosuhteet olivat haastavammat: kokonaismyynti laski yhden prosentin ja vertailukelpoinen myynti pudotti 4,7 prosenttia. Espanjan ja Portugalin suhteellisen vakaa myyntikehitys ei riittänyt kompensoimaan Ranskan, Italian ja Saksan jatkuvaa laskua, sillä näillä markkinoilla paikalliset elvytystoimet ovat vasta alkuvaiheessa.

Yhdysvalloissa kokonaisliikevaihto kasvoi 13 prosenttia 14 uuden myymälän avaamisen vauhdittamana. Uusiin avauksiin lukeutui näyttävä lippulaivamyymälä Manhattanilla, mikä kasvatti maan myymäläverkoston 47 toimipisteeseen. Tulleihin liittyvästä vastatuulesta ja varovaisesta kuluttajaluottamuksesta huolimatta vähittäiskauppias raportoi brändin vetovoiman pysyneen alueella vahvana. Primark laajensi toimintaansa myös Lähi-idässä franchising-sopimusten kautta ja operoi nyt neljää myymälää Dubaissa ja Kuwaitissa.

Monikanavaisuuden kehittäminen ja tuotestrategia

Strateginen painopiste oli brändin suurimmassa kaupallisessa kategoriassa eli naistenvaatteissa, joiden vertailukelpoinen myynti kasvoi kaikilla alueilla urheiluvaatteisiin ja kapselimallistoihin tehtyjen panostusten ansiosta. Ketju käynnisti vastaavan uudistuksen lastenvaatevalikoimassaan ja toteutti hinnanalennuksia sadoissa perustuotteissa ”Iconic Value” -kampanjansa puitteissa.

Digitaalisella rintamalla Primark valmistautuu testaamaan kotiinkuljetuspalveluita Isossa-Britanniassa täydentääkseen kivijalkamyymälöihin perustuvaa liiketoimintamalliaan. Tukeakseen toimitusketjuaan ja tilausten käsittelyä yhtiö saattoi päätökseen automatisoidun logistiikkakeskuksen hankinnan Sheffieldissä.

Primark Cares -ohjelman mukaisiin vastuullisuustavoitteisiin kuului se, että heinäkuuhun 2026 mennessä 81 prosenttia myydyistä vaatekappaleista sisälsi kierrätettyjä tai vastuullisesti hankittuja materiaaleja. Lisäksi yhtiö vähensi vuotuisia Scope 3 -kasvihuonekaasupäästöjään 21 prosenttia.

Jakautuminen etenee aikataulussa vuodelle 2027

Vähittäiskauppayksikkö jatkaa virallista operatiivista irtaantumistaan ABF-konsernista, ja jakautumisen on määrä toteutua joulukuussa 2027. Yhtiön ylintä johtoa järjesteltiin uudelleen ennen suunniteltua pörssilistautumista: aiempi väliaikainen johtaja Eoin Tonge nimitettiin vakinaiseksi toimitusjohtajaksi (CEO), ja hänen rinnalleen nimitettiin kaupallinen johtaja (CCO) Filip Ekvall sekä talousjohtaja (CFO) Lucy Slinger.

ABF:n toimitusjohtaja George Weston totesi: ”Otimme tänä vuonna Primarkissa merkittäviä askelia asiakaslupauksemme uudistamiseksi. Paransimme tuotevalikoimaamme ja vahvistimme hinta-laatusuhdettamme, mitä tuettiin kasvaneilla investoinneilla markkinointiin ja digitaaliseen asiakassitouttamiseen. Keskeiset painopistealueemme, Iso-Britannia ja naistenvaatteet, kasvoivat ja menestyivät muita markkinoitamme ja tuotekategorioitamme paremmin. Nyt rakennamme näiden onnistumisten varaan ja suuntaamme saman huomion ja investoinnit Euroopan markkinoillemme sekä muihin tuotekategorioihin.”

Weston lisäsi: ”Etenevä prosessi Primarkin irrottamiseksi AB Foodsista on aikataulussa ja sen on määrä valmistua joulukuussa 2027. Tämä antaa molemmille liiketoiminnoille hyvät edellytykset saavuttaa keskipitkän ja pitkän aikavälin kasvutavoitteensa.”

ABF-konsernin liikevaihto päätyi 19,58 miljardiin puntaan, missä oli laskua yksi prosentti kiintein valuuttakurssein. Konsernin oikaistu liikevoitto puolestaan supistui 14 prosenttia 1,51 miljardiin puntaan, mitä rasittivat vähittäiskaupan heikentyneet katteet sekä Euroopan sokeriliiketoiminnan tappiot. Tilikaudelle 2027 Primark ennustaa noin 10 prosentin oikaistua liikevoittomarginaalia, ja myymäläverkoston laajentumisen odotetaan tuovan neljä prosenttiyksikköä kokonaismyynnin kasvuun.